Es gibt keine heißere Form des „Content-Marketings“ als das Bloggen von Gästen. Der Paukenschlag „Erstelle großartige Inhalte“ ist seit Jahren unerbittlich. Es gibt nur ein „kleines“ Problem: Nur weil Sie großartige Inhalte erstellen, heißt das nicht, dass diese auch bei Google ranken. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, dafür sind immer noch Links erforderlich.
Glücklicherweise ist eine der besten Möglichkeiten, Links zu erhalten, das Bloggen von Gästen. Wenn das Bloggen von Gästen das perfekte Mittel für großartige Inhalte und Linkaufbau ist, was könnte dann schiefgehen?
Zunächst einmal hat die explosionsartige Verbreitung von Gastbeiträgen zu einer starken Verbreitung von Blogs, die speziell für Gastbeiträge gemacht sind, von Gastbeitragsnetzwerken und sogar von Vermittlungsdiensten für Gastbeiträge geführt. Aufgrund dieses wahrgenommenen „Missbrauchs“ gab es heftige Spekulationen darüber, dass Google gegen das Bloggen von Gästen „hart vorgehen“ wird.
Wie steht Google zum Bloggen von Gästen für Links?
Die Realität ist, dass Google weiterhin gegen Spam vorgehen wird, und dazu gehören auch Websites von schlechter Qualität, die ausschließlich dem Verkauf oder Tausch von Gastbeiträgen dienen. Das bedeutet nicht, dass Gastbeiträge tot sind. Genau wie beim Linkaufbau gibt es richtige und falsche Wege.
Da Gastbeiträge zu Rankings führen und Ihre Position in den SERPs verbessern können, besteht ein starker Anreiz, dies zu tun. Wenn es richtig gemacht wird, werden Gastbeiträge großartige Inhalte generieren, Social-Media-Shares erhalten, Traffic generieren und Links anziehen. Dieser Leitfaden soll Sie durch die Schritte einer Gast-Blogging-Kampagne führen, die richtig durchgeführt wird.
Dies ist keine Artikelverteilung
In den „guten alten Zeiten“, vor Panda (BP), begann „Content-Marketing“ mit Ihrem bevorzugten Keyword-Tool. Das Tool generierte Schlüsselwortphrasen, die zu Schlagzeilen und schließlich zu einer Reihe von mit Schlüsselwörtern gefüllten Artikeln wurden, die darauf ausgelegt waren, für eine bestimmte Schlüsselwortphrase zu ranken.
Die Artikel waren Scheiße. Sie wurden unter dem Deckmantel von SEO auf vielen Websites veröffentlicht und in unzähligen Artikelverzeichnissen erneut veröffentlicht. Die Suchmaschinen haben diesen „Inhalt“ aufgefressen und die Benutzererfahrung war schrecklich. Als Reaktion darauf wurde Panda geboren. Unglaublicherweise sehe ich immer wieder, dass derselbe Prozess auch für Gastbeiträge verwendet wird.
Entgegen der landläufigen Meinung ist die Erstellung von Inhalten nicht der erste Schritt einer Gastbeitragskampagne. Stattdessen hat die Suche nach relevanten Blogs mit hohem Vertrauen und hoher Autorität oberste Priorität. Es macht wenig Sinn, den perfekten quadratischen Stift zu erstellen, wenn unser begehrter Reiseziel-Blog ein großes rundes Loch zu füllen hat.
Finden Sie das richtige Zuhause für Ihren Gastbeitrag
Sie müssen nach drei Dingen suchen.
- Relevanz. Hat der Zielblog etwas mit Ihrer Nische zu tun? Dies kann schwierig sein, da die vielen eng verwandten Blogs oft von Konkurrenten betrieben werden. In diesen Fällen müssen Sie die Relevanz möglicherweise etwas „dehnen“. Anstelle des perfekten Werbekugelschreiber-Blogs müssen Sie möglicherweise nach Messen oder anderen verwandten Websites suchen.
- Vertraue den Zeichen. Um es mit den Worten des Google-Mitglieds Amit Singhal zu sagen: Vertrauen Sie den Informationen in diesem Blog? Wenn es in Ihren ersten drei Beiträgen um Zahltagdarlehen, Aknecremes und Diätpillen geht, besteht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie den „Vertrauenstest“ nicht bestehen.
- Wird der Blog regelmäßig indexiert? Wir suchen nicht nach einem bestimmten PageRank oder Linkjuice, sondern möchten lediglich einen Hinweis darauf geben, dass Google Wert darauf legt, die Website zu crawlen.
Organische Suche
Der bewährte Weg, Möglichkeiten für Gastbeiträge zu finden, ist die Google-Suche unter Verwendung der folgenden erweiterten Suchanfragen (unter anderem):
- „Schreiben Sie für uns“ + Stichwort
- Stichwort „Gastbeitrag einreichen“
- Stichwort „Gastbeitrag“
- Stichwort „Gastbeitrag von“
- Stichwort „Gastbeiträge akzeptieren“
- Stichwort „Guest Post Guidelines“
Ersetzen Sie einfach das „Keyword“ durch das tatsächliche Thema oder die Nische, die Sie interessiert.
Vorsicht: Dadurch werden viele Blogs zurückgegeben, die für Gastbeiträge erstellt wurden und nicht relevante. Es gibt kein Tool, das Ihnen sagen kann, ob ein Blog „echt“ ist oder nur zum Zweck der Gastbeiträge existiert. Viele „professionelle Gastblogger“ verdienen ihren Lebensunterhalt mit der Veröffentlichung von Beiträgen auf Blogs, die über eine angemessene Domain- und Seitenautorität verfügen, aber kein Thema haben und überhaupt nicht real sind. Diese Blogs sind Zeitbomben. Nur eine manuelle Überprüfung kann feststellen, ob ein Blog echt ist.
Soziale Suche
Mit einer sozialen Suchmaschine wie Topsy lassen sich manchmal bessere Ergebnisse finden. Sie müssen ein breiteres Netz mit allgemeineren Suchbegriffen auswerfen, können aber dennoch qualitativ hochwertige, verwandte Blogs finden:
Wie Topsy kann Google eine Goldgrube für die Entdeckung von Möglichkeiten zum Bloggen von Gästen sein:
Präsentieren Sie Ihre Idee den Gatekeepern
Sobald Sie ein gutes Zuhause für einen Gastbeitrag gefunden haben, ist es an der Zeit, den Pitch zu machen. Dies ist der kritischste Teil des Gast-Blogging-Prozesses.
Es gibt viele großartige Schriftsteller, aber großartige Schriftsteller, die über hervorragende Kommunikationsfähigkeiten verfügen, sind eine seltene Sorte. Der perfekte Pitch für einen Gastblog unterscheidet sich nicht vom perfekten Pitch für den Linkaufbau.
Das Folgende ist ein tatsächlicher „Ton“, den ich erhalten habe:
Hallo Webmaster:
Ich bin Jane Doe, Chief Content Officer. Ich arbeite seit 4 Jahren mit der Clueless SEO Company zusammen. Es ist ein SEO-Unternehmen (in den USA registriert). Es bietet seinen Kunden weltweit SEO-Dienste sowie Webdesign- oder Entwicklungsdienste an. Ich mache einen Gastbeitrag. Ich benötige SEO-, Technik- und webbezogene Websites für Gastbeiträge. Ich schaue mir auch einige allgemeine Wirtschafts-, Gesundheits- und Automobilseiten an, um Gastartikel zu veröffentlichen.
Ich möchte Ihnen einen einzigartigen und qualitativ hochwertigen Artikel zum Thema Ihrer Website geben. Es erfolgt keine Vervielfältigung oder Kopie des Artikels. Ich versichere Ihnen, dass der Artikel nur auf Ihrer Website veröffentlicht wird. Zeigen Sie mir Ihre Artikelveröffentlichungsseiten.
Im Gegenzug stelle ich Ihnen auf Wunsch Links oder Gastbeitragsseiten zur Verfügung. Ich habe alle thematischen PR-Seiten. Bitte senden Sie mir alle Ihre Bloglisten, in denen ich meine Artikel veröffentlichen kann.
Fügen Sie meine ID für das Teilen von Gastbeiträgen und auch für den Google-Chat hinzu, Jane Doe
Danke und Grüße,
so und so
Ich entschuldige mich bei Jane Doe: Ich habe den richtigen Namen des Autors und des Unternehmens geändert, um die Schuldigen zu schützen. Ob Sie es glauben oder nicht, das ist alles, was ich geändert habe.
Jeder, der einen anständigen (oder vielleicht auch unanständigen) Blog betreibt, erhält jede Woche Dutzende solcher E-Mails. Obwohl diese Anwendung einzigartig ist, sind die meisten nicht viel besser. Wenn Veröffentlichungen wie diese in meinem Posteingang eingehen, ist die Antwort immer dieselbe: ein Druck auf die Entf-Taste.
Es richtig machen
Zum „perfekten Pitch“ für einen Gastbeitrag gehören:
- Eine Betreffzeile, die den Anweisungen der Website zum Einreichen von Gastbeiträgen folgt: Wenn es kein Protokoll für Gastbeiträge gibt: Seien Sie persönlich und verwenden Sie den Namen des Bloggers und Details zu einem aktuellen Beitrag in der Betreffzeile: Hallo Gertrude, mir hat das Apfelkuchenrezept sehr gut gefallen (beachten Sie, dass die Worte „POST GUEST“ nicht im Betreff erscheinen Linie.
- Glaubwürdigkeit begründen: Identifizieren Sie sich. Teilen Sie ihnen mit, welche Website Sie vertreten.
- Zeigen Sie Ihre Fürsorge: Gehen Sie im Detail darauf ein, was Ihnen an Ihrem Blog gefällt, und zitieren Sie nicht irgendwelchen generischen Vorlagen-Unsinn, sondern zitieren Sie Details
- Bieten Sie dem Blogger einen überzeugenden Grund, einen Gastbeitrag anzunehmen: Wenn Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind, könnten Ihre Leser an dem interessiert sein, was Sie zu sagen haben.
- Alle sind beschäftigt: Fragen Sie, ob es ein Thema gibt, über das der Blogger schreiben wollte, aber keine Zeit hatte. Biete an, diesen Beitrag zu schreiben.
- Machen Sie sich leicht zugänglich: Geben Sie in Ihrer Einreichung Telefon-, Skype- und E-Mail-Kontaktinformationen an.
Ein effektiver Start ist kurz und bündig und würde so aussehen:
Für: [email protected]
Von: Cindy Price
Betreff: Hallo Paul – der Testbericht zu Firefox 22 hat mir sehr gut gefallen
Hallo Pablo:
Ich bin Cindy Price, Inhaberin der Lego Stop Motion Animation-Website Brickfilms.com. Ich bin auch ein begeisterter Firefox-Benutzer und habe mich gefreut, im Beitrag vom 27. Juni eine Liste der neuen Funktionen zu finden. Es scheint Zeit für ein Update zu sein!
Ich stoße bei der Google-Suche häufig auf Ihre Website und bin auf eine Reihe hervorragender Lego-Stop-Motion-Animationsbeiträge gestoßen. Ich wollte Sie fragen, ob Sie mir erlauben würden, einen Gastbeitrag zu verfassen. Mein erster Gedanke ist, über die 10 besten Brickfilme aller Zeiten zu schreiben, aber wenn Sie eine bessere Idee haben, bin ich offen dafür!
Sie können mich jederzeit per E-Mail erreichen: [email protected] , Skype: Brick Movies oder Telefon: 555-555-1212. Ich erwarte Ihre Gedanken
Die herzlichsten Grüße
Cindy Price
Welche E-Mail hat Ihrer Meinung nach bessere Erfolgsaussichten: die von Jane oder die von Cindy? Sobald Paul grünes Licht gibt, ist es Zeit, großartige Inhalte zu erstellen.
Wählen Sie Ihren Titel mit Bedacht
Das Erstellen eines ansprechenden und anklickbaren Titels ist der erste Schritt, um gelesen zu werden und die Chance zu haben, viral zu gehen. Unterschätzen Sie nicht den Wert der Schaffung des richtigen Leads. Reißen Sie eine Seite aus den Schlagzeilen der Boulevardzeitungen heraus: Diese Jungs haben die Kunst perfektioniert, Aufmerksamkeit in den Schlagzeilen zu erregen.
Duplizieren Sie Ihre Ansichten mit diesem seltsamen Trick
Laut dem MDG-Blog dreht sich alles um Bilder. Inhalte mit attraktiven Bildern erzielen durchschnittlich 94 Prozent mehr Aufrufe als solche ohne. Sport, Nachrichten und politische Inhalte scheinen am meisten von Bildern zu profitieren. (Wie habe ich hier beispielsweise das Prinzip des anklickbaren Titels angewendet?)
Die Größe ist wichtig
Die durchschnittliche Inhaltslänge einer Webseite, die für ein beliebiges Keyword bei Google in den Top-10-Ergebnissen landet, beträgt mindestens 2.000 Wörter. Wenn ein Beitrag mehr als 1.500 Wörter umfasst, erhält er im Durchschnitt 68,1 % mehr Tweets und 22,6 % mehr Tweets. Facebook Laut QuickSprout gefällt es mir.
Schließlich besteht laut Moz ein direkter Zusammenhang zwischen der Länge des Inhalts und der Anzahl der damit verlinkten Personen.
Inhalt ist wichtig
Bei Websites mit Videos ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf der ersten Seite von Google landen, 50-mal höher. Laut Wistia ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Video angeklickt wird, um 41 Prozent höher als bei einer Textliste.
Link-Magnete
- Listen (z. B. Top 10) funktionieren weiterhin. Tatsächlich ziehen sie 200 Prozent mehr Links an als andere Beitragstypen. (Fügen Sie Bilder und Videos hinzu, um die Anzahl der Links um 567 Prozent zu steigern.)
- Videos erhalten 267 % mehr Links als normale Beiträge (in Kombination mit Linklisten erhalten sie 333 % mehr Links als normale Beiträge).
- Die ideale Titellänge beträgt 10 bis 18 Wörter.
Essen zum mitnehmen
Gastbeiträge werden weiterhin eine sehr beliebte Form des Content-Marketings sein. Google hat es nicht für Gastbeiträge. Sie werden ihren Kampf gegen Spam fortsetzen, zu dem auch Blog-Netzwerke und Gastblogs gehören. Bei richtiger Umsetzung liefern Gastbeiträge viele wertvolle Informationen und eine gute Benutzererfahrung.
