Laut einer Studie von Borrell Associates werden die SEO-Ausgaben im Jahr 2020 voraussichtlich 79,27 Milliarden US-Dollar erreichen. Das Problem vieler Vermarkter besteht jedoch darin, dass die Bedeutung von SEO in ihren Unternehmen zunimmt.
Im Jahr 2017 ist es fĂŒr SEO-Experten von entscheidender Bedeutung, sich die Zustimmung ihrer Unternehmensleiter zu sichern, damit sie ihre beruflichen Ziele erreichen können.
Zu verstehen, wie dies zu bewerkstelligen ist, wird nicht nur der Marke zum Erfolg verhelfen, sondern auch ihren Ruf als Vermarkter stĂ€rken und so den Weg fĂŒr eine erfolgreiche Zukunft in der Branche ebnen.
In diesem Jahr erleben wir die wachsende Bedeutung des Micro-Moment, des neuen mobilen Index, und die wachsende Bedeutung von maschinellem Lernen und Automatisierung im Marketingprozess.
Das VerstĂ€ndnis dieses Potenzials und der Ausrichtung der Branche kann Ihnen und Ihrem Unternehmen dabei helfen, sich in diesem sich verĂ€ndernden Bereich zu etablieren und eine solide Grundlage fĂŒr eine starke Marke in der Zukunft zu legen. Hier sind sieben Möglichkeiten, wie Sie Ihre SEO-Leistung sowohl persönlich als auch beruflich steigern können.
Sieben Möglichkeiten zur Steigerung der SEO-Leistung
1) Kommunizieren Sie die Bedeutung von SEO in Ihrem Unternehmen
Um Ihre persönliche und berufliche SEO-Leistung zu steigern, mĂŒssen Sie zunĂ€chst die Bedeutung der Optimierung fĂŒr andere in Ihrem Unternehmen verdeutlichen.
Mein Unternehmen, BrightEdge, ĂŒberwacht regelmĂ€Ăig die Auswirkungen der organischen Suche auf den Website-Erfolg und hat herausgefunden, dass 51 % des Traffics auf ihrer Seite aus der organischen Suche stammen. DarĂŒber hinaus sind 83 Prozent des Suchmaschinen-Traffics organisch und nicht bezahlt.
Marken, die ihre Leistung steigern möchten, mĂŒssen ihre Ressourcen und ihr Budget auf SEO konzentrieren, und als Vermarkter mĂŒssen Sie diesen Kanal bewerben.
Investieren Sie Ihre Zeit und Ressourcen in die Verbesserung der Leistung in diesem Segment, damit Sie sowohl Ihre eigene Kompetenz als auch die Bedeutung des digitalen Marketings fĂŒr Ihre Marke als Ganzes unter Beweis stellen können.
2) Optimieren Sie Ihr Humankapital
Die Welt des Marketings entwickelt sich immer weiter und Fachleute mĂŒssen darauf vorbereitet sein, sich mit ihr weiterzuentwickeln. Im digitalen Marketing beobachten wir weiterhin eine Konvergenz verschiedener Marketingdisziplinen, wĂ€hrend alte Silos zu zerfallen beginnen.
Beispielsweise arbeiten Content-Autoren enger mit SEOs zusammen und Teams fĂŒr organische und bezahlte Suche verstehen besser, welchen Mehrwert sie jeweils bieten.
Sie möchten Ihr Humankapital maximieren, um von diesen Trends zu profitieren. Suchen Sie nach neuen Mitarbeitern, die ĂŒber vielfĂ€ltige FĂ€higkeiten verfĂŒgen und einige verschiedene Marketingdisziplinen verstehen.
Suchen Sie auch nach Möglichkeiten, Ihre bestehenden Teammitglieder in anderen Marketingstrategien zu schulen, beispielsweise durch interne Schulungen. Je besser das Team als Ganzes funktionieren und einheitliche Kampagnen erstellen kann, desto gröĂer ist der Erfolg, der dazu beitrĂ€gt, Ihren Wert und Ihren Ruf zu steigern.
3) Entwickeln Sie Ihre eigenen FĂ€higkeiten
Angesichts der Geschwindigkeit, mit der sich das Marketing stĂ€ndig verĂ€ndert, mĂŒssen Vermarkter auch auf ihre individuellen FĂ€higkeiten achten. Um beruflich voranzukommen, mĂŒssen Sie sich in der hybriden AtmosphĂ€re des modernen digitalen Marketings zurechtfinden.
Das bedeutet, dass Sie die Vielfalt der verfĂŒgbaren Online-Ressourcen nutzen mĂŒssen, um mehr ĂŒber verschiedene Aspekte des Marketings zu erfahren, beispielsweise ĂŒber Analysen, SEO, Texterstellung oder soziale Medien. Nehmen Sie an einigen Webinaren teil, folgen Sie wichtigen Blogs oder nehmen Sie sogar an Kursen teil, um Ihre Qualifikationen zu verbessern.
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, sich auf modernes Marketing vorzubereiten, können Sie sich in Ihrem Unternehmen hervorheben, den Kampagnenerfolg verbessern und sich fĂŒr eine noch bessere Zukunft positionieren.
4) Finden Sie Möglichkeiten, interne Silos aufzubrechen
Um die Silos aufzubrechen, die die Leistung Ihres Unternehmens behindern, mĂŒssen Sie nicht nur Mitarbeiter mit fachĂŒbergreifenden FĂ€higkeiten einstellen und Ihre eigenen FĂ€higkeiten erweitern, sondern auch aktiv daran arbeiten, Barrieren zwischen Gruppen in Ihrem Unternehmen abzubauen.
Scheuen Sie sich nicht, die Initiative zu ergreifen und mit Leuten aus anderen Teams zusammenzuarbeiten. Lernen Sie bei regelmĂ€Ăigen Mittagessen oder Meetings die Mitarbeiter anderer Abteilungen kennen, arbeiten Sie gemeinsam an koordinierten Projekten und entwickeln Sie integrierte Kampagnen.
Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Ihrem Unternehmen, fortschrittlichere Kampagnen zu erstellen und so die MarkenbemĂŒhungen zu stĂ€rken.
5) Investieren Sie Zeit, Ressourcen und Energie in Analysen, um einen vollstĂ€ndigen Ăberblick ĂŒber Ihre Arbeit zu erhalten.
Um Ihre potenziellen Kunden effektiv zu vermarkten, mĂŒssen Sie in jeder Phase einen klaren Ăberblick ĂŒber Ihre Leistung und Ihren Fortschritt haben. Sie möchten einen vollstĂ€ndigen Ăberblick ĂŒber Ihre Kennzahlen haben und verstehen, wie Ihre Inhalte und Kampagnen auf allen Ebenen funktionieren, vom Keyword-Ranking bis hin zu Umsatzauswirkungen und Share of Voice.
Sehen Sie sich die Leistung verschiedener Aspekte Ihrer Kampagnen an, z. B. bezahlte Suche, organische und SEO sowie Social-Media-BemĂŒhungen. Je umfassender Ihr VerstĂ€ndnis der Marketinglandschaft ist, desto klarer ist das Bild davon, wie Sie weiter vorgehen sollten.
6) Nutzen Sie Daten, um eine auf die KundenbedĂŒrfnisse ausgerichtete Strategie zu entwickeln.
In der modernen Welt des Marketings mĂŒssen wir uns auf die Bedeutung der Kundenzentrierung und die zunehmende Rolle konzentrieren, die maschinelles Lernen und Automatisierung im Zuge der Weiterentwicklung der digitalen Industrie wahrscheinlich spielen werden. Als Vermarkter mĂŒssen Sie Strategien und Kampagnen entwickeln, die die individuellen BedĂŒrfnisse und Interessen Ihrer Zielkunden verstehen, damit Sie anschlieĂend das Material erstellen können, das zur Ansprache potenzieller Kunden erforderlich ist.
Neue Technologien werden eine wichtige Rolle dabei spielen, Ihnen dabei zu helfen, die Suchlandschaft besser zu verstehen, damit Sie sie mit Ihren Kampagnen effektiver erreichen können.
Wenn Sie Daten aus Ihrer AnalyseĂŒberwachung eingeben, können Sie damit beginnen, eine kundenorientierte Strategie zu entwickeln. Schauen Sie sich die Arten von GerĂ€ten an, die Menschen verwenden, wenn sie auf Ihre Inhalte zugreifen, wie sich dies auf ihr Verhalten auswirkt, welche Wege sie einschlagen, um zur Konvertierungsphase zu gelangen, und wie sich verschiedene MarketingmaĂnahmen auf die Ergebnisse auswirken.
Dies wird Ihnen helfen, effektiver zu sein und Inhalte zu erstellen und zu optimieren, die die Leute tatsĂ€chlich lesen möchten und auf Erfolg ausgerichtet sind, und nicht nur Inhalte, die Sie produzieren möchten. Dies wird Ihre BemĂŒhungen effektiver machen, der Organisation Schwung verleihen und die Bedeutung von SEO erhöhen.
7) Verstehen Sie, wie man mit der C-Suite spricht
Damit Sie die Bedeutung und Leistung von SEO auf persönlicher und beruflicher Ebene steigern können, ist es von entscheidender Bedeutung zu wissen, wie Sie mit der C-Suite und anderen FĂŒhrungskrĂ€ften in Ihrem Unternehmen sprechen. Sie priorisieren spezifische Kennzahlen, die die Auswirkungen ihrer MarketingbemĂŒhungen auf das Unternehmen als Ganzes klar aufzeigen.
Sie sind weniger daran interessiert, Keyword-Rankings zu sehen, als vielmehr daran, den Prozentsatz des Engagements, die Einnahmen aus organischen Kampagnen und ihren Erfolg im Wettbewerbsumfeld zu sehen. Nutzen Sie Berichte und visuelle Darstellungen, die Ihre Fortschritte und den direkten Nutzen fĂŒr das Unternehmen einfach und klar kommunizieren.
Arbeiten Sie auf persönlicher Ebene daran, wertvolle Eigenschaften fĂŒr den Vorstand zu kultivieren, einschlieĂlich sicherer SprechfĂ€higkeiten und effektiver FĂ€higkeiten zum GeschichtenerzĂ€hlen.
Auf diese Weise können Sie mit FĂŒhrungskrĂ€ften in Ihrer Organisation in Kontakt treten und ihnen helfen, den Wert Ihres Angebots zu verstehen.
Die Marketingbranche entwickelt sich weiter, da Verbraucher, Vermarkter und die damit verbundene Technologie immer ausgefeilter werden. Auf persönlicher und beruflicher Ebene bietet Ihnen dies die Möglichkeit, SEO und die Bedeutung Ihrer eigenen Rolle hervorzuheben.
Mit Beginn des Jahres 2017 ist jetzt die perfekte Gelegenheit, die oben genannten Ideen zu nutzen, um sich und Ihre Organisation auf ein groĂartiges Jahr vorzubereiten.
