Soziale Signale und Suche: Teeblätter lesen

Soziale Netzwerke sind ein zentraler Anlaufpunkt für Marken. Einer der überzeugendsten Gründe ist, dass ihr Marketingteam, ihre Agentur und/oder ihre Berater sie davon überzeugt haben, dass soziale Kontakte erforderlich sind, um im Wettbewerb bestehen zu können.

Marken setzen auch auf soziale Medien, weil Suchmaschinen auf soziale Signale achten.

Daraus ergeben sich zwei wichtige Fragen:

1. Sind soziale Hinweise für die Suche wichtig? Die einfache Antwort lautet: Ja.
2. Wie wichtig sind soziale Signale bei der Suche? Das ist die brennende Frage, die viele zu beantworten versuchen.

Aufgrund der Art der Suche gibt es mehr Spekulationen als eine definitive Richtung darüber, wie Suchmaschinenalgorithmen soziale Signale bei der Suche berücksichtigen. Wie bei jedem anderen neuen Trend bleibt es uns also überlassen, die verfügbaren Informationen zu analysieren und sie zu interpretieren, wie wir es bei jedem anderen Aspekt der Suche tun. Werfen wir also einen Blick darauf, womit wir arbeiten müssen.

Google und soziale Signale

Google hat die „soziale Suche“ im Jahr 2009 eingeführt. Obwohl der angesehene Google-Ingenieur Matt Cutts seit Januar 2012 im Rahmen von Google Plus Your World nicht mehr über soziale Signale geschrieben hat, gibt es Hinweise darauf, dass Google sozialen Signalen innerhalb und außerhalb von Google große Aufmerksamkeit schenkt . Eigenschaften (Google+, YouTube usw.).

In meinem Januar-Beitrag ging es darum, wie Google Analytics Social-Media-Daten und Conversion-Berichte integriert hat, um Marken die Berechnung des ROI zu ermöglichen. Diese Integration ist solide, insbesondere für diejenigen, die eine Aktivitätsflussintegration implementieren.

Wir wissen, dass Google nichts ohne Zweck tut. Das Sammeln dieser Daten für Nutzer zeigt, dass Google diese Daten schätzt und vermutlich über eine Fülle von Daten verfügt, die weit über das hinausgeht, was sie mit Nutzern teilen.

Google-Vorschläge

Die Grafik, die Google (unten) verwendet, um Google Analytics-Nutzern zu erklären, wie sich soziale Kennzahlen „auf Ihre Marke auswirken“, liefert auch Hinweise auf die sozialen Signale, die Google identifizieren kann. Man könnte sie als soziale Signale interpretieren, die Google möglicherweise zur Berechnung des Suchrankings verwendet.

Da Google Analysen zu Inhalten, Website-Leistung, Konvertierungen und sozialen Medien mit Website-Besitzern teilt, wissen wir, dass sie möchten, dass Webmaster diese Daten zur proaktiven Verwaltung der Website verwenden. Allein die Darstellung sozialer Daten als primäre Datenkategorie spricht Bände.

Da Google beschreibt, wie man Social Analytics implementiert, um detailliertere Berichte über die soziale Interaktion mit der Website zu erstellen, sind sie wahrscheinlich gleichermaßen an diesen Daten interessiert.

Siehst du, was ich sehe?

Es besteht eine gute Chance, dass Sie sichtbare Beweise gesehen haben, die den Einfluss sozialer Signale auf die Suchmaschinenergebnisse von Google bestätigen. Anhand der Beobachtung öffentlicher Suchergebnisse könnte man ermitteln, welches Gewicht Google sozialen Signalen beimisst.

Nehmen Sie zum Beispiel die Ergebnisse einer Google.com-Suche nach [social media ROI]:

Hierbei handelt es sich um nicht personalisierte Suchergebnisse. Die Ergebnisse würden sich für jede Person ändern, abhängig von der Größe des sozialen Netzwerks innerhalb des gesuchten Themas.

Soziale Signale sind sichtbar

Das erste der 25 Millionen organischen Ergebnisse, die Sie in der Suchmaschine sehen. Schauen Sie sich den Beitrag an, den ich im Januar geschrieben habe und der insgesamt 4.283 Mal geteilt wurde TwitterLinkedIn, Bufffer, StumbleUpon, PinterestGoogle+, Facebook und Kommentare zum Beitrag.

Die Nutzung sozialer Signale wird erfasst und kann gemessen werden, insbesondere wenn Google Social Tracking (ga.js) auf Social-Sharing-Buttons angewendet wird:

Das zweite Ergebnis ist ein Beitrag von Angie Schottmüller zu diesem Thema, ebenfalls auf , mit insgesamt 3.784 Shares über dieselben Social-Buttons und Kommentaren. Das Suchergebnis zeigt, wie viele Personen Schottmüller in Google+-Kreisen haben, einschließlich seines Fotos und zugehöriger Daten.

Das dritte Ergebnis ist ein Amazon.com-Buch mit 137 Amazon-Gefällt mir (ein verifizierter Kauf erforderlich), 40 Kommentaren und einer Rezensionsbewertung von 4,7, was ein bemerkenswerter Hinweis auf den Wert von Rezensionen in der Suche ist.

Der vierte ist ein ClickZ-Beitrag mit 95 Shares, der fünfte ist ein Social Media Today-Beitrag und so weiter.

In diesen Gesamtzahlen werden Social Shares, Retweets, Reposts, Kommentare und Diskussionen auf den einzelnen sozialen Plattformen nicht berücksichtigt, sie bieten jedoch eine Möglichkeit, den sozialen Wert jedes in der Suche angezeigten Ergebnisses zu messen.

Aus SEO-Sicht ist es auch erwähnenswert, dass die Top-Ergebnisse größtenteils RSS-Inhalte enthalten und die meisten Inhalte einen gewissen Grad an Aktualität aufweisen, da Beiträge angezeigt werden, die innerhalb der letzten 90 Tage datiert sind.

Man kann mit Sicherheit sagen, dass Google soziale Signale klar und deutlich empfängt und interpretiert.

Soziale und Bing-Signale

Bing gibt etwas transparenter zu, dass sie bei der Suche soziale Medien nutzen. In einer aktuellen Präsentation teilte Duane Forrester das folgende Bild in einer Präsentation mit dem Titel „SEO of Tomorrow“, in der die Beziehung sozialer Medien zu Inhalten, SEO, Linkaufbau und Benutzererfahrung hervorgehoben wird. Wenn man das dargestellte Diagramm nach Priorität interpretieren würde, würde es scheinen, dass soziale Medien nicht so wichtig sind wie Inhalte, aber wichtiger als Benutzererfahrung, Linkaufbau und SEO.

Zeicheninterpretation

Die Art und Weise, wie Bing soziale Signale im Zusammenhang mit Inhalten interpretiert, unterscheidet sich deutlich von der von Google, wie das typische SRP zeigt.

Wenn man das Gleiche tut [social media roi] Bei einer auf Google.com durchgeführten Suche werden völlig unterschiedliche Ergebnisse angezeigt.

Das erste Ergebnis ist ein Bing-News-Aggregations-Feed mit Beiträgen von Huffington Post (nur wenige Minuten vor der Suche veröffentlicht und hatte 4 Shares und null Kommentare), Search Engine Land (einen Tag vor der Suche mit insgesamt 1.168 Shares und Kommentaren) und Direct Marketing News (veröffentlicht weniger als eine Stunde vor der Suche mit 17 Shares und null Kommentaren).

Das zweite Ergebnis oder das erste Nicht-Nachrichten-Ergebnis ist dasselbe Amazon.com-Buch, das in den Google.com-Suchergebnissen für dieselbe Suchanfrage erscheint.

Das folgende Ergebnis ist ein Mashable-Beitrag aus dem Jahr 2009 mit insgesamt 4 Shares und null Kommentaren.

Angesichts dieser Ergebnisse ist die von Forrester veröffentlichte Grafik (oben) sinnvoller. Zumindest im Moment legt Bing mehr Wert auf Inhalte als auf soziale Aktivitäten. Bei Bing scheint die Content-Autorität mehr Wert auf das zu legen, was manche als virale Qualität oder Content-Popularität bezeichnen, was Google zu gefallen scheint.

Yahoo und soziale Signale

Aufgrund der Beziehung zwischen Yahoo und Bing würden wir die gleichen Ergebnisse erwarten. Und obwohl die Suchergebnisse für dieselbe Suchanfrage ähnlich sind, sind die Ergebnisse nicht genau.

Lassen Sie Ihre Signale nicht durchkreuzen

Dieser Test kann für jedes Thema wiederholt werden. Ich empfehle Ihnen, ihn entsprechend den Themen durchzuführen, bei denen Sie Sichtbarkeit in der Suche erzielen möchten.

Eine der wertvollsten Schlussfolgerungen ist: Obwohl „Content King“ ist, kommt es auf jeden Fall darauf an, wer, wann und wo Inhalte gepostet und geteilt werden.

Idealerweise senden Sie soziale Signale an jede der Suchmaschinen. Da sie die soziale Landschaft jedoch offenbar sehr unterschiedlich angehen, müssen Sie möglicherweise die Suchmaschinenoptimierung für Google und Yahoo/Bing unterschiedlich angehen. Oder entscheiden Sie sich dafür, Prioritäten für eine Suchmaschine zu setzen und diese auszuführen.

Was ist von dieser interpretativen Lesart zu halten?

Unabhängig davon, ob Sie diese Lektüre akzeptieren oder ablehnen, gibt es unbestreitbare Methoden, um die Sichtbarkeit von Inhalten zu fördern, die Sie immer wieder gehört haben, aber das bleibt wahr:

• Erstellen Sie großartige Inhalte, die Ihr Publikum wertvoll finden wird.
• Nutzen Sie SEO-Methoden, um Zielgruppen dabei zu helfen, Inhalte in der Suche zu finden.
• Nutzen Sie Ihre sozialen Netzwerke, um Inhalte zu bewerben.
• Verfolgen, überwachen und passen Sie Ihre Social-/Suchstrategie an, während Suchmaschinenalgorithmen die Art und Weise ändern, wie sie soziale Signale bewerten. Darauf können wir uns mit 100-prozentiger Sicherheit verlassen.