Klischee: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.
Fakt: HubSpot-Bilder sind 120.000 Klicks wert.
Letztes Jahr gewährte meine Kollegin Karla Cook unseren Lesern in 3.000 Wörtern einen Blick hinter die Kulissen einer neuen SEO-Strategie, die wir Anfang 2018 umgesetzt haben. Diese Strategie, die darauf abzielte, ein Traffic-Plateau im gesamten Blog zu beheben, steigerte unseren organischen Traffic. um 25 % im Vergleich zum Vorjahr, bis zu acht Millionen organische Seitenaufrufe pro Monat. Das sind etwa drei Millionen neue organische Aufrufe, die wir Anfang 2018 noch nicht hatten.
Es ist ebenso spannend, woher dieser Verkehr kommt.
Wie ich bereits sagte, hat unsere neue SEO-Strategie unseren organischen Blog-Traffic in nie dagewesene Höhen katapultiert. Aber diese Strategie hatte für uns noch eine weitere, etwas unbeabsichtigte Konsequenz.
Während wir unseren gesamten organischen Traffic im Vergleich zum letzten Jahr um 25 % steigerten, steigerten wir unseren Traffic um … Moment mal … 779 %. Dies bezieht sich auf den Datenverkehr, der von Personen stammt, die eine Suche bei Google oder einer ähnlichen Suchmaschine durchführen und auf ein Bildergebnis klicken, das zum HubSpot-Blog führt.
„Bilder oder es ist nicht passiert, Braden.“ Wie Sie möchten:
Google Search Console
Schauen Sie sich das königsblaue Mosaik in der Tabelle oben an. Zwischen April 2018 und April 2019 steigerte HubSpot seinen organischen Traffic buchstäblich von 14.100 organischen Aufrufen pro Monat auf 124.000 organische Aufrufe pro Monat, was einer Steigerung um fast das Achtfache entspricht.
Unser Image-Traffic macht knapp 2 % des gesamten monatlichen organischen Traffics unseres Blogs aus, was, wenn man es betrachtet, nicht so wichtig ist. Doch auch wenn der Großteil unseres organischen Traffics immer noch aus der Websuche (den Blogs selbst) stammt, ist die Steigerungsrate unseres Bild-Traffics (779 %) im Vergleich zu unserem gesamten Blog-Traffic (25 %) in großem Missverhältnis.
Und seien wir ehrlich: 2 % von 8 Millionen sind nicht zu verachten.
Aber was machte den Unterschied, wenn nicht nur unsere neue SEO-Strategie, die auf den Blog abgestimmt war?
Best Practices für Bild-SEO, die wir gelernt haben
Es stellte sich heraus, dass wir nebenbei noch ein paar andere Tricks im Ärmel hatten, die unseren Bildern auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) etwas mehr Schwung verliehen, allesamt gute Best Practices für die Erstellung von Geschäftsinhalten.
1. Optimierter Alternativtext
In HubSpot COS haben wir Bild-Alternativtextfelder fast immer mit Text gefüllt, der das damit verknüpfte Bild beschreibt (versucht). Letztes Jahr haben wir jedoch begonnen, Alt-Text viel ernster zu nehmen.
Anstatt den Bild-Alt-Text automatisch mit dem Namen der Bilddatei zu füllen, was HubSpot COS bequem für Sie erledigt, damit dieses Feld nicht leer bleibt, optimieren wir jetzt jedes Bild, das wir einbetten, mit dem Schlüsselwort, mit dem es übereinstimmt. Der Blog-Beitrag wird adressiert. Dann fügen wir eine Sprache hinzu, die dieses Schlüsselwort in einen Kontext stellt, der das Bild widerspiegelt, das es beschreibt.
Wenn wir beispielsweise das Bild unten in einen Blogbeitrag über „SEO-Kurse für Hochschulen“ einbetten, könnte unser Alternativtext so aussehen:
„Marketingprofessor zeigt einem Studenten SEO auf seinem Computerbildschirm“
Lassen Sie uns nun bescheiden schätzen, dass jeder dritte HubSpot-Blog-Beitrag (33 %) mindestens ein eingebettetes Bild enthält, ohne das vorgestellte Bild des Artikels. HubSpot veröffentlicht (oder veröffentlicht) alle drei Monate etwa 260 Blogbeiträge. Wenn wir diesen Alt-Text-Prozess für 33 % dieser Blog-Beiträge extrapolieren, sind das mindestens 87 Bilder, die potenziell jedes Quartal neuen organischen Traffic für uns generieren können.
Und wenn der durchschnittliche Blog-Beitrag auf ein Keyword abzielt, das 3.500 Suchanfragen pro Monat erhält – eine grobe Schätzung basierend auf dem Marketing-Blog-Redaktionskalender von HubSpot –, ergibt das eine Landschaft von 304.500 Suchanfragen pro Monat, zu denen wir weitere Inhalte von HubSpot hinzufügen (87 Bilder x 3.500). Suchanfragen pro Monat). Mit anderen Worten: Wir betreten Hunderttausende Google-Bildergalerien, für die wir zuvor kein Ranking erstellt haben.
Lesen Sie in diesem Blogbeitrag mehr über die Herangehensweise unseres Teams an Alt-Text.
2. Markenbilder und -vorlagen
Bei HubSpot erstellen wir eine Menge wertvoller Ressourcen, die unsere Leser herunterladen können, um sie letztendlich in qualifizierte Leads für das Unternehmen zu verwandeln. Allerdings gibt es noch eine Menge weiterer Ressourcen, die unsere Leser wünschen, für die wir nicht unbedingt eine Strategie zur Lead-Generierung haben, die aber dennoch wertvollen organischen Traffic erhalten. Und diese Ressourcen erscheinen in Bildform auf vielen für uns wichtigen SERPs.
Zu diesen Ressourcen gehören inspirierende Geschäftszitate, Lebenslaufvorlagen, Beispiel-E-Mails und sogar Miniaturansichten von Bildern, die in den Google Featured Snippets erscheinen.
Um diese Bilder zu identifizieren, analysierte das SEO-Team, woher HubSpot den größten Teil seines Bildverkehrs bezieht, und kategorisierte diese Quellen in Bildtypen. Als Nächstes haben wir mit der HubSpot UX-Designerin Amanda Chong und dem Rest unseres Kreativteams zusammengearbeitet, um für jeden Bildtyp originelle HubSpot-Bildvorlagen zu entwickeln.
Diese neuen Bildvorlagen ermöglichten es dem Blog-Team, mehrere Bilder, die es sonst nicht in einen Blog-Beitrag einbetten konnte, effektiv zu „kennzeichnen“ und für jedes Bild mithilfe des oben beschriebenen Stils Alternativtext hinzuzufügen, um sie in den richtigen SERPs anzuzeigen. Hier sind einige Beispiele dieser Markenbilder, die jetzt in HubSpot-Inhalten verfügbar sind:
3. Suchstatistikbericht
Der „Search Insights Report“ von HubSpot ist eine vierteljährliche Darstellung unserer SEO-Strategie und wird alle drei Monate direkt an das Blog-Team gesendet. Diese Berichte bestehen aus über 200 Blog-Post-Themen, die alle auf Suchanfragen basieren, für die wir in einem SERP erscheinen möchten, und die unsere Autoren im Laufe von 90 Tagen aufgreifen und veröffentlichen.
Und obwohl wir im letzten Jahr offensichtlich gezielte Schritte unternommen haben, um mehr Bildverkehr zu erzielen, ist der strahlende Effekt, den diese Berichte auf den Verkehr auf unserer Website haben, nicht zu unterschätzen.
Zum einen greifen wir bei der vierteljährlichen Erstellung dieser Suchstatistikberichte auf Themen zurück, die zunehmend in Bildform zu finden sind. Es gibt sogar Daten, die dies belegen: Hier ist eine Fünf-Jahres-Trendlinie, die einen Anstieg der Google-Bildersuche für alle „Marketing“-bezogenen Suchanfragen zeigt:
Google Trends
Hier ist eines für alle Ihre Suchanfragen im Zusammenhang mit „Verkäufen“:
Und schließlich zum Thema „Kundenservice“:
Praktischerweise spiegeln diese drei Themen die Zielmärkte von drei unserer Blog-Eigenschaften wider: dem Marketing-Blog, dem Verkaufs-Blog und dem Service-Blog. Aber der Bilder-Traffic hat auf breiter Front zugenommen, was bedeutet, dass mehr Bilder-Such-Traffic ein Nebenprodukt unserer neuen SEO-Strategie geworden ist, die weiter wächst, da wir mehr SERP-Platz als zuvor erobern. Das hatten wir nicht.
Darüber hinaus haben wir durch die Tatsache, dass wir über ein Dokument verfügen, das alle unsere potenziellen Inhaltsthemen zusammenfasst, und durch die Ausrichtung des Inhaltsteams auf dieses Dokument einen Platz in einigen der wettbewerbsfähigsten Suchmaschinen, die wir je gesehen haben, erreicht. Es liegt auf der Hand, dass wir dadurch etwas (naja, viel) mehr Bildverkehr sehen werden.
Für Vermarkter ist es leicht, einen Anstieg des Website-Traffics auf eine gute SEO zurückzuführen, aber diese Ergebnisse sind letztendlich nicht möglich ohne die Zeit, Kreativität und das gute Urteilsvermögen, die in den Inhalt selbst gesteckt werden.
