30-Sekunden-Zusammenfassung:
- YouTube ist eine der bekanntesten Domains von Google.
- Im Gegensatz zu anderen funktionsreichen Websites bietet YouTube.com jeder Marke eine einfache Möglichkeit, ein markeneigenes Asset zu hosten, damit es vorgestellt wird.
- Um mehr Möglichkeiten für videobasierte Featured Snippets zu nutzen, erstellen Sie eine Videoversion für jedes schlüsselwortbasierte Content-Asset, das Sie erstellen.
- Es gibt Tools, die die Videoerstellung ziemlich skalierbar machen. Dazu gehören Online-Videoersteller und Zoom.
- Wie auch immer Sie diese Videos erstellen, stellen Sie sicher, dass es einen aussagekräftigen Voiceover gibt (sogar für die Suche optimiert), da Google diesen (und Videotranskripte) verwendet, um Featured Snippets zu generieren.
- Nutzen Sie traditionelle SEO-Praktiken, damit Google Ihre Videos entdecken und bewerten kann. Wie bei regelmäßig erscheinenden Snippets sind die angezeigten Video-Snippets stark von organischen Rankings abhängig.
YouTube bietet Marken alle möglichen einzigartigen Marketingmöglichkeiten, darunter die Möglichkeit, durch Videokarussells und Featured Snippets zusätzliche organische Sichtbarkeit zu generieren.
Warum YouTube?
Laut Ahrefs gehört YouTube.com mit 139.830.455 Suchanfragen zu den Top 5 der organischen Suchanfragen. Davon liegt es bei 1.177.203 Beratungen vor (Stand September 2020).
[Screenshot source: Ahrefs as of September 2020]
Das macht YouTube zu einer der bekanntesten Domains überhaupt.
Zum Vergleich wird en.wikipedia.org für 2.644.918 Suchanfragen angezeigt (wiederum basierend auf Ahrefs-Daten).
Im Gegensatz zu Wikipedia können YouTube-Videos Eigentum von Marken sein. Jeder kann ein YouTube-Video erstellen und darin erscheinen. Das bedeutet, dass der Videoersteller die volle Kontrolle über die Botschaft des vorgestellten Assets hat.
Das ist Gold.
Es ist nicht einfach herauszufinden, warum YouTube so häufig vorgestellt wird:
- Fallen YouTube-Videos auf, weil sie tendenziell einen so hohen Rang einnehmen?
- Oder werden YouTube-Videos angezeigt, weil Google herausgefunden hat, dass diese Suchanfragen am besten durch Videoinhalte bedient werden?
Wie auch immer, eines wissen wir ganz sicher: Sie müssen Videos bereitstellen, wenn Sie in der organischen Suche zusätzliche Markenpräsenz generieren möchten.
Wie können Sie Ihre Marke durch die Erstellung von Videoinhalten stärker hervorheben?
1. Erstellen Sie weitere Videos
Dies liegt auf der Hand, ist aber der entscheidende Schritt, der abgedeckt werden muss.
Wir empfehlen Ihnen, schick zu sein und alle relevanten Suchergebnisse in Ihrer Nische zu erfassen, die Videos enthalten, und zu versuchen, alle diese Möglichkeiten mit Ihren eigenen Videos zu nutzen. Diese Strategie hat eine Daseinsberechtigung, birgt aber einige Probleme:
- Sie konkurrieren mit bestehenden Assets, die bereits alle möglichen starken Signale (Aufrufe, Backlinks und andere ähnliche Faktoren) aufgebaut haben. Erwarten Sie also nicht, dass dies einfach ist.
- Sie beschränken Ihre Strategie auf bestehende Möglichkeiten, von denen möglicherweise alle Ihre Konkurrenten wissen. Du bist dazu verdammt, immer im Rückstand zu sein.
- Empfohlene Snippets sind dynamisch. Wenn Sie endlich über einen soliden Vermögenswert verfügen, mit dem Sie konkurrieren können, besteht diese Chance möglicherweise nicht mehr.
Anstatt jeder einzelnen Chance nachzujagen, entwickeln Sie eine umfassendere Strategie, die sicherstellt, dass Sie Ihre eigenen Chancen schaffen und nach und nach auch alle bestehenden nutzen.
Einfach ausgedrückt: Konvertieren Sie Ihren gesamten Textinhalt in das Videoformat.
Das klingt einschüchternd, ist aber tatsächlich durchaus machbar. Ich verwende zwei Tools, die den Prozess unglaublich einfach machen:
2. Zoomen Sie, um Tutorials und Tutorials aufzuzeichnen
Mit der kostenlosen Version von Zoom können Sie aufzeichnen, wie Sie jeden Vorgang erklären. Es kann einige Zeit dauern, bis Sie sich an den Prozess gewöhnt haben, aber in Zukunft werden Sie sich damit immer wohler fühlen. Nach 2-3 Tutorial-Videos dauert die Erstellung eines 3-minütigen Videos 30 Minuten, vertrauen Sie mir.
[Screenshot created by the author: September 2020]
Ich bin sicher, dass auch andere virtuelle Meeting-Lösungen für diesen Zweck geeignet sind:
Das Beste an Zoom ist, dass es kostenlos ist und einen guten HD-Export aufgezeichneter Videos bietet.
3. Renderforest zum Konvertieren von Text in Videos
Während die Anpassung von Zoom etwas Zeit in Anspruch nehmen kann, bietet Renderforest Tools zur Videoerstellung, die sich schnell durchsetzen. Es ist einfach zu bedienen und kann verwendet werden, um jeden Artikel in ein Video umzuwandeln.
Um sich einen besseren Überblick über das Tool zu verschaffen, nehmen Sie einfach die Untertitel Ihrer Artikel und nutzen Sie die Text-zu-Video-Option, um sie in ein Video umzuwandeln:
[Screenshot source: Renderforest]
Renderforest bietet Vorlagen zum Erstellen von Whiteboard-Videos, Erklärvideos, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und mehr.
Alles in allem scheint dieser von allen Online-Videokünstlern, die ich im Laufe der Jahre ausprobiert habe, der einfachste zu sein, an den ich mich gewöhnen kann. Und es spart viel Zeit. Es kostet etwa 7 US-Dollar pro Monat, was auch recht erschwinglich ist.
4. Verwenden Sie einen aussagekräftigen und gut strukturierten Voiceover für Ihr YouTube-Video.
Nun, ich habe keine ernsthaften Studien zu dieser Behauptung, also nehmen Sie das mit Vorsicht. Nach meiner eigenen Erfahrung wird Ihr Video nicht angezeigt, wenn es keinen aussagekräftigen Begleitkommentar hat.
Sehen Sie sich eines der vorgestellten Videobeispiele an: Im Feld befindet sich eine Textanweisung:
[Screenshot source: Google search as of September 2020]
Dies wird aus Videountertiteln generiert, die automatisch basierend auf dem Voiceover des Videos erstellt werden:
[Screenshot source: YouTube as of September 2020]
Dies scheint meine Behauptung zu stützen: Wenn Google keinen Text findet, wird es nicht so bereitwillig ein Video anzeigen.
Nehmen Sie sich also etwas Zeit für die Erstellung eines Voiceovers.
Wenn Sie Zoom verwenden, können Sie die Anweisungen einfach lesen, während Sie Ihr Tutorial aufzeichnen. Wenn Sie Renderforest verwenden, können Sie Ihr Voiceover mit Ihrem Video synchronisieren. Beide Methoden sind durchaus machbar.
4. Optimieren Sie Videos mit traditioneller Suchmaschinenoptimierung
YouTube SEO unterscheidet sich nicht wesentlich von anderen SEO-Prozessen. Dieser Artikel beschreibt den Prozess hier ziemlich gut. Im Grunde brauchen Sie nur:
- Ein schlüsselwortoptimierter Videoname (der auch der Seitentitel sein wird)
- Eine ausführliche Beschreibung des Videos (verwenden Sie dort auch Ihre Schlüsselwörter). Sie können gerne anklickbare Zeitstempel erstellen, um Zuschauer zu bestimmten Abschnitten des Videos zu führen. Diese werden auch von Google indiziert.
Noch wichtiger ist, dass Sie einige Links zu Ihrem Video benötigen. Verlinken Sie mindestens jedes Video von Ihrer eigenen Website aus (entweder manuell aus Ihren Artikeln oder mithilfe einiger Plugins, die Links zu Ihren Videos auf der gesamten Website senden). Dies wird Ihnen beim Ranking helfen.
Abschluss
Hoffentlich wird diese Videostrategie Ihre Marke stärker hervorheben. Aber es wird Ihnen auch dabei helfen, mehr Content-Assets zu erstellen, die Sie in sozialen Medien vermarkten können, um das Engagement zu steigern und mehr Kanäle zur Traffic-Generierung zu schaffen. Viel Glück!
Ann Smarty ist Marken- und Community-Managerin bei InternetMarketingNinjas.com. Zu finden ist sie unter Twitter @seosmarty.
