Die jüngste Nachricht über die „Stichoperation“ von Google mit Bing erregte meine Aufmerksamkeit. Wie mein geschätzter Kollege Frank Watson bereits erwähnte, ist es mir völlig egal.
Das Gesamtbild hier ist, dass Google dies öffentlich gemacht hat. Und sie machen es öffentlich, nachdem Matt Cutts kürzlich zugegeben hat, dass seine Suchergebnisse verbessert werden könnten; vielleicht wurden sie ein wenig „spammig“.
Einige der neuen Implementierungen des Google-Algorithmus scheinen recht einfach zu manipulieren zu sein. Aber wie bei Link-Spam und Content-Farmen können auch diese Probleme durchaus angegangen werden.
Andererseits sind wir hier, Jahre später, und die kostenpflichtigen Links funktionieren immer noch.
Suchmaschinenalgorithmen sind zweifellos sehr ausgefeilt. Darüber hinaus entdecken die kollektiven Köpfe vieler großer SEOs weiterhin, wie sich verschiedene Einflüsse auf Rankings auswirken, und das Katz-und-Maus-Spiel geht weiter.
Der Inhalt hat den größten Einfluss auf das Ranking
So sehr sich die Dinge im SEO verändert haben, insbesondere in den letzten zwei Jahren, einige Dinge bleiben eine Konstante. Inhalte in all ihren Formen führen Sie zum Erfolg.
Vor einiger Zeit habe ich einen Kunden eingestellt, der versuchte, alle seine Inhalte zu automatisieren. Als dieser Kunde noch ein potenzieller Kunde war, schickte ich ihm eine E-Mail mit dem Inhalt: „Tut mir leid, ich glaube nicht, dass wir gut zusammenpassen.“ Allerdings schränkte ich diese Antwort ein, indem ich sagte: „Wir müssten viele einzigartige, witzige und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, um Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Website eines Rankings würdig ist.“
Jetzt, Monate später, wurde dieser Inhalt immer noch nicht erstellt, Ihr Datenverkehr ist seit letztem Mai zum Erliegen gekommen und jetzt könnte Ihr Investor einen Rückzieher machen.
Weißt du was noch? Es handelt sich um eine Affiliate-Website, bei der es nur darum geht, eine große Anzahl von Menschen zum Ausfüllen ihres Lead-Formulars zu bewegen, das auf fast jeder Seite vorhanden ist. Oh, und dieses Lead-Formular existiert in einem Frame auf ihrer Website und enthält einen Div-Namen, der den Namen des Unternehmens auflistet, mit dem sie verbunden sind.
Es ist wirklich kein Wunder, dass die Dinge auf der Mülldeponie gelandet sind, oder?
Hier ist also die große Frage: Was ist Ihre Content-Strategie?
Eine weitere Fallstudie
Ich habe einen Kunden, der ein versierter Autor ist. Bevor wir uns an der SEO-Initiative beteiligten, erwähnte ich, dass Sie uns eine große Menge an Webtexten zur Verfügung stellen müssten (der Honorar, den wir mit diesem Kunden haben, deckt uns nicht für das Verfassen von Texten ab).
Wir würden die Strategie für den Inhalt bereitstellen und ihn für die Suchmaschinenoptimierung aufbereiten, aber sie müssten das „Fleisch“ liefern: den Inhalt selbst. Diese Person versicherte mir, dass die Entwicklung von Inhalten kein Problem darstellen würde.
Ein paar Monate später stellt sich heraus, dass der Inhalt, den wir sehen, dem, was in den Büchern dieses Kunden enthalten ist, „sehr ähnlich“ ist. Es gehört nicht zu unserer Content-Strategie und es macht praktisch keinen Sinn, es auf einer Website einzubinden.
Wenn Sie darüber nachdenken, was Sie schreiben sollen, ist es dann nicht sinnvoll, ein wenig zu recherchieren (Keyword-Recherche/Wettbewerbsanalyse) und einen Plan für die Entwicklung von Texten auszuarbeiten, die Ihrer Website dabei helfen können, die Schlüsselwörter/Fragen Ihrer Zielgruppe anzusprechen? ? Kann ich haben? und etwas Autorität (Links) sammeln, indem Sie überzeugende/witzige Texte auf Ihrem Blog erstellt haben?
Was ist Ihre Content-Strategie?
An diesem Punkt diskutiere ich immer noch lediglich den Textinhalt im Kern Ihrer Website. Was ist mit den anderen Inhalten?
1. Blog-Inhalte
Stellt Ihre Zielgruppe Fragen und/oder recherchiert Produkte in Suchmaschinen? Höchstwahrscheinlich ja. Ihr Blog ist eine wunderbare Gelegenheit für Sie, nützliche/witzige (verlinkbare) Inhalte zu erstellen, die die Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten. Erstellen Sie diesen Inhalt auf suchmaschinenfreundliche Weise, was bedeutet, dass Sie eine kleine Stichwortrecherche durchführen (vielleicht sogar das Keyword-Frage-Tool von WordTracker verwenden) und sicherstellen sollten, dass Ihr Blog für Links eingerichtet ist. Permanente Links, also Titel/URL und Header miteinander synchronisiert sind – Sie sind möglicherweise auf dem Weg, solide Inhalte zu erstellen, die Ihrer Website in vielerlei Hinsicht zugute kommen.
2. Facebook Inhalt
Denken Sie hier an Ihr Publikum. Du hast ein Facebook Profil für Ihr Unternehmen? Verfügen Sie über teilbare Inhalte auf Ihrer Website und über eine Schaltfläche „Teilen“ und/oder „Gefällt mir“, damit Ihre Inhalte einfach geteilt werden können? Schreiben Sie einzigartige Inhalte für? Facebook? Verfügen Sie über einen einzigartigen Redaktionskalender für das, wofür Sie werben möchten? Facebook? Eine „Strategie“ der reinen Eigenwerbung funktioniert hier nicht.
3. Twitter Inhalt
Wenn Sie verwenden Twitter als eine Art Eigenwerbung also, wie mit Facebook, du machst alles falsch. Sie müssen nützliche Inhalte erstellen (kommt Ihnen das bekannt vor?). Dadurch, dass Sie dies lange genug tun, werden Sie sich das Recht verdienen, gelegentlich für sich selbst Werbung zu machen. Denken Sie zumindest daran: Es geht nicht darum, was Sie bekommen, sondern darum, was Sie geben.
4. Blog-Synergie /Facebook/Twitter
Sie sollten darüber nachdenken, Ihre Inhalte strategisch aufzuteilen oder zu stapeln. Sie könnten beispielsweise einen Blogbeitrag schreiben, eine Diskussion/Supportfrage für Twitter und eine Umfrage planen Facebook. Teilen Sie das Thema in das beste Format für jeden Kanal auf und versuchen Sie, die Leute zu den anderen Kanälen zu leiten und sie auf mehreren Ebenen einzubeziehen.
5. Bildinhalt
Einfache Dinge. Betiteln Sie die Bilder richtig oder verwenden Sie Alternativtext? Sehen Sie sich hier die Best Practices von Google zur Bildoptimierung an. Haben Sie eine Bild-Sitemap für Suchmaschinen eingerichtet? Auch hier liefert Google solide Hinweise.
6. Videoinhalte
Bist du auf YouTube eingerichtet? Entwickeln Sie hier nützliche Inhalte? In der Vergangenheit bestand Ihre einzige Möglichkeit darin, Ihre eigenen Videos zu hosten. Sie können jetzt Video-Sharing-Sites wie YouTube nutzen, um „Ihr Netzwerk zu verbreiten“. Da Suchmaschinen Ihr Video nicht sehen können, verlassen sie sich auf den angrenzenden Textinhalt in der Nähe des auf Ihrer Website eingebetteten Videos sowie auf den Dateinamen/Titel/Beschreibungen/Tags des Videos auf der Video-Sharing-Website. Wenn Sie sich für die Nutzung einer Video-Sharing-Website wie YouTube entscheiden, gehen Sie noch einen Schritt weiter und fügen Sie exklusive, schlüsselwortreiche Inhalte in der Nähe des Videos auf Ihrer Website hinzu und sparen Sie nicht an der Videobeschreibung. Seien Sie kreativ, fügen Sie einen Link zur entsprechenden Seite Ihrer Website hinzu, um die Relevanz für Suchmaschinen zu erhöhen, und fügen Sie in der Videobeschreibung ein Transkript des Videos für eine Vielzahl von Inhalten hinzu.
7. Inhalt der Pressemitteilung
Veröffentlichen Sie Pressemitteilungen, wenn in Ihrem Unternehmen wichtige Ereignisse passieren? Vielleicht eine neue Produkteinführung oder eine bedeutende Kundengewinnung? Veröffentlichen Sie dies auf Ihrer Website (Sie haben doch einen Bereich für Pressemitteilungen auf Ihrer Website, oder?) und verteilen Sie es an bekannte Vertriebsdienste für Pressemitteilungen.
8. Artikelinhalt
Vielleicht haben Sie Inhalte, die nicht unbedingt in die Rubrik „Blog“ passen, aber auch keine Pressemitteilung sind? Vielleicht verfügen Sie über technische Dokumente usw., die es wert sind, auf Ihrer Website veröffentlicht zu werden? Dies ist nur eine weitere Möglichkeit, nützliche Inhalte für Ihre Zielgruppe zu generieren.
9. FAQ-Inhalt
Dies kann beim Bloggen manchmal eine Grauzone sein, da Sie Kernfragen ansprechen, die Ihr Publikum haben könnte. Allerdings können in FAQs Fragen beantwortet werden, die Ihr Publikum möglicherweise zu Ihren speziellen Produkten und/oder Dienstleistungen hat. Sie möchten, dass Ihr Publikum die Antworten auf Ihrer Website findet und nicht auf einer anderen Website, die Sie nicht kontrollieren.
10. Inhalte überprüfen (benutzergenerierte Inhalte)
Für viele Organisationen mit begrenzten Ressourcen oder E-Commerce-Websites mit Tausenden von Seiten ist dies möglicherweise die einzige Lösung, um einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte auf einer Vielzahl von Seiten zu erhalten.
