Ich wollte den gesamten Start der Reservation Road Challenge ausprobieren. Wir haben beschlossen, diese Website als Gruppen-SEO-Projekt zu betrachten, um den Lesern zu zeigen, wie verschiedene SEO-Strategien und -Taktiken angewendet werden können.
Es gab hier bei einige interessante Kolumnen und Artikel zu diesem Thema. Unsere SEW-Experten und Blogger gingen auf grundsätzliche Themen wie die Domain (bookingroad.net) als Zielseite ein, anstatt Besucher einfach auf die Hauptseite focusfeatures.com umzuleiten.
Hier sind meine Anmerkungen aus der Linkbuilding-Perspektive. Wenn Sie praktisch jeden meiner Artikel hier gelesen haben, kennen Sie wahrscheinlich mein Mantra: Gute Inhalte führen zu guten Links.
Anders geht es nicht.
Das Problem bei dieser ganzen Philosophie: Großartige Inhalte sind nicht leicht zu bekommen. Wenn jeder tolle Inhalte erstellen könnte, bräuchte es Leute wie mich nicht, die über Linkbuilding reden.
Die „Reservation Road“-Website ist eine ziemlich normale Verbreitung des Milchtoasts einer Filmwebsite. Es ist die Art von Website, die jeden beeindrucken könnte, der an der Entstehung des Films beteiligt war. Aus Sicht des Nutzers wäre die Website nicht seine Hauptinformationsquelle über den Film. Jeder Benutzer kann sagen, dass alle Informationen, die Sie auf dieser Unternehmenswebsite finden, brillant sind. Die einzige Benutzerinteraktion auf dieser Website besteht darin, sich zu registrieren, um mehr über die kommenden Filme des Studios zu erfahren.
Dieser langweilige Stil taucht in den Suchergebnissen auf. Die Website des Studios ist von anderen, viel interessanteren Seiten übersät.
Weil es langweilig ist?
Es kommt auf drei Worte an: Kontrollieren Sie die Botschaft.
Das ist das Mantra jedes Markenmanagers auf dem Planeten. Das Problem mit diesem Ideal: In der Welt der sozialen Medien hat man große Scheuklappen vor dem Kopf, wenn man glaubt, die Kontrolle über seine Botschaft zu haben. Das Einzige, was Sie tun, ist, sich nicht auf den Teil ihrer Botschaft einzulassen, der Ihnen nicht gefällt. Diese Einstellung ist gefährlich.
Die interessantesten Websites, auf denen der Film diskutiert wird, bieten nutzergenerierte Inhalte. In einer aktuellen Nielsen-Studie „Mundpropaganda ist das leistungsstärkste Verkaufsinstrument: Nielsen Global Survey“ fanden sie heraus, dass Verbraucherempfehlungen das größte Vertrauen der Menschen sind.
Es überrascht nicht, dass alle Websites, die in den Suchergebnissen die Studienseite für „Reservation Road“ übertreffen, Social-Media-Websites sind. Es sind Orte, an denen der Durchschnittsverbraucher seinen Cent einbringen kann, egal wie abgedroschen und lächerlich seine Meinung ist.
Was sollte ein Vermarkter also tun, um aufzufallen und für Aufsehen zu sorgen?
Schauen Sie sich zunächst „Purple Cow“ von Seth Godin an. Bei „Purple Cow“ geht es darum, Ihr Unternehmen durch Außergewöhnlichkeit zu verändern. Seth wurde kürzlich hier im Blog vorgestellt.
Als nächstes müssen sich Vermarkter durch etwas Außergewöhnliches von der Masse abheben. Das Problem dabei ist, dass bemerkenswertes immer riskant ist. „Unternehmensbotschaften“ sind praktisch ein Synonym für „langweilige Botschaften“.
Vermarkter müssen die menschliche Psyche verstehen. Dem menschlichen Geist fällt es schwer, negative Modifikatoren zu verstehen. Beispielsweise verstärkt der Satz „Nicht scheitern“ das Scheitern. Der Verstand versteht „Nein“ nicht von Natur aus. Ein besserer Ausdruck wäre: „Erfolgreich sein.“ Ebenso wird ein Satz wie „Sehen Sie sich diesen Film nicht an“ auf einer bestimmten Ebene abgespielt, etwa „Sehen Sie sich diesen Film an“.
Darüber hinaus ist der Skandal verheerend. Ein Satz wie „Das ist der schlechteste Film aller Zeiten“ ist überzeugend. Es ist viel interessanter als „Das ist der beste Film aller Zeiten.“ Niemand wird es glauben. Aber aus irgendeinem Grund sind die Leute bereit zu glauben, dass es der schlechteste Film sein könnte, den sie je gesehen haben, so unwahrscheinlich das auch sein mag.
Wenn also der menschliche Geist das Negative nicht verarbeitet und der Skandal überzeugend ist, dann „ist jede Werbung gute Werbung.“ Entscheidend ist, was Sie mit Werbung machen.
Verstehen Sie diese Prinzipien:
- Menschen lieben Gerüchte und Skandale.
- Verlieren Sie sich nie in der Menge. Niemals.
- Bekanntheit bringt Macht.
- Menschenmengen entstehen dadurch, dass man anders und fremd ist.
- Jede Werbung ist gute Werbung.
Wenn Sie sich die Prinzipien dieser Kolumne zu eigen machen, werden die inhaltlichen Möglichkeiten für „Reservation Road“ grenzenlos und aufregend.
Hier ist ein Brainstorming über Content-Möglichkeiten:
- Videointerviews mit entflohenen Sträflingen.
- Videointerviews mit Verkehrsunfallopfern und ihren Familien.
- Die Gründung einer Organisation zur Unterstützung von Familien, die ihre Kinder gewaltsam verloren haben.
- Werden Sie mit einem Online-Programm zum John Walsh von Fahrerflucht.
Es ist nicht einfach. Jede dieser Ideen wird die Website hervorheben. Der Trick? Tun Sie alles, um dem endlosen Lärm der Websites von Milk Toast-Filmstudios zu entkommen. Tun Sie es einfach.
