Es ist zwei Wochen her, seit Penguin 4.0 offiziell angekündigt wurde.
Dr. Pete berichtet von Mozcast weiterhin über hohe Temperaturen, und im Internet kursieren zunehmend Geschichten über eine Erholung.
Heute möchte ich einen Schritt zurücktreten und meine Gedanken zu Penguin 4.0 als Vermarkter einer Linkbuilding-Agentur mitteilen.
Als Branche haben wir uns auf die Implementierung, Wiederherstellungen und alle Informationen konzentriert, die wir von Google und seinen Vertretern erhalten können. Das sind alles wichtige Informationen, aber ich möchte jetzt, da es hier ist, meine umfassenderen Gedanken zu Penguin 4.0 mitteilen und sagen, was es über die SEO-Branche als Ganzes verrät.
Hier sind meine Gedanken, in keiner bestimmten Reihenfolge:
- Die Abwertung von Links statt der Herabstufung einer Website durch Penguin ist für alle Vermarkter und Websitebesitzer ein wichtiger Schritt zu einer besseren Beziehung zu Google.
- Ich glaube nicht, dass die Abwertung von Spam Grey-Hat- oder Black-Hat-Mails rentabler machen wird. Manipulation wird schwieriger denn je sein, daher wird es weiterhin wichtig sein, sich auf gute Links zu konzentrieren.
- Penguin 4.0 wirkt negativem SEO entgegen. Durch die Link-Abwertung wird die Registerkarte „NSEO (Algorithmus)“ entfernt.
- Die Ära der Pinguine geht zu Ende. Ich vermute, dass wir in Zukunft weniger große Algorithmen sehen werden.
- Links sind für den Algorithmus von Google und für das gesamte Web von entscheidender Bedeutung. Penguin 4.0 verstärkt dies.
Reicht das zur Deckung? Wir werden sehen.
Die Abwertung von Links statt der Herabstufung (Bestrafung) von Websites durch Penguin macht das Web zu einem besseren Ort
Google will Spam bestrafen. Ich verstehe das.
Aber algorithmische Herabstufungen hätten nicht Teil der Gleichung sein dürfen. Penguin hätte niemals Strafmaßnahmen ergreifen und Websites niemals herabstufen dürfen.
Der Aufbau einer Strafebene (auch wenn Google sie nicht so nannte) erzeugte Angst, Unsicherheit, Zweifel, Frustration, Fehlinformationen und eine insgesamt schlechtere Beziehung zwischen Google und SEOs, Vermarktern, Unternehmern und Websitebesitzern.
Diese schlechte Beziehung wurde durch die Verwirrung der Wiederherstellungsinformationen, die Unsicherheit darüber, ob ihre Website betroffen war, und lange, nicht nachvollziehbare Wartezeiten zwischen Datenaktualisierungen (und Aktualisierungen), die die einzige Möglichkeit zur Wiederherstellung darstellten, noch verschärft.
Der Schritt von Penguin 4.0, Spam-Links abzuwerten, anstatt ganze Websites herabzustufen, ist die bisher beste Nachricht, die Penguin 4 zu bieten hat. Das ist es, was SEOs, Geschäftsinhaber und Vermarkter seit dem ersten Tag von Penguin erwartet haben.
Wenn Google nicht möchte, dass Spam seine Ergebnisse beeinflusst, dann sollte es genau das tun: einen Weg finden, um sicherzustellen, dass Spam seine Ergebnisse nicht beeinflusst. Finden Sie einen Weg, Spam zu ignorieren.
Dieser Kommentar von Danny Sullivan zu Matt Cutts‘ berüchtigter Schimpftirade gegen das Bloggen von Gästen im Jahr 2014 ist die perfekte Zusammenfassung:
Danny hat Recht: Google kann keine Null-Toleranz-Politik für Links einführen. Nicht, wenn Links für die Website so wichtig sind. Vor allem, wenn Google überall den Ratschlag „Fördern, Fördern, Fördern“ lautet.
Penguin 4.0, vollständig in den Kernalgorithmus integriert, ist ein guter Schritt in die richtige Richtung. Google sollte nicht versuchen, das Web so zu gestalten, dass es seinem Algorithmus entspricht. Sie sollten ihren Algorithmus im Web gestalten.
Penguin 4.0 wird hoffentlich die Beziehung zwischen Google, SEOs, Websitebesitzern und Unternehmen verbessern.
Eine Abwertung statt einer Herabstufung wird NICHT zu einer neuen Manipulationswelle führen
Es ist eine leicht verständliche logische Kette:
Da Google nun Spam-Backlinks nicht mehr bestraft, sondern lediglich abwertet, ist das Risiko bei der Erstellung solcher Spam-Links geringer. Im schlimmsten Fall ignoriert Google die Links.
Wenn man dann noch die Tatsache hinzufügt, dass Penguin in „Echtzeit“ abläuft und granular ist, lässt sich leicht testen, welche Links leicht zu schützen sind, aber dennoch einen Mehrwert für eine Seite darstellen. Von da an müssen Sie nur noch diese Links massenhaft erstellen und den Algorithmus manipulieren. Rechts?
Das ist NICHT die Realität. Dies wird nicht der Fall sein.
Erstens: Wenn die logische Kette leicht zu verfolgen ist, garantiere ich, dass die Ranking-Ingenieure und das Web-Spam-Team von Google dies berücksichtigt und sichergestellt haben, dass eine solche Manipulation nicht möglich ist.
Zweitens gibt es immer noch manuelle Sanktionen. Für das Webspam-Team wäre es ein Leichtes, den groß angelegten Link-Abwertungen von Penguin zu folgen und manuelle Strafen zu verhängen.
Schließlich glaube ich nicht, dass es so einfach ist, den Pinguin-Effekt zu beobachten und vorherzusagen, wie bisher angenommen, und zwar aus drei Gründen:
- Echtzeit ist nicht augenblicklich.
- Eine Abwertung hat weniger Auswirkungen als eine Verschlechterung.
- Granular ist weniger auffällig als flächendeckend.
Die Veröffentlichung von Penguin 4 hatte die geringsten Auswirkungen aller bisherigen Penguin-Versionen. Trotz des offiziellen Starts am 23. September beginnen sich immer noch Anekdoten und Daten in der Branche zu verbreiten.
Meiner Meinung nach wird es schwieriger denn je sein, den Pinguin-Effekt genau zu beobachten und zu messen. Es wird schwierig sein, die Auswirkungen zu verfolgen und zu verstehen, ob eine Art von Link die gewünschte Wirkung hat.
Es wird Fälle geben, in denen Penguin isoliert manipuliert und getestet werden kann. Selbst dann wird es schwierig sein, sicher zu sein. Nehmen Sie diese Daten und Informationen und wenden Sie sie auf das Live-Web an?
Es wird nicht funktionieren.
Manipulation ist keine gute Wahl mehr. Das war seit der ersten Penguin-Veröffentlichung nicht mehr der Fall.
Wenn Sie echte Sichtbarkeit in der Suche wünschen, sollten Sie sich besser die Zeit nehmen, einen echten Wert in Ihre Website zu investieren und sie richtig zu bewerben.
Überspringen Sie also die Manipulation. Machen Sie die harte Arbeit, Werte zu schaffen und diese den richtigen Zielgruppen auf eine Weise zu vermitteln, die zu Links führt. Optimieren Sie die Gelegenheit und arbeiten Sie strategisch. Versuchen Sie nicht, den Algorithmus mit Tricks und Hacks zu manipulieren.
Negatives SEO wird mit dem neuen Penguin nicht funktionieren
Das gesamte Konzept der negativen SEO basierte darauf, eine manuelle Strafe oder ein algorithmisches Downgrade auszulösen, indem auf Spam-Links auf einer Website hingewiesen wurde.
Wenn der neue Penguin nur Spam-Links abwertet, wird es nichts bringen, diese Links auf einen Konkurrenten zu verweisen.
Warte, streich das. Sie werden etwas erreichen – Sie werden Ihre Zeit verschwenden.
Das ist so, wie es sein sollte.
Es sollte keinen größeren potenziellen Vorteil darin geben, einem Konkurrenten zu schaden, als die eigene Marke und Sichtbarkeit aufzubauen. Obwohl seine Existenz oft in Frage gestellt wurde, war die Chance für negatives SEO zu hoch. Spam-Links sind einfach zu erstellen und zu kontrollieren, und wenn sie zu manuellen Maßnahmen oder einem Algorithmus-Downgrade führen, hatten Spam-Links auch große Auswirkungen.
Penguin 4.0 und der Schritt, schlechte Links abzuwerten, dürften einen Großteil des Werts negativer SEO eliminieren. Die einzig mögliche Ausnahme wäre, wenn Sie Ihren Konkurrenten mit einer manuellen Strafe schlagen könnten, aber das kann Penguin nicht beheben. Zumindest mit diesem Update wurde der Penguin-Faktor bei negativer Suchmaschinenoptimierung eliminiert.
Und ich für meinen Teil könnte nicht glücklicher sein: Ich möchte etwas erschaffen, nicht zerstören.
Die Ära der Pinguine geht zu Ende
Große manuelle Updates sind für Google schwierig. Sie führen in der Regel zu negativer Publizität, einer kritischen Prüfung ihrer Algorithmen und verärgerten Website-Besitzern.
Mit Penguin 4.0 hat Google Penguin offiziell zum Kernalgorithmus verschoben. Mit dieser Änderung stellt Google auch klar, dass es in Zukunft keine Penguin-Anzeigen mehr geben wird.
Die Ära der Pinguine geht zu Ende.
Aber darüber hinaus denke ich, dass Google nicht so oft Updates mit großen Namen für die Öffentlichkeit veröffentlichen wird. Maschinelles Lernen, Deep Learning und künstliche Intelligenz verbessern sich weiter, und ich vermute, dass es immer schwieriger wird, es zu verstehen, wenn ein neues Element in den Algorithmus eingeführt wird.
Denken Sie an die letzten Jahre. Matt Cutts ist weitergezogen und wird nominell durch John Mueller und Gary Illyes ersetzt. Gary war bei seinem Versuch, einen Veröffentlichungstermin für Penguin zu koordinieren, offensichtlich erschöpft. RankBrain wurde erst angekündigt, nachdem es fest im Algorithmus verankert war, und auch nur dann, um ein positives Licht auf Google und seine Erfolge zu werfen. Amit Singhal wurde durch den ehemaligen AI-Chef ersetzt.
Die Bestätigung oder Veröffentlichung umfangreicher Updates hat für Google kaum Vorteile.
Traditionell bemerken wir im Laufe des Jahres nur eine Handvoll größerer Updates. Die interne Suche von Google ergab, dass allein im Jahr 2012 665 Änderungen vorgenommen wurden.
Meiner Meinung nach markiert Penguin 4.0 den Beginn einer Ära, in der Google seinen Algorithmus mit maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz aktualisieren kann und nicht gezwungen ist, sich auf große manuelle Aktualisierungen zu verlassen, die außerhalb des Kernalgorithmus erfolgen.
Wenn es Google gelingt, seine großen, auffälligen Updates zurückzunehmen, dann ist sicherlich auch mit weniger Kommunikation zu rechnen.
Links werden auf absehbare Zeit für das Web von entscheidender Bedeutung sein
Seit der ursprünglichen Einführung von Penguin im Jahr 2012 haben SEOs die Einführung eines wichtigen neuen Signals in der Suche vorhergesagt.
Und alles, was wir bekamen, war RankBrain.
Wir befinden uns im Jahr 2016 und Google investiert weiterhin in die Feinabstimmung seines Linkqualitätsalgorithmus.
Leute, erstellt einfach großartige Inhalte. Die Links sind tot. Ignorieren Sie einfach, dass Google im Jahr 2016 immer noch Ressourcen aufwendet, um sie besser zu bewerten.
– Jon Cooper (@PointBlankSEO) 24. September 2016
Tatsächlich erklärte ein leitender Suchqualitätsstratege bei Google kürzlich, dass Links einer der beiden wichtigsten Ranking-Faktoren seien (er nannte Links und Inhalte als die wichtigsten Ranking-Faktoren).
Man kann mit Sicherheit sagen, dass wir aufhören können, den Tod von Links vorherzusagen. Links bleiben für das Internet, die Fähigkeit der Menschheit, das Web zu nutzen, und die Fähigkeit von Suchmaschinen, qualitativ hochwertige Suchergebnisse zu liefern, von entscheidender Bedeutung.
Wenn die Generierung von Traffic, der Aufbau eines Publikums und der Ausbau von Beziehungen für Ihre Website wichtig sind, sollten Links in Ihrer Marketingstrategie berücksichtigt werden.
Penguin 1.0 hat daran nichts geändert, auch Penguin 4.0 nicht. Die einzige Änderung ist die Qualität; Heutzutage ist es wichtiger denn je, für echte Links zu sorgen, die einen Vertrauensbeweis darstellen.
