Content-Marketing bildet das Rückgrat der digitalen Marketinginitiative eines jeden Unternehmens. Und der Grund ist einfach: Es lässt sich in alle Arten von Marketingtaktiken wie soziale Medien, Influencer, SEO und mehr integrieren. Keine Marketingtaktik kann ohne Inhalte funktionieren und daher sind Inhalte das Herzstück allen digitalen Marketings.
Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum 93 % der erfolgreichsten B2B-Vermarkter sich stark dem Content-Marketing widmen. Insgesamt nehmen 67 % der B2B-Vermarkter und 64 % der B2C-Vermarkter Content-Marketing ernst und halten es für wichtig.
Allerdings verfügen nur 39 % der B2B-Vermarkter und 33 % der B2C-Vermarkter über eine dokumentierte Content-Strategie. Das ist ein Grund, warum nur ein Viertel der Vermarkter ihr Content-Marketing für mehr als mäßig erfolgreich hält.
Eine gut dokumentierte Content-Strategie kann dabei helfen, Ihre Teammitglieder aufeinander abzustimmen und alle hinsichtlich der Ziele, die Sie erreichen möchten, auf dem gleichen Stand zu halten.
Dies sind einige der wichtigsten Vorteile einer Content-Strategie.
Eine effektive Content-Strategie ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Kampagnen.
In diesem Beitrag besprechen wir ein Content-Strategie-Framework, das die sechs Säulen einer effektiven Content-Strategie umfasst. Sie können dies als Nachschlagewerk für die Erstellung Ihrer Content-Strategie verwenden.
So erstellen Sie ein Content-Strategie-Framework | Der letzte Leitfaden:
1. Ziele
Das erste, was Sie bei der Planung einer Content-Strategie tun müssen, ist, Ihre Ziele zu definieren. Sie können keine Strategie planen, wenn Sie sich nicht darüber im Klaren sind, was Sie mit Ihren Initiativen erreichen möchten.
Ganz gleich, ob Sie mehr organischen Suchverkehr auf Ihrem Blog erzielen oder Ihr Publikum einfach mit ansprechenden Social-Media-Inhalten ansprechen möchten, Sie müssen Ihre Ziele definieren.
Dies sind einige der beliebtesten Content-Marketing-Ziele, aus denen Sie auswählen können.
Dies ist jedoch nur eine umfangreiche Liste von Zielen. Bei der Planung Ihrer Content-Strategie sollten Sie deutlich konkretere Ziele aufschreiben. Mit dem SMART-Framework können Sie Ihre Content-Marketing-Ziele besser definieren.
Spezifisch
Ziele sollten nicht vage sein wie „Markenbekanntheit steigern“ oder „mehr Verkaufskonversionen erzielen“. Sie sollten genau angeben, was Sie erreichen möchten und wie Sie es messen möchten. Anstatt also ein Ziel wie „Verkaufskonversionen steigern“ festzulegen, legen Sie ein Ziel wie „Verkäufe im Y-Zeitraum um x % steigern“ fest.
Ein bestimmtes Ziel sollte immer eine Frist und eine quantifizierbare Metrik haben, die Erfolg oder Misserfolg messen kann.
Messbar
Um Ihre Ziele messbar zu machen, müssen Sie KPIs zuweisen, um Ihre Leistung im Hinblick auf dieses Ziel zu verfolgen und zu messen. Ziele, die nicht verfolgt und gemessen werden können, lösen den Zweck nicht, daher sollten Sie sich immer messbare Ziele setzen.
Erreichbar
Legen Sie Ziele fest, die innerhalb des von Ihnen festgelegten Zeitraums erreicht werden können, um Ihre Leistung anhand Ihrer festgelegten KPIs zu messen. Wenn Ihre Ziele nicht erreichbar sind, kann es sein, dass Ihr Team entmutigt wird.
Realistisch
Setzen Sie sich keine unrealistischen Ziele, die Sie nicht erreichen können. Wissen Sie, wozu Sie und Ihr Team in der Lage sind, und setzen Sie sich Ziele, die Sie realistisch erreichen können.
Zeitlich befristet
Setzen Sie sich für alle Ihre Ziele immer eine Frist, denn das ist der Zeitraum, über den Sie letztlich Ihre Leistung messen.
2. Öffentlich
Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Zielgruppe zu verstehen und zu definieren. Noch besser ist es, wenn Sie Kunden-Personas für alle Zielgruppensegmente erstellen, die Sie ansprechen möchten. Jede Person sollte ihre Demografie, Interessen, Verhaltensweisen, Herausforderungen usw. angeben.
77 % der erfolgreichsten Vermarkter nutzen Kundenpersönlichkeiten für ihr Content-Marketing.
Je besser Sie Ihr Publikum verstehen, desto spezifischer können Sie Ihre Inhalte gestalten. Und das wird Ihnen helfen, die Ziele zu erreichen, die Sie sich für Ihre Kampagne gesetzt haben.
3. Art des Inhalts/Tons/Stimme
In diesem Schritt entscheiden Sie genau, welche Art von Inhalten Sie erstellen möchten. In dieser Phase sollten Sie auch die Stimme und den Ton Ihrer Marke festlegen, die Sie für alle Ihre Inhalte verwenden werden.
Zu den Inhaltstypen können Blogbeiträge, Social-Media-Inhalte, Videos, Infografiken oder alles andere gehören, was Sie in Ihre Inhaltsstrategie einbeziehen möchten.
Beim zweiten Aspekt geht es darum, die Konsistenz der Botschaften und der Stimme Ihrer Marke über alle Ihre Inhalte und Kanäle hinweg aufrechtzuerhalten. Jede erfolgreiche Marke hat eine klare und eindeutige Markenstimme. Nach Ihnen ist es Ihre Markenstimme, die Ihre Markenpersönlichkeit kommuniziert.
Beispielsweise hat die Beauty-Marke Dove eine sehr klare und eindeutige Markenstimme. Alle ihre Botschaften konzentrieren sich auf die Stärkung von Frauen und die Förderung von Inklusion.
Unabhängig davon, ob Sie sich ihre Social-Media-Beiträge, Fernsehwerbung oder jede andere Form von Inhalten ansehen, ist ihre Markenstimme konsistent. Ihre Botschaft ist stark und kraftvoll, egal welche Art von Inhalten sie veröffentlichen.
Bedenken Sie außerdem, dass es nicht immer möglich ist, häufig und konsistent neue Inhalte zu erstellen. Dies gilt insbesondere für Social-Media-Inhalte, da Sie auf den meisten Plattformen fast täglich Beiträge veröffentlichen müssen. Daher sollten Sie über eine Content-Curation-Strategie verfügen, um sicherzustellen, dass Sie relevante Inhalte finden und teilen, auch wenn Sie nicht jedes Mal neue Inhalte erstellen können.
Zu diesem Zweck können Sie Content-Curation-Tools verwenden oder Inhalte manuell suchen und teilen. Wenn Sie einen Blog haben, können Sie manchmal alte Blog-Beiträge teilen oder aktualisieren und teilen, anstatt immer neue zu erstellen. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie regelmäßig etwas posten, ohne zu viel Zeit mit der Erstellung von Inhalten zu verbringen.
4. Vertriebskanäle
Sobald Sie Ihre Inhalte fertiggestellt haben, besteht der nächste Schritt darin, die Häufigkeit Ihrer Veröffentlichungs- und Vertriebskanäle festzulegen. Sie sollten eine Kombination von Vertriebskanälen wählen und sich nicht nur auf einen oder zwei konzentrieren.
Wenn Sie bereits einen Blog haben, sollte dies ein Hauptschwerpunkt Ihrer Content-Verteilungsstrategie sein. Auch wenn Sie kein Blog haben, können Sie jederzeit Gastbeiträge auf anderen relevanten Websites und Blogs in Ihrer Branche verfassen.
Soziale Medien sind ein wesentlicher Bestandteil der Content-Verteilungsstrategien der meisten Vermarkter. Sie sollten es jedoch nicht übertreiben, indem Sie auf allen sozialen Plattformen etwas posten. Wählen Sie stattdessen 2-3 Social-Media-Plattformen aus und erstellen Sie Inhalte, die am besten zu diesen Plattformen passen.
Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, sollten Sie LinkedIn als einen Ihrer wichtigsten Vertriebskanäle für Inhalte einbeziehen.
Sie können auch andere Kanäle wie Quora, Reddit usw. erkunden. Hierbei handelt es sich um Community-Foren, in denen Sie Inhalte veröffentlichen, Fragen beantworten oder an Diskussionen teilnehmen können.
Wählen Sie Ihre Vertriebskanäle danach aus, wo Sie Ihre Zielgruppe finden, da diese je nach Art Ihres Unternehmens und Branche unterschiedlich sind.
5. Arbeitsabläufe/Aufgabenverwaltung
Unabhängig davon, welche Vertriebskanäle Sie wählen, sollten Sie über einen Redaktionskalender verfügen, aus dem klar hervorgeht, welche Inhalte an welchen Tagen und zu welchen Zeiten veröffentlicht werden sollen.
Es gibt zahlreiche Tools, mit denen Sie Ihren Inhaltskalender verwalten und Inhalte planen können. Buffer ist beispielsweise ein Tool, mit dem Sie Inhalte in großen Mengen hochladen und an vordefinierten Daten und Zeiten veröffentlichen können.
Um jedoch alle Ihre Inhalte, Ersteller, Aufgaben und Projekte zu verwalten, verwenden Sie am besten ein All-in-One-Content-Marketing-Tool.
Oder Sie entscheiden sich für eine Kombination aus einem Projektmanagement-Tool wie Airtable und einem separaten Planungs- und Liefertool.
Unabhängig davon, welches Tool oder welche Kombination von Tools Sie auswählen, stellen Sie sicher, dass Sie einen vollständigen Überblick über alle Aufgaben und Inhaltspläne haben. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie jederzeit eine einfache Möglichkeit haben, mit allen Teammitgliedern zu kommunizieren und den Aufgabenstatus zu verfolgen.
6. Leistungsüberwachung und -messung
Kein Content-Strategie-Framework ist vollständig, ohne die Leistungsverfolgung und -messung einzubeziehen. Sie sollten immer Möglichkeiten einbauen, die Leistung Ihrer Inhalte zu verfolgen, da Sie so den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Initiativen messen können.
Wie oben erwähnt, sollten alle Content-Ziele einen KPI haben, mit dem gemessen werden kann, ob das Ziel erreicht wird oder nicht. Deshalb setzen Sie Ziele, setzen Ihre Strategie um, messen die Leistung und verbessern Ihre zukünftige Strategie. So müssen Sie den Kreis schließen.
Erstellen Sie also einen Plan, um die Leistung Ihrer Inhalte zu messen und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre zukünftige Strategie voranzutreiben.
Sie sollten auch Analysetools verwenden, um die Leistung Ihrer Inhalte zu analysieren und detaillierte Einblicke zu erhalten. Für auf Ihrer Website veröffentlichte Inhalte sollte ein einfaches Tool wie Google Analytics genügend Informationen darüber liefern, welche Seiten eine gute Leistung erbringen und welche nicht. Für Social-Media-Inhalte können Sie das integrierte Analysetool jeder Plattform verwenden, um herauszufinden, welche Beiträge gut abgeschnitten haben.
Abschluss
Wenn Sie erfolgreiche Content-Marketing-Kampagnen durchführen möchten, müssen Sie über eine solide Content-Strategie verfügen. Und dieser Leitfaden zum Content-Strategie-Framework hilft Ihnen dabei, ganz einfach eine erfolgreiche Content-Strategie zu entwickeln.
Nutzen Sie diesen Beitrag als Leitfaden zum Entwerfen eines Content-Strategie-Frameworks, das Sie für verschiedene Content-Marketing-Kampagnen verwenden können. Sie müssen lediglich eines oder mehrere der sechs oben besprochenen Elemente ändern und Ihre Strategie für jede Kampagne anpassen.
Nutzen Sie also diesen Content-Strategie-Leitfaden und führen Sie erfolgreiche Content-Marketing-Kampagnen durch.
