3 Dinge, die wir aus dem Ranking für konkurrenzfähige Keywords gelernt haben

Im Internet, wo jeder versucht, lauter zu schreien als alle anderen, kann es schwierig sein, sich Gehör zu verschaffen.

(Brunnen)

Im vergangenen Jahr haben wir bei Toggl im Rahmen unserer Marketingbemühungen Comics und Infografiken erstellt, dabei viel Aufmerksamkeit erregt und dabei einige interessante Lektionen gelernt.

Eine dieser Lektionen war, dass Sie, auch wenn das Internet lauter ist als je zuvor, dennoch vorankommen und Ihre Inhalte schnell und hoch einstufen können.

Eine der ersten Infografiken, die wir erstellt haben, war dieses Stück, das die verschiedenen Methoden der Softwareentwicklung auf unbeschwerte Weise visualisiert.

In den ersten vier Tagen wurden 56.000 Besuche generiert (ohne alle Wiederholungsbesuche und Bot-Traffic) und nur einer unbezahlt Facebook Beitrag, eine einzelne Google+ Aktion und ein paar Tweets.

Zu unserer Überraschung stieg die Infografik-Seite für den Begriff „Softwareentwicklung“ schnell auf Platz fünf der Google-Suchergebnisse auf. Da es sich um ein konkurrenzfähiges Keyword handelt, waren wir verständlicherweise recht zufrieden.

In den Wochen nach ihrer Veröffentlichung fiel die Seite in der Entwicklungsphase in den SERPs ab, aber ihre starke Position und Signale haben uns dabei geholfen, unsere Domain nach verwandten Schlüsselwörtern zu ranken, die für unser Unternehmen am relevantesten sind.

Jeder, der sich mit SEO auskennt, kann Ihnen sagen, dass es keine leichte Aufgabe ist, schnell ganz oben in den Suchergebnissen zu landen, insbesondere bei einem konkurrenzfähigen Keyword. Wie haben wir das in so kurzer Zeit geschafft?

Erfahren Sie mehr:

Hier sind drei Dinge, die wir aus dem Ranking für konkurrierende Keywords mit viralem Traffic gelernt haben:

#1 – Unterschätzen Sie nicht die Macht der sozialen Medien

Es gibt rund 200 Faktoren, die Google beim Ranking von Webseiten berücksichtigt. Obwohl Social-Media-Traffic eines davon ist, wird er kaum als das wichtigste Signal angesehen.

Das Teilen in sozialen Medien ist jedoch ein anderes Spiel.

Qualitativ hochwertige Inhalte können in vielen verschiedenen Medien zu vielen Social Shares führen, und hier finden Sie eine ganze Reihe neuer Möglichkeiten. Wenn Menschen etwas mögen, teilen sie es eher mit anderen. Dies führt nicht nur zu mehr Traffic auf Ihrer Website, sondern kann auch dazu führen, dass mehr Menschen Ihre Inhalte auf anderen Websites veröffentlichen, was zu wertvollen Backlinks führt.

Erfahren Sie mehr: Ein Leitfaden zur Verwendung von Blogger Outreach zum Erhalten von Links und Social Shares

In unserem Fall wurde die Seite sehr schnell gerankt, bevor es zu einer nennenswerten Verlinkung kam, was bedeutet, dass organisches Teilen allein ein starkes Signal sein kann, solange das Volumen hoch genug ist. Und es gibt noch einen weiteren entscheidenden Faktor: die Verweildauer oder die Zeit, die Menschen auf Ihrer Seite verbringen und mit Ihren Inhalten interagieren.

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Ein typisches Beispiel: Unsere Infografik hat nur ein Dutzend Backlinks (keinen mit besonders hoher Autorität) verwaltet und weist weiterhin eine hohe Absprungrate (über 90 %) auf. Nichts davon ist das, was SEOs als „ausgezeichnet“ bezeichnen würden. Gleichzeitig verbringen die vielen Besucher der Seite durchschnittlich knapp 5 Minuten auf der Seite.

Der Fairness halber sollte ich hinzufügen, dass Toggl auch über eine hohe Gesamtdomänenautorität verfügt, ein weiteres wichtiges Ranking-Signal in den Augen von Google. Dennoch beweist die Tatsache, dass Ihre Infografik ohne eine nennenswerte Anzahl von Backlinks mit hoher Autorität einen guten Rang erreicht, dass Suchmaschinen darauf aufmerksam werden, wenn sie ausreichend geteilt wird.

Wie bekommt man also genügend Anteile?

#2 – Machen Sie es viral

Wenn sie Oscars für nutzlose Marketing-Ratschläge vergeben würden, hätte ich meinen in der Tasche.

So naiv dieser Rat auch klingt, etwas viral zu machen ist nicht so schwierig, wie die Leute es scheinen lassen. Bedenken Sie, dass Viralität nicht unbedingt eine internationale Berichterstattung bedeuten muss. Möglicherweise reicht es aus, in einer bestimmten Community für Aufsehen zu sorgen.

Das Schlüsselwort hier ist „Segmentierung“. Intelligentes Targeting sorgt für erheblichen Traffic. Tierbabys sind toll, um Herzen zum Schmelzen zu bringen, aber nicht so gut, um pragmatische B2B-Kunden anzulocken.

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Wenn Sie an eine bestimmte Zielgruppe denken, können Sie Ihre Ideen auch kreativer umsetzen. Es ist viel fruchtbarer, darüber nachzudenken, was eine Gruppe von Menschen interessant finden würde, als wie man ein beliebiges virales „Ding“ macht.

Wie Single Grain feststellt: „Vermarkter, die Marketingbotschaften ins Leere senden, ohne Ihre genauen Wünsche, Bedürfnisse, Vorlieben und Erfahrungen zu kennen, sollten in ihren Anzeigen eine vage Sprache verwenden, in der Hoffnung, zumindest einige der Empfänger ihrer Nachrichten anzusprechen.“ Das heißt … es sei denn, sie machen sich Buyer-Personas zunutze.“

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Erfahren Sie mehr: Der vollständige Leitfaden zur Entwicklung und Verwendung von Buyer Personas

Unsere Infografik hat funktioniert, weil unser Service viele Kunden von Webentwicklungsagenturen hat. Toggl ist ebenfalls aus einer dieser Agenturen hervorgegangen, daher war es keine große Herausforderung, das Erlebnis in ein überzeugendes Bild zu verwandeln.

#3 – Um seriöse Ergebnisse zu erzielen, nehmen Sie den Inhalt ernst

Es geht nicht nur um Geld. Wenn Sie große Zahlen wollen, müssen Sie etwas Liebe (und, was noch wichtiger ist, Zeit) investieren.

Von der Erstellung der Kopie, dem Skizzieren von Ideen, der Recherche und dem Zeichnen bis zur Fertigstellung der gesamten Infografik habe ich 23 Stunden, 43 Minuten und 9 Sekunden gebraucht (ja, ich habe es mit Toggl verfolgt).!). Wenn man dazu noch einige Momente des Nachdenkens unter der Dusche hinzufügt, kann man mit Recht sagen, dass ich viel Zeit und Energie in die Herstellung des Stücks gesteckt habe.

Sie denken vielleicht, Sie könnten es schneller und billiger machen, aber das Problem ist, dass Sie genauso denken wie alle anderen. Inhalte zu erstellen ist heutzutage nicht mehr so ​​schwierig.

Cloudbasierte Designsoftware wie Canva, kostenlose Infografikseiten wie Venngage oder Piktochart oder das kürzlich eingeführte Adobe Post versprechen, Kreativität der breiten Masse zugänglich zu machen. Aber das macht die Massen nicht unbedingt kreativer. Ich sage nicht, dass Lösungen wie diese keine großartigen Ergebnisse liefern können, aber Sie sollten sie nicht nur nutzen, um Kosten zu senken und den Aufwand zu reduzieren.

(Brunnen)

Abschließende Gedanken

Letztendlich wissen die Menschen echte Anstrengung zu schätzen. Ich verfüge weder über ein besonders breites Spektrum an künstlerischen Fähigkeiten, noch bin ich mit den Methoden immer clever, aber ich produziere nie widerwillig etwas.

Die gleiche Denkweise gilt für Blog-Posts, Videos und andere Formen von Inhalten – selbst wenn ein „Content-Crash“ droht, können sinnvolle Bemühungen immer noch Aufmerksamkeit erregen. Wie es genau funktioniert, ist eine längere Geschichte und es gibt hier viele detaillierte Anleitungen (die Lektüre der Anleitungen von Neil Patel ist normalerweise eine sichere Sache).

Welchen Weg Sie auch wählen, beginnen Sie immer beim Publikum.