Wie kann ein Unternehmen ohne physische Räumlichkeiten im Bereich lokales SEO glänzen? Ist es überhaupt möglich?
Die lokale Suche ist sehr wettbewerbsintensiv und es wird noch schwieriger, mit anderen Unternehmen zu konkurrieren, wenn Ihr Unternehmen keine physische Niederlassung hat.
Sam Nemzer von Distilled hat uns auf MozTalk einige hilfreiche Tipps gegeben, wie man lokales SEO für ein Unternehmen ohne lokales Paket nutzen kann.
Hier sind die fünf Taktiken, die Sam Nemzer vorschlägt:
1) Platzieren Sie benutzerzentrierte Inhalte auf Kategorieseiten
Eine Kategorieseite sollte sich auf den Inhalt konzentrieren und je mehr Sie hinzufügen, desto besser für die SERPs. Um Inhalte hinzuzufügen, können Sie:
- Erhalten Sie Daten von Drittanbietern, um sofortigen Zugriff auf nützliche und relevante Inhalte zu erhalten (Facebook, TwitterFlickr, Wikipedia, Google Maps, Ticketmaster, TripAdvisor usw.)
- Verwenden Sie proprietäre Daten, die für Ihr Unternehmen nützlich sein können (dies erleichtert auch den Erhalt von Featured Snippets).
- Finden Sie Fragen, die Sie beantworten können. Sam Nemzer schlug das Tool „Answer Audience“ vor, eine kostenlose visuelle Stichwortsuche, mit der Sie die richtigen Fragen für die spezifischen Schlüsselwörter finden können, die Sie verwenden möchten.
Wenn Sie die Antworten auf die jeweiligen Schlüsselwörter gefunden haben, ist es an der Zeit, selbst verschiedene Fragen zu beantworten:
„Wie können Sie diesen Inhalt auf Ihrer Website verwenden?“
„Ist es für Ihr Unternehmen noch relevant?“
„Habe ich mich zu sehr auf automatisch generierte Inhalte verlassen?
Denken Sie daran, dass Google keine Seiten mag, die sich auf automatisch generierte Inhalte konzentrieren. Stellen Sie daher sicher, dass Sie diese nicht missbrauchen.
2) Stellen Sie den richtigen Grad an Granularität ein
Es ist wichtig, zunächst Ihre Analysedaten zu recherchieren, um zu verstehen, was den Traffic antreibt und wie Sie den Inhalt Ihrer Website steigern können.
Schauen Sie sich die Schlüsselwörter genauer an und finden Sie heraus, wonach Menschen in Ihrer Branche suchen.
Nicht alle Websites benötigen die gleichen Details und das folgende Beispiel zeigt, wie sich Immobilienanzeigen von Jobbörsen unterscheiden.
Abschließend kann es hilfreich sein, Ihre Keyword-Daten zu analysieren und sich zu fragen: „Benötigen Sie Standortseiten?“
Wie kann Ihr Unternehmen davon profitieren? Wenn Sie diese Frage beantworten können, können Sie mit weiteren praktischen Tipps fortfahren.
3) Vermeiden Sie lokale Pakete, indem Sie auf die Spitze des Trichters zielen
Um einen starken Wettbewerb zu vermeiden, kann es hilfreich sein, sich nicht auf die beliebtesten lokalen Pakete zu konzentrieren und die richtigen Inhaltslücken zu finden, die es auszunutzen gilt.
Wie wäre es mit einer anderen Segmentierung, bei der es weniger Konkurrenz und mehr Möglichkeiten gibt, sich abzuheben?
Retargeting kann bei der Reduzierung des CPC hilfreich sein, bedeutet aber auch, dass die Konvertierung möglicherweise nicht sofort erfolgt. Dies bedeutet jedoch auch, dass Sie das Bewusstsein stärken und als Wissensanbieter in Ihrer Branche fungieren können.
4) Nutzen Sie strukturierte Daten, um sich abzuheben
Strukturierte Daten beziehen sich auf die Art von Daten, die Informationen über eine Datenbank bereitstellen, und das Markup strukturierter Daten kann seiner Eigenschaft eine Beschreibung zuordnen.
Unabhängig davon, ob es sich um ein Rezept, einen Artikel, ein Video oder eine Veranstaltung handelt, hilft Markup Suchmaschinen dabei, Inhalte zu crawlen, um sie den Benutzern richtig anzuzeigen.
Dies kann das Ranking auf SERP erheblich verbessern und Sie können Ihre strukturierten Daten mit dem Datenstruktur-Testtool von Google testen.
5) Holen Sie das Beste aus intelligenten persönlichen Assistenten heraus
Wenn lokale Pakete für Ihr Unternehmen nicht effektiv zu sein scheinen, besteht die Möglichkeit, dass die Leute direkt zu Ihrer App gelangen. Persönliche Assistenten können in diesem Fall sehr hilfreich sein.
Siri, Cortana und Google Now verändern die Art und Weise, wie Menschen über ihre mobilen Geräte suchen, und dies könnte der richtige Zeitpunkt sein, sich auf dieses Feld zu konzentrieren, um die Konkurrenz im relevantesten Kontext zu schlagen.
Beispielsweise ermöglicht Google Now die Integration jeder App, und Apple hat ebenfalls angekündigt, diese Richtung weiterzuverfolgen, was eine spannende Gelegenheit für ein Unternehmen darstellt, das in den richtigen Suchergebnissen angezeigt werden möchte.
Wichtige Tipps
Sam Nemzer fasst seinen Vortrag mit den folgenden hilfreichen Tipps zusammen:
- Finden Sie API-Daten zum Einbetten in Kategorieseiten
- Finden Sie heraus, wie Menschen nach Standort suchen
- Finden Sie Inhaltslücken, die Sie ausnutzen können
- Fügen Sie strukturierte Daten hinzu
- Integrieren Sie Ihre App (oder beginnen Sie mit der Erstellung einer solchen)
Dies war eine hilfreiche Erinnerung daran, wie lokales SEO jedem Unternehmen helfen kann und, was noch wichtiger ist, wie ein Unternehmen über lokales SEO hinausgehen und über den Tellerrand schauen kann, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.
Halten Sie diese Tipps bereit, wenn Sie das nächste Mal bereit sind, Ihre Zielgruppen zu analysieren und nach den besten Möglichkeiten zu suchen, um in den SERPs weiter oben zu landen, um für Ihr Unternehmen zu werben.
