Es ist etwa 18 Monate her, seit Google die Bereitstellung bezahlter Anzeigen in der rechten Spur der Desktop-Suche eingestellt hat.
Es war auch ein weiteres schnelles Jahr der Mobil- und Sprachsuche. Da die mobile Suche mittlerweile 60 % des gesamten Suchvolumens ausmacht und 20 % der Suchanfragen über Sprache erfolgen, kann man leicht sagen, dass sich die Suche im Suchbereich in den letzten Jahren wirklich verbessert hat.
Eines der Dinge, die ich in den letzten acht Jahren beobachtet habe, sind Markenüberschneidungen bei bezahlten und organischen Einträgen. Daten aus mehreren Studien haben immer einen Anstieg des Traffics für Marken gezeigt, die sowohl im bezahlten als auch im organischen Ranking ranken. Zu verstehen, wie gut Marken ihre Suchstrategie koordiniert haben, bietet seit jeher eine einzigartige Perspektive.
Dieses Jahr war es nicht anders, und angesichts all der Veränderungen in der Landschaft ist es wichtiger denn je zu verstehen, wie Ihre Markenstrategie aufeinander abgestimmt ist.
Wendungen und Kreisverkehre der Branche
Nach einem kurzen Rückgang im letzten Jahr zeigen die diesjährigen Daten mit 25,7 % die höchste Markenüberschneidung (25,6 % im Jahr 2015 waren der vorherige Höchstwert). Diese Daten bestätigen meiner Meinung nach zwei Dinge:
- Während sich die Suche als Branche und Taktik etabliert, sind sich Marken zunehmend der Bedeutung der Koordinierung ihrer Strategien bewusst.
- Änderungen am Erscheinungsbild von Sucheinträgen begünstigen größere Marken, die über größere Budgets für die bezahlte Suche und umfassendere technische und inhaltliche SEO-Fähigkeiten verfügen.
Was vielleicht etwas überraschender war, waren die großen Veränderungen in der Einzelhandels- und Finanzdienstleistungsbranche. Finanzdienstleistungen machten einen großen Sprung mit einer großen Überschneidung von Begriffen wie „Eigenheimdarlehen“ und „Autoversicherung“. Diese Konditionen gehören zu den teuersten und daher können derzeit nur die großen Marken um diese Top-Konditionen mitspielen.
Im Einzelhandel war dieser Rückgang auf den Rückgang der tatsächlich bezahlten Einträge und deren Ersetzung durch Google Shopping-Anzeigen zurückzuführen (die wir im Marken-Overlay nicht berücksichtigen). Sie können jedoch unten sehen, dass Google Shopping-Anzeigen bei 100 % der Suchanfragen, die wir in der Studie durchgeführt haben, erschienen sind.
Google hat seine Shopping-Anzeigen verbessert, insbesondere da sie sowohl für Google als auch für Marken gut funktionieren, indem sie höhere CTR- und Conversion-Raten generieren als herkömmliche bezahlte Suchanzeigen. Google Shopping ist eigentlich das dritte Teil des Google-Suchergebnisseite-Puzzles, das Marken bei der Optimierung berücksichtigen.
Das andere Datenelement (und das vierte Teil des Google-Suchergebnisseite-Puzzles), das wir uns nun ansehen und im Laufe der Zeit bestimmen werden, ist die Häufigkeit, mit der das Local Maps Pack angezeigt wird.
Mit dem Wachstum des Mobilfunks sehen viele Verbraucher lokale Ergebnisse, weil das Absichtssignal, das der Standort liefert, so stark ist. Der Einzelhandel ist bei diesen Begriffen erneut führend; Es ist jedoch erwähnenswert, dass alle nicht-pharmazeutischen Kategorien in gewisser Weise lokal gelistet waren.
Marken sollten ihre Strategie zur Standortdatenverwaltung überdenken, um ihre Eignung für diesen Teil der Suchergebnisseite zu verbessern. Wenn unsere Erfahrung auch nur annähernd mit der Ihren übereinstimmt, ist dies ein Punkt, den die meisten Unternehmen nicht verstehen, aber mit einigen dedizierten Ressourcen können Fortschritte erzielt werden.
Kurz gesagt: Die Suchergebnisseite enthält mehr Komponenten als je zuvor. Nächstes Jahr werden wir uns sogar noch einmal mit dem Wissensgraphen befassen und die Antworten strukturieren, die Sprachassistenten lesen werden.
Für Ihre Marke ist es von entscheidender Bedeutung, diese Veränderungen zu überwachen und zu verstehen, wie die verschiedenen Teile des Google-Suchpuzzles zusammenpassen. Jedes Stück hat für sich einen Wert, aber eine gemeinsame Strategie, die Ihnen hilft, die Seite zu dominieren, ist von entscheidender Bedeutung.
