Für manche ist vielleicht die Schule ausgefallen, aber das bedeutet nicht, dass Suchmaschinen-Vermarkter eine Pause machen können. Die Marketingsaison für den Schulanfang ist in vollem Gange, so die Daten aus dem vierten jährlichen Trendbericht zum Schulanfang von PM Digital.
Etwa 48 Prozent beginnen drei bis vier Wochen vor dem ersten Schultag mit dem Online-Einkauf zur Vorbereitung auf die Schule, etwa 31 Prozent tun dies zwei Monate vorher. Da in weiten Teilen der USA Ende August oder Anfang September wieder die Schule beginnt, haben Einzelhändler ab Juli eine erstklassige Suchchance.
Auch wenn die Verbraucher so „früh“ im Sommer möglicherweise nicht immer aufgeschlossen für Marketing zum Schulanfang sind, schlägt PM Digital vor, Botschaften zu erkunden, die dieser Denkweise entsprechen, wie zum Beispiel die Werbeaktion zum Schulanfang von LL Bean vom letzten Juli:
Wenn es darum geht, worauf Menschen achten, wenn sie sich jedes Jahr auf die Schule vorbereiten, nennt der Bericht die Begriffe „Zurück zur Schule“, „Schulmaterial“ steht an zweiter Stelle und „Schulkäufe“ und „Verkäufe zurück zur Schule“. .
Ein weiterer Begriff, der bei Suchanfragen Jahr für Jahr an Interesse gewinnt, ist „Back to School Sales“. [year]“. In dem Bericht heißt es, dass diese Suchanfragen in der ersten Augustwoche regelmäßig ihren Höhepunkt erreichen.
Dem Bericht zufolge erreicht das Suchinteresse am Begriff „Schulbedarf“ ebenfalls in der ersten Augustwoche seinen Höhepunkt.
Laut PM Digital sind Tablets und Computer die beliebtesten Produkte für den Schulanfang und übertreffen die Suchanfragen nach anderen Produkten wie Rucksäcken bei weitem.
Um sein Publikum zum richtigen Zeitpunkt anzulocken, startete Apple dem Bericht zufolge im Frühsommer, noch vor dem 4. Juli, die Back-to-School-Aktion mit Kaufanreizen:
Gute Nachrichten für Online-Händler: Laut dem Bericht gaben K-12- und College-Käufer online mehr für Einkäufe zum Schulanfang aus als offline.
K-12-Familien gaben durchschnittlich 896,90 US-Dollar aus, was 41 Prozent mehr war als Offline-Käufer. Bei College-Käufern lag der Durchschnitt pro Haushalt bei 1.121,69 US-Dollar, 34 Prozent mehr als bei Offline-Käufern.
Wenn es um den Einkauf im Wohnheim geht, zeigen Wohnheimmöbel wie Bettwäsche, Kühlschränke und Dekoration schon früh Interesse beim Einkaufen zum Schulanfang, beginnend im Frühjahr des vorangegangenen Schuljahres. Historisch gesehen lag der Höhepunkt der Suchanfragen nach Schlafzimmermöbeln Mitte Juli, wie aus dem Bericht hervorgeht.
Mit Blick auf die Zukunft nannte PM Digital die folgenden Trends für die Schulsaison:
- Anzeigen mit Produktinformationen werden weiterhin an Beliebtheit gewinnen und die Kaufleistung steigern.
- Pinterest und Instagram wird für Einzelhändler ein Ort sein, an dem sie Werbung für den Schulanfang entdecken können.
Und er gab folgende Ideen zur Vorbereitung des Einzelhandelsevents:
- Bereiten Sie sich jetzt vor, insbesondere wenn Ihre Zielgruppe wiederkehrende Käufer sind.
- Seien Sie auf den mobilen Käufer vorbereitet.
- Erstellen Sie eine „Cyber Monday“-Auftaktveranstaltung für den Schulanfangseinkauf.
Weitere Informationen, darunter Suchtrends, die besten Websites und Einzelhandelsprodukte für den Schulanfang sowie Tipps und Ideen zur Vorbereitung, finden Sie hier im vollständigen Bericht.
