Viele Werbetreibende sind verwirrt über den Unterschied zwischen Native Advertising und Content Marketing.
Native Advertising bezeichnet eine einzigartige, detaillierte Möglichkeit für Vermarkter, Inhalte zu verbreiten, und Content Marketing bezieht sich auf die umfassendere Praxis der Werbung und Content-Verbreitung im Allgemeinen.
Die Ziele von Content Marketing und Native Advertising sind sehr unterschiedlich. Während beide die Markenbekanntheit steigern wollen, soll Content-Marketing auch die Conversions steigern.
Diese Fallstudie wird Ihnen helfen, den Unterschied zwischen Content-Marketing und Native Advertising zu verstehen.
Die Zahlen lügen nicht:
Trotz des Aufstiegs von Native Advertising scheint Content Marketing immer noch die digitale Welt zu dominieren.
- 86 % der Unternehmen nutzen Content-Marketing mittlerweile auf die eine oder andere Weise.
- Native Advertising steigert die Markenbekanntheit um bis zu 82 %.
- Mehr als 67 % der Kunden fragen ihre Content-Marketing-Agenturen nach Native Advertising.
- 60 % der Vermarkter erstellen jeden Tag mindestens einen Inhalt.
- 70 % des Publikums möchten durch Inhalte statt durch Direktwerbung mehr über Produkte erfahren.
- Native Anzeigentitel erzeugen 308-mal mehr Kundeninteraktion als Bilder oder Banner.
- 78 % der CMOs glauben, dass personalisierte Inhalte die Zukunft des Marketings sind.
- Native Anzeigen erzielen 53 % mehr Aufrufe als herkömmliche Banneranzeigen.
Der Unterschied zwischen Native Advertising und Content Marketing
In einfachen Worten
„Native Advertising ist wie ein Date. Content-Marketing ist wie eine Beziehung.“
Was ist Content-Marketing?
Content-Marketing ist eine Form des Marketings, die die Erstellung „wertvoller“ und „nützlicher“ nicht werblicher Inhalte durch Marken umfasst.
Content-Marketing-Ziele
- Informieren Sie Ihre potenziellen Kunden
- Schaffen Sie Markenbekanntheit
- Generieren Sie qualifizierte Leads
- Effektive und langfristige Suchmaschinenoptimierung
- Etablieren Sie eine Vordenkerrolle
Arten des Content-Marketings
- Blogbeiträge oder Artikel
- Videos
- Fallstudien und Kundenprofile
- Intellektuelle Führung oder Standpunkte
- Social-Media-Beiträge
- Whitepapers, E-Books und Berichte
- Infografiken
- Podcasts
- Praktische Leitfäden
- E-Mail-Newsletter oder Advocacy-Kampagnen
Metriken zur Verfolgung der Content-Marketing-Effektivität
- Anzahl der Shares und Likes
- Anzahl der Backlinks/Erwähnungen zu Ihren Inhalten
- Anzahl der Leads
Vorteile
Tipps für eine effektive Content-Marketing-Strategie
- Identifizieren Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe
- Erstellen Sie 10x bessere Inhalte – besser und umfassender als alle anderen
- Benutzergenerierte Inhalte sollten Teil Ihrer Content-Strategie sein
- Die Inhaltsverstärkung ist wichtig – die Erstellung von Inhalten allein hilft nicht, bis sie das richtige Publikum erreichen
- Es ist ein langfristiges Spiel, also erwarten Sie keine schnellen Ergebnisse.
Beispiele für Content-Marketing
Buffer ist eine Social-Media-Tracking-App. Es ermöglicht Ihnen, Beiträge zu planen und Ihr Wachstum in den sozialen Medien zu verfolgen.
Buffer Open Blog ist ein perfektes Beispiel für eine perfekte Marketingstrategie.
Was Sie lernen können:
- Konzentrieren Sie Ihre ganze Zeit und Mühe auf den Wert
- Informieren und informieren Sie Ihre Kunden
- Bieten Sie Lösungen hinter den Kulissen an
Was ist Native Advertising?
Native Advertising ist eine Form der bezahlten Werbung, bei der die veröffentlichten Inhalte den nativen Inhalten der Plattform ähneln. Auf die eine oder andere Form von Native Advertising stoßen Sie täglich, beim Lesen einer E-Zeitung, beim Surfen auf einem E-Commerce-Portal oder in Ihrer Lieblingssuchmaschine Google.
Ziele des Native Advertising
- Steigern Sie die Marken-/Produktbekanntheit
- Steigern Sie den Traffic auf Ihre Website oder Zielseite
- Steigern Sie die Lead-Generierung und den Umsatz
- Ergänzen Sie Content-Marketing durch Verstärkung
Arten von Native Advertising
- Eingabeeinheiten
- Bezahlte Sucheinheiten
- Empfehlungsmodule und Widgets
- Gesponserte Einträge
- In-Ad (IAB-Standard) mit nativen Elementeinheiten
In nativer Werbung zu verfolgende Kennzahlen
- Reichweite oder Impressionen
- Klicks oder Traffic auf Ihre Website/Landingpage
- Kosten pro Klick
- Kosten pro Lead
- Leads oder Verkäufe
Vorteile
- Steigern Sie die Markenbekanntheit
- Fördern Sie das Markenengagement
Tipps für Native Advertising
- Kennzeichnen Sie Ihre Inhalte ordnungsgemäß
- Nutzen Sie soziale Medien, um zu bestimmen, welche Arten von Schlagzeilen Sie verwenden möchten
- Verwenden Sie Fließtext, um den Leser nahtlos zum nächsten beabsichtigten Schritt zu führen
- Erstellen Sie separate Landingpages für verschiedene native Anzeigenideen
- Recherchieren Sie Ihr Publikum gründlich, um mehrere Hooks zu erstellen und damit zu experimentieren, um herauszufinden, was für Ihr Publikum gut funktioniert.
- Zögern Sie nicht, dafür ein gutes Budget bereitzustellen, um Ergebnisse zu erzielen.
Beispiel für native Werbung
Starbucks hat sich mit The Onion zusammengetan, um für seinen Doubleshot Espresso zu werben, indem es einen Produktivitätsbeitrag am Wochenende gesponsert hat.
Abschluss
Native Advertising kann Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie sein. Dabei handelt es sich um eine Art Kanal, der Vermarktern zur Verfügung steht, um bei der Verbreitung von Inhalten zu helfen.
Allerdings ist Content Marketing kein Native Advertising. Stattdessen geht es um das Gesamtbild, bei dem Ihr gesamtes Marketing in einer Strategie zusammengeführt wird, um das Engagement zu steigern, tiefere Kundenbeziehungen aufzubauen und den Umsatz zu steigern.
