YouTube ist mit über 2 Milliarden Nutzern pro Monat die zweitgrößte Suchmaschine und damit unbestreitbar ein leistungsstarker Kanal für Ihre Marketingbemühungen.
Wenn Sie YouTube jedoch nicht für Ihre aktuelle Marketingstrategie nutzen, sind Sie nicht allein. Tatsächlich wählen Unternehmen Facebook wie ein Kanal auf YouTube, auch für Videoinhalte.
Im Jahr 2018 nutzte das Team der HubSpot Academy auch nicht die Vorteile von YouTube. Doch in der zweiten Jahreshälfte befürchtete das Team, dass es enorme Traffic-Einbußen erleiden könnte, wenn es nicht mitmachte, und implementierte daher eine Strategie, die es ihm ermöglichte, die Anzahl der YouTube-Abonnenten in nur zwei Monaten um 25 % zu steigern. Da YouTube eine Suchmaschine ist, bestand ein Teil dieser Strategie darin, Videos zu optimieren, um die Auffindbarkeit zu erhöhen.
Eine der wichtigsten Taktiken zur Optimierung Ihres YouTube-Kanals besteht darin, beschreibende YouTube-Beschreibungen zu verfassen.
Beschreibung des YouTube-Kanals
Die Beschreibung eines YouTube-Kanals ähnelt der „Über“-Seite einer Website. Tatsächlich erscheint es sogar auf der Registerkarte „Über“ auf der YouTube-Seite Ihres Kanals.
Die Beschreibung des YouTube-Kanals soll potenziellen Zuschauern vermitteln, worum es in Ihren Inhalten geht: welche Themen Sie behandeln, welche Themen Sie ansprechen und warum. Sie müssen nicht nur Ihre Diskussion vermitteln, sondern auch, was Sie in die Diskussion einbringen und warum sie Ihnen zuhören sollten. Das Ziel hier besteht darin, einen einmaligen Zuschauer in einen langfristigen Abonnenten und Konsumenten Ihrer Inhalte zu verwandeln. Sie können dies beim Einrichten Ihres YouTube-Kanals hinzufügen.
Zusätzlich zu seinem Hauptziel, Zuschauer in Abonnenten umzuwandeln, kann YouTube diesen Text auch crawlen und Menschen, die nach Kanälen wie Ihrem suchen, dabei helfen, Ihren Kanal zu finden. Stellen Sie vor diesem Hintergrund sicher, dass Sie die Begriffe verwenden, mit denen die Leute Ihrer Meinung nach nach Ihren Inhalten suchen würden.
Beschreibung des YouTube-Videos
Die YouTube-Beschreibung finden Sie unterhalb des Video-Ansichtsfensters.
Während sich die YouTube-Kanalbeschreibung auf den Inhalt des von Ihnen hochgeladenen Videos bezieht, benötigt jedes Video auch eine eindeutige Beschreibung, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr Video gefunden wird, wenn jemand nach einem bestimmten Thema sucht.
In diesem Video fasst der Ersteller die gestellte Frage zusammen und gibt an, für welche Zielgruppe das Video gedacht ist. Dieser Text hilft dem Publikum (und YouTube), zu verstehen, worum es in dem Video geht. Darüber hinaus ist es auch ein erstklassiger Ort, um Kontaktinformationen und Handlungsaufforderungen anzugeben.
Letztendlich ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie Ihre Videobeschreibungen für SEO optimieren, wenn Sie bereit sind, YouTube zu nutzen, um ein Publikum anzulocken und zu konvertieren. Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie mit der Erstellung überzeugender YouTube-Beschreibungen beginnen sollen, lesen Sie weiter. Hier untersuchen wir verschiedene Taktiken, die Sie anwenden können, und stellen Ihnen Vorlagen zur Verfügung, um sicherzustellen, dass Sie alles haben, was Sie brauchen, um auf YouTube hervorzustechen.
So erstellen Sie überzeugende YouTube-Videobeschreibungen
1. Verwenden Sie YouTube-Beschreibungsvorlagen [Free Prompts]
HubSpot hat zusammengestellt Sieben YouTube-Videobeschreibungsvorlagen um Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, Ihren Zuschauern Kontext zu bieten, in der Suche einen höheren Rang einzunehmen, Ihr Team zu organisieren und auf relevante Webseiten auf Ihrer Website zu verlinken.
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2. Erklären Sie, worum es in Ihrem Video geht.
Um die besten Taktiken zum Verfassen von YouTube-Beschreibungen herauszufinden, habe ich mit Eric Peters, Senior Manager für Wachstumsmarketing im Team der HubSpot Academy, gesprochen. Erzählte mir, “[YouTube descriptions] Dies ist eine der wichtigsten Methoden, mit denen YouTube weiß, worum es in Ihrem Video geht. Fügen Sie Links, zusätzliche Ressourcen, Links zu anderen Videos und Playlists usw. hinzu. Stellen Sie sicher, dass das Beschreibungsfeld gut lesbar ist.“
Wie Peters betont, hilft die Erläuterung Ihres YouTube-Videos und die Einbeziehung von Schlüsselwörtern in Ihre Beschreibung nicht nur bei SEO-Rankings, sondern auch bei der Zugänglichkeit für Gehörlose und Hörgeschädigte. Aus diesem Grund ist auch das Hinzufügen von Untertiteln zu Ihren Videos ein absolutes Muss.
Schauen Sie sich zum Beispiel eine der YouTube-Videobeschreibungen der HubSpot Academy an:
Wie Sie sehen, unterscheidet sich eine YouTube-Beschreibung erheblich von einer Meta-Beschreibung einer Webseite. In einer YouTube-Beschreibung haben Sie die Möglichkeit, tiefer zu gehen und zu erklären, worum es in Ihrem gesamten Video geht, und sogar auf externe Ressourcen zu verlinken.
Peters sagte mir: „Sie erhalten insgesamt 5.000 Zeichen, also verwenden Sie es. Viele Ersteller verwenden Sternchen oder Großbuchstaben, um Titel vom Hauptteil zu unterscheiden, da es sich ausschließlich um Klartext handelt. Erwägen Sie, eine Textversion der wichtigsten Punkte des Videos zu verfassen oder sogar das Videotranskript in die Beschreibung zu kopieren.“
3. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu.
Ihre YouTube-Beschreibung ist eine fantastische Gelegenheit, Zuschauer aufzufordern, sich weiterhin mit Ihrem Kanal zu beschäftigen oder zusätzliche Ressourcen zu finden, die ihnen helfen, mehr über ein interessantes Thema zu erfahren.
Angenommen, Sie erstellen ein kurzes YouTube-Video „So fügen Sie Filter zu Instagram hinzu“, haben aber auch einen ausführlichen Blogbeitrag mit dem Titel „So verwenden Sie Instagram für Marketing“. Warum nicht in der Beschreibung darauf verlinken? Die Chancen stehen gut, dass jeder, der sich Ihr Instagram-Video auf YouTube ansieht, gleichermaßen dankbar für die Gelegenheit wäre, durch einen Blog-Beitrag mehr zu erfahren.
Alternativ können Sie die Zuschauer auch einfach bitten, sich anzumelden, Benachrichtigungen zu aktivieren oder Ihre Inhalte mit ihren Netzwerken zu teilen. Dies sind alles akzeptable CTAs für Ihre Beschreibung.
Darüber hinaus ist es wichtig, dass Sie Ihre Beschreibung formatieren, um sicherzustellen, dass Sie die wichtigsten Informationen an die erste Stelle setzen, wie Peters rät: „Die ersten 200 Zeichen stehen über dem Falz“ plus „im Beschreibungsfeld, also wenn Sie möchten, damit Ihr CTA/ Damit der Link von den meisten Leuten gesehen wird, beschränken Sie ihn auf die ersten 200 Zeichen.“
Nach den ersten 200 Zeichen wird der Text abgeschnitten und die Zuschauer müssen auf „Mehr anzeigen“ klicken, um den Rest zu sehen. Daher ist es wichtig, dass die ersten 200 Zeichen gezählt werden.
4. Fügen Sie Ihre Persönlichkeit hinzu.
Eine YouTube-Beschreibung sollte Spaß machen und einem Publikum die einzigartige Persönlichkeit oder Stimme Ihrer Marke demonstrieren. Im Gegensatz zu traditionelleren Werbeformen ist dies eine Gelegenheit für Sie, Ihren Inhalten Kreativität und Humor zu verleihen.
Der YouTube-Kanal von Brian Dean ist ein gutes Beispiel dafür: Seine YouTube-Beschreibungen spiegeln oft die Art und Weise wider, wie er spricht. Die Beschreibungen sind aufrichtig und locker und erwecken den Eindruck, als würden Sie einem Freund schreiben.
Um mehr über die Nutzung von YouTube für Marketingzwecke zu erfahren, schauen Sie sich den vollständigen YouTube-Marketingkurs der HubSpot Academy an.
YouTube-Beschreibungsvorlagen
Nachdem wir uns nun mit den Grundlagen befasst haben, werfen Sie einen Blick auf einige Vorlagen, mit denen Sie noch heute überzeugende YouTube-Beschreibungen erstellen können.
Vorlagen für Ihre Kanalbeschreibung
Sie können eine unterhaltsame und entspannte Kanalbeschreibung „Über mich“ wie folgt erstellen:
Beispiel für eine YouTube-Kanalbeschreibung
Hallo, ich bin [Name]. Dies ist mein Kanal zu X, Y und Z, den Sie nutzen können, um Ihr Geschäft auszubauen.
Wenn Sie ein Vermarkter sind, der lernen möchte [result, i.e. more traffic to your site]Abonnieren Sie meinen Kanal.
Auf meinem Kanal werden Videos veröffentlicht, die sich auf X, Y und Z konzentrieren. Wenn das so klingt, als ob es für Sie hilfreich sein könnte, schließen Sie sich mir bitte an!
Alternativ können Sie eine YouTube-Beschreibung erstellen, die die Aktivitäten Ihres Unternehmens aus der Sicht Dritter beschreibt, etwa so:
Beispiel für eine YouTube-Kanalbeschreibung
Unternehmen A ist weltweit führend in X, Y und Z. Seit 2010 hat Unternehmen A die Mission [insert company vision or purpose here].
Um mehr über A, B, C zu erfahren, abonnieren Sie unseren Kanal, um auf dem Laufenden zu bleiben.
Vorlagen für Ihre Videobeschreibungen
Wenn Sie ein internes Interview geführt haben, können Sie Ihre Beschreibung kurz und prägnant halten, um Ihr Gespräch zu beschreiben und zu beschreiben, warum es für Ihr Publikum wichtig ist, sowie einen CTA:
Beispiel für eine YouTube-Videobeschreibung
Hören Sie zu, wie unser CEO den Unterschied zwischen X und Y erklärt, und lernen Sie Best Practices für die Umsetzung Ihrer eigenen Strategie kennen.
Erfahren Sie mehr über X und Y in unserem Kurs: www.XY.com
Wenn Sie möchten, dass Ihre Beschreibung neuen Zuschauern hilft, Ihre verschiedenen Kanäle zu finden, können Sie auch eine Beschreibung wie diese erstellen:
Beispiel für eine YouTube-Videobeschreibung
Hallo! Neu in [name of channel]? Wenn ja, müssen Sie Folgendes wissen: Gefällt mir [interests related to channel] VIEL, deshalb nutze ich diesen Kanal, um X, Y und Z zu erkunden und Ihnen zu helfen [desired result for viewer].
Wo sonst kannst du mich finden?
INSTAGRAM: http://instagram.com/[accountname]
TWITTER: http://twitter.com/[accountname]
LIFESTYLE-KANAL: http://www.youtube.com/[accountname]
Treten Sie unserer wachsenden Community bei, um jeden Dienstag und Freitag neue Videos zu sehen!
GESCHÄFTSFRAGEN
Kontaktieren Sie bitte [PR representative] Zu [email or phone number].
Wenn Sie sich schließlich auf die Erstellung einer Beschreibung konzentrieren möchten, die erklärt, worum es in Ihrem Video geht, und eine Schlüsselwortbeschreibung enthält, versuchen Sie Folgendes:
Beispiel für eine YouTube-Videobeschreibung
Hallo! Diese Lektion ist Teil eines kostenlosen Online-Kurses. Nehmen Sie hier am vollständigen Kurs teil: www.company.com/course1
Manche Leute sind sich nicht sicher, was X ist; In seiner grundlegendsten Form ist X [brief definition of keyword]. In diesem Video erfahren Sie, wie Sie X, Y und Z anwenden, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Marke online ausbauen können.
Außerdem erklären wir Ihnen, wie Sie A vermeiden können. Manchmal reicht A aus, um einen Kunden zu verlieren.
Letztendlich können Ihnen YouTube-Beschreibungsvorlagen dabei helfen, den Zeitaufwand für das Hochladen und Optimieren Ihrer YouTube-Videos zu reduzieren und sie so schnell und mit weniger Aufwand Ihrem Publikum zugänglich zu machen. Achten Sie nur darauf, den Text zu personalisieren, um das Leseerlebnis zu verbessern, denn Sie möchten für Ihr Publikum so nützlich wie möglich sein.
