Durch die Optimierung Ihrer Website für Google könnten Sie Ihre Website für Baidu in China und Yandex in Russland und Osteuropa sabotieren.
Es ist eine unbestreitbare Tatsache, dass Google weltweit die größte Präsenz auf dem Suchmarkt hat. Daher gibt es ein endloses Angebot an Ressourcen und Informationen zur Optimierung der Google-Suche. Daher verstehe ich, wie wichtig es für Websitebesitzer ist, sicherzustellen, dass ihre Websites optimiert sind und in den Google-Suchergebnissen gut abschneiden.
Wenn Sie jedoch eine Website ausschließlich auf der Grundlage der Änderungen und Funktionen des Google-Algorithmus optimieren, deoptimieren Sie eine Website möglicherweise tatsächlich für andere Suchmaschinen. Diese Deoptimierung könnte die Leistung Ihrer Website in einigen kritischen Märkten beeinträchtigen.
Wenn ein Markt wie China für Ihr Unternehmen wichtig ist, müssen Sie sicherstellen, dass die Änderungen, die Sie zur Verbesserung der Leistung von Google vornehmen, auch für eine Suchmaschine wie Baidu gut funktionieren.
Für Russland und einige osteuropäische Länder sollte es für Yandex funktionieren.
Es gibt viele Unterschiede in den SEO-Best Practices zwischen Suchmaschinen, einschließlich lokaler Vorschriften, Domain und Hosting-Standort. Im Folgenden sind einige der Updates aufgeführt, die Sie möglicherweise auf Ihrer Website implementiert haben oder implementieren möchten und die Ihren organischen Baidu-Suchverkehr zerstören können.
JavaScript und AJAX
Letztes Jahr bestätigte Google, dass es Links und Inhalte in JavaScript und AJAX crawlen und indizieren kann. Für viele Website-Besitzer war das natürlich eine tolle Nachricht, da es dazu beitragen würde, ihre Erfahrungen auf der Website zu verbessern.
Leider ist Baidu immer noch nicht gut darin, Inhalte in JavaScript und AJAX zu crawlen und zu indizieren. Durch die Verwendung von JavaScript für die Site-Navigation wird der Baidu-Verkehr unmittelbar nach dem Start einer neuen Site unterbrochen. In einem Beispiel haben wir gesehen, wie kurz nach dem Start einer neuen Website die Anzahl der von Baidu indizierten chinesischen Seiten von 86.300 Seiten auf 174 Seiten sank.
Im November letzten Jahres kündigte Yandex an, mit der Verfolgung von JavaScript und AJAX zu beginnen, und warnte Websitebesitzer davor, ihre JavaScript- und CSS-Dateien zu blockieren. Doch nur weil Yandex diese Links und Inhalte jetzt crawlen und indizieren kann, bedeutet das nicht, dass die Seiten in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen. Yandex misst den Wert von Seiten nicht nur anhand des Inhalts, sondern auch anhand eingehender Links und anderer statistischer Daten.
Empfehlung:
Verwenden Sie nach Möglichkeit kein JavaScript und AJAX für die Navigation und Inhalte, die Baidu crawlen und indizieren muss. Wenn Sie dennoch JavaScript und AJAX verwenden möchten, erstellen Sie eine separate chinesische Seite mit statischen Links in der Navigation und wichtigen Inhalten in HTML.
Yandex hat spezielle Mechanismen entwickelt, um Seiten mit JavaScript und AJAX in den Suchergebnissen besser sichtbar zu machen.
Meta-Schlüsselwörter, Meta-Beschreibung und Header-Tags
Der in Meta-Keywords, Meta-Beschreibungen und Header-Tags eingegebene Inhalt gilt für Google möglicherweise nicht mehr als so wichtig wie früher, spielt für Baidu jedoch immer noch eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung.
Empfehlung:
Platzieren Sie daher Meta-Schlüsselwörter und Meta-Beschreibungs-Tags in der
Abschnitt auf allen Seiten. Sie können sie für andere Länder-/Sprachseiten leer lassen, füllen Sie sie jedoch unbedingt auf chinesischen Seiten aus. Auch verwenden
Während die meisten Leistungstests zeigen, dass die Ausrichtung auf das Land oder die Sprache mithilfe eines Unterverzeichnisses am besten für eine Website ohne länderspezifische Top-Level-Domain funktioniert, empfehlen einige internationale SEO-Experten immer noch die Verwendung von Subdomains.
Der Google Webmaster-Hilfeleitfaden ermöglicht Unternehmen die Verwendung beider Methoden. Allerdings empfiehlt Baidu ausdrücklich die Verwendung von Unterverzeichnissen.
Empfehlung:
Wenn Sie möchten, dass Ihre chinesische Website in den Baidu-Suchergebnissen gut abschneidet, sollten Sie Ihre chinesische Website als Unterverzeichnis festlegen, z. B. „Ihre Domain.com/cn/“ oder „Ihre Domain.com/zh-cn/“ und nicht als Subdomain. wie „cn.yourdomain.com“.
Speicherort des Inhalts innerhalb der Webseite
Google und die meisten großen Suchmaschinen sind wirklich gut darin geworden, ganze Seiten mit Inhalten zu crawlen und zu indizieren.
Allerdings ist Baidu immer noch nicht gut genug, um diese Aufgabe zu erfüllen. Es ist auch bekannt, dass Baidu beim erneuten Crawlen von zuvor indizierten Seiten nur die ersten etwa 1000 Bytes des Inhalts crawlt, um zu sehen, ob neue Informationen enthalten sind. Wenn nichts Neues gefunden wird, stoppt es die Indizierung des Rests der Seite und geht zur nächsten Seite über.
Empfehlung:
Platzieren Sie wichtige Inhalte (einschließlich Schlüsselwörter) immer oben auf der Seite. Wenn Sie Inhalte unterhalb der Falte aktualisieren, übermitteln Sie die URLs dieser Seiten mithilfe des Baidu Webmaster-Tools zur Neuindizierung an Baidu.
Yandex verfügt außerdem über eigene Webmaster-Tools, mit denen Sie die Leistung Ihrer Website überprüfen, XML-Sitemaps übermitteln und andere Maßnahmen zur Verbesserung Ihrer Website ergreifen können.
Es gibt viele weitere algorithmische Unterschiede zwischen den Suchmaschinen Google, Baidu und Yandex. Wenn China und Osteuropa wichtige Märkte für Ihr Unternehmen sind, achten Sie darauf, ausgewogene SEO-Strategien zu übernehmen, die für alle Ihre Zielsuchmaschinen funktionieren.
