Das Team von Google Grant hat im Dezember 2017 einige Änderungen am gemeinnützigen Programm vorgenommen.
Diese Änderungen sind für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung.
Welche Änderungen wurden an Google Grants vorgenommen?
- Werbetreibende müssen Halten Sie eine CTR von 5 % ein und wenn dies zwei aufeinanderfolgende Monate lang fehlschlägt, wird Ihr Konto gesperrt.
- Vorherige 2 $ Höchstgebotslimit wird in jeder Kampagne durch die Verwendung der Einstellungsmethoden „Conversions maximieren“ aufgegeben.
- Werbetreibende müssen ihre Konten mit organisationsbezogener Geotargeting-Implementierung konfigurieren.
- Konten müssen in jeder Kampagne zwei aktive Anzeigengruppen mit jeweils einem entsprechenden Satz von Schlüsselwörtern und zwei aktive Textanzeigen haben.
- Werbetreibendenkonten müssen zwei enthalten Sitelink-Anzeigenerweiterungen
- Organisationen müssen an der jährlichen Umfrage zum Ad Grants-Programm teilnehmen. Andernfalls wird Ihr Konto gelöscht, bis die Umfrage abgeschlossen ist.
- Kontoinhaber, egal ob Einzelpersonen oder Organisationen, müssen an der jährlichen Ad Grants-Programmumfrage teilnehmen. Wenn jemand dies nicht tut, wird das Konto gekündigt, bis er die Umfrage abgeschlossen hat.
Die folgenden Arten von Schlüsselwörtern und Abfragen sind nicht zulässig:
- Markenwörter wie „YouTube“, „Google“ oder „Facebook„Dass du nicht dein Eigentum bist
- Einzelwortschlüsselwörter sowie Ihre eigenen benutzerdefinierten Wörter und einige Ausnahmeschlüsselwörter
- Zu allgemeine Schlüsselwörter wie „kostenlose Videos“ oder „heutige Nachrichten“, Ortsnamen, Namen von Personen oder historischen Ereignissen
- Sehr allgemeine Schlüsselwörter
- Schlüsselwörter mit einem Qualitätsfaktor von 2 oder weniger
Wenn Sie erwarten, dass Ihr Konto funktioniert, befolgen Sie alle oben genannten Richtlinien.
Warum Google seine aktualisiert hat Ad Grant-System?
Der erste und grundlegende Grund für diesen Schritt ist, dass „Nutzer, die Google-Anzeigen sehen, relevant sind“.
Dieser Schritt kann gemeinnützige Organisationen ausschließen, insbesondere nicht bezahlte Suchkonten.
Der Nachteil dieses Updates könnte sein, dass die Fehlerbehebungen, die Google jetzt vornehmen möchte, bereits erstellt wurden und für Benutzer sehr irritierend sein könnten.
Google hat Non-Profit-Organisationen, die bei einem maximalen CPC-Gebot von 2 US-Dollar 10.000 US-Dollar ausgeben durften, wirklich Probleme bereitet. Daher dachten Werbetreibende darüber nach, das gesamte Budget zu planen, bestehend aus:
- Erhöhen Sie das Geotargeting, auch wenn es nicht ausschließlich mit gemeinnützigen Organisationen zusammenhängt
- Bieten Sie auf gängige Keywords
Die Anwendung dieser Strategien, um mehr Geld auszugeben, führte zu mehreren Leistungseinschränkungen, die sich aus Angeboten ergaben, die am 1. Januar 2018 erstellt wurden, darunter eine niedrige CTR und Niedriges QS.
Die wichtigste Information, auf die Google Werbetreibende aufmerksam macht, ist die, die am 1. März 2018 eintrifft.
„Das Konto wird gesperrt, wenn die CTR Ihres Kontos weniger als 5 % beträgt.“
Werbetreibende sollten außerdem beachten, dass ihr Konto ab dem 1. März geprüft wird und ihre Verbesserung durch die Beibehaltung oder Sperrung ihres Kontos sichtbar wird.“
