Preisvergleichs-Websites dominieren immer noch die Suchrankings für Finanzprodukte im Vereinigten Königreich, obwohl „traditionellere“ Marken beginnen, sich zu wehren.
Der StickyEyes Consumer Finance Intelligence-Bericht kommt zu dem Ergebnis, dass Vergleichsseiten einen Anteil von 62 % an organischer und bezahlter Sichtbarkeit haben, obwohl dieser Wert im Vergleich zu 83 % im letzten Jahr gesunken ist.
Wie Vergleichsseiten dominieren
Einfach ausgedrückt konnten Preisvergleichsseiten stark an Bedeutung gewinnen, während traditionelle Finanzunternehmen noch darüber nachdachten, was sie online tun sollten.
Die Großbanken haben inzwischen aufgeholt.
Dieses aggregierte Suchvolumendiagramm veranschaulicht die Dominanz zweier großer Vergleichsseiten: MoneySavingExpert und MoneySupermarket.
Tatsächlich ist es schwierig, eine finanzbezogene Suche zu finden, die nicht eine der beiden Websites zurückgibt.
Tatsächlich scheint Googles eigener Vergleichsdienst eine größere Bedrohung darzustellen:
Der Online-Finanzmarkt
Das sind die 20 Suchanfragen zum Thema Verbraucherfinanzierung. Wie wir sehen, dominieren Hypotheken.
Interessant ist hier die Beliebtheit des Begriffs „Hypothekenrechner“, so dass er für viele Menschen ein Ausgangspunkt für die Hypothekenrecherche zu sein scheint.
Die meisten Großbanken ranken für diesen Begriff, obwohl MoneySavingExpert organisch den Spitzenplatz einnimmt.
Auch hier können wir sehen, dass Google mit einem eigenen Hypothekenrechner arbeitet, der die organischen Ergebnisse weit unter die Falte bringt.
Insgesamt machten Hypothekenbegriffe 46 % des Suchvolumens in den hier untersuchten Verbraucherfinanzprodukten aus.
Auch hier können wir die Dominanz von Vergleichsseiten in dieser Branche bei der organischen Suche und der Klickrate erkennen.
Wenn wir uns die Klickrate der bezahlten Suche ansehen, können wir sehen, dass sich die großen Banken mehr Sichtbarkeit erkaufen konnten.
Zusammenfassend
Preisvergleichsseiten konnten vor allem dank ihrer organischen Suchrankings die Suchrankings für Begriffe im Zusammenhang mit Finanzprodukten dominieren.
Das beginnt sich zu ändern, da Banken lernen, die Suche ernster zu nehmen und Content- und On-Site-Optimierungsstrategien zu implementieren, die ihnen helfen, ihre Sichtbarkeit in der Suche zu erhöhen.
Wie wir jedoch am Beispiel der Yorkshire Bank in diesem Artikel sehen können, müssen einige noch viel lernen.
