Google Trends wurde 2006 erstmals eingeführt und bietet Vermarktern wertvolle Einblicke in die Art und Weise, wie Menschen in der weltweit beliebtesten Suchmaschine suchen.
In seinen früheren Formen war Trends (oder Insights for Search, wie es früher genannt wurde) eine ziemlich statische Ressource, die nur selten mit neuen Daten aktualisiert wurde.
Im Laufe der Zeit wurde die Leistungsfähigkeit dieses Dienstes auf neue und aufschlussreiche Weise genutzt.
Beispielsweise ergab eine von Seth Stephens-Davidowitz anhand von Trends-Daten durchgeführte und 2014 in der New York Times veröffentlichte Studie: „Eltern fragen zweieinhalb Mal häufiger: „Ist mein Kind hochbegabt?“ “ als „Ist meine Tochter begabt?“ „
Diese berichtenswerten Vorfälle zeigten den Reichtum von Google Trends als Datenquelle für die breite Öffentlichkeit. Die zugrunde liegenden Einstellungen, Wünsche und Überzeugungen der Menschen werden sichtbar, wenn sie mit einer Suchmaschine kommunizieren.
Wie der größenwahnsinnige Gründer einer fiktiven Suchmaschine bei der Analyse der ihm zur Verfügung stehenden Daten im Science-Fiction-Film Ex Machina aus dem Jahr 2015 sagt:
Sehen Sie, meine Konkurrenten waren besessen davon, es zu absorbieren und durch Einkaufen und soziale Medien Geld zu verdienen. Sie dachten, Suchmaschinen seien eine Karte dessen, was die Leute dachten. Aber sie waren eigentlich eine Karte der Denkweise der Menschen.
Beide Beispiele – eines real, eines imaginär – verdeutlichen genau, warum Google Trends für Suchmaschinen-Vermarkter so wertvoll ist.
Es kommt einer Synthese aus Marktforschungs- und SEO-Daten am nächsten. Mit seiner Fähigkeit, Trends nach Geografie, Produktkategorie, Inhaltsthema und Datum zu segmentieren, ermöglicht es uns, unsere Analyse viel umfassender durchzuführen als herkömmliche SEO-Tools.
Angesichts der jüngsten Ausweitung von Trends auf Nachrichten, Shopping, Bilder und YouTube scheint es der perfekte Zeitpunkt zu sein, die vielen Möglichkeiten zu überprüfen und zu aktualisieren, wie dieses leistungsstarke Tool Ihre SEO-Bemühungen unterstützen kann.
Zuerst etwas Putzen
Wenn Sie relativ neu bei Google Trends sind, sollten Sie beim Betrachten von Datenvisualisierungen einige Dinge beachten.
Zunächst werden die Daten von Google Trends angepasst, um den Nutzern den visuellen Vergleich verschiedener Datensätze zu erleichtern. Google bietet zur Erläuterung seiner Methodik Folgendes an:
„Suchergebnisse sind proportional zur Zeit und zum Ort einer Suchanfrage:
- Um die relative Beliebtheit zu vergleichen, wird jeder Datenpunkt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen für die von ihm repräsentierte Geografie und den Zeitraum dividiert. Andernfalls würden Orte mit dem höchsten Suchvolumen immer höher ranken.
- Die resultierenden Zahlen werden dann in einem Bereich von 0 bis 100 skaliert, basierend auf dem Verhältnis eines Themas zu allen Suchanfragen zu allen Themen.
- Verschiedene Regionen, in denen die gleiche Anzahl an Suchanfragen nach einem Begriff angezeigt wird, weisen nicht immer das gleiche Gesamtsuchvolumen auf.“
In der Praxis bedeutet dies, dass wir Diagramme wie die folgenden erhalten, die Trenddaten auf einer Skala von 0 bis 100 anzeigen:
Darüber hinaus gilt ein Hinweis für alle Diagramme aus der Zeit vor 2016, da Google zu diesem Zeitpunkt eine wesentliche Aktualisierung der Datenerfassung vorgenommen hat. Dies kann Anfang 2016 zu unerwarteten Sprüngen in den Charts führen, aber die Gesamttrends bieten immer noch einen guten Anhaltspunkt für die historische Nachfrage nach einem Thema.
Nun zu den Tipps.
Wie Sie Google Trends für SEO nutzen können
Stichwortforschung
Die Keyword-Recherche scheint die offensichtlichste SEO-basierte Verwendung für Trends zu sein, wird jedoch oft zugunsten des Keyword-Planers und der anderen branchenüblichen Tools übersehen.
Tatsächlich dient es als perfekte Ergänzung zu diesen Plattformen und bringt Muster ans Licht, die sie nicht offenbaren können.
Trends schlägt neue Keywords vor, die auf anderen Kriterien basieren als denen, die im Keyword-Planer verwendet werden. Es hebt beispielsweise verwandte Suchanfragen hervor (wieder am Beispiel „Hunde“), die in letzter Zeit an Popularität gewonnen haben, wie wir im Screenshot unten sehen können:
Natürlich müssen diese einer Sinnüberprüfung unterzogen werden, bevor sie direkt zu Ihrer Keyword-Liste hinzugefügt werden. Wie bereits erwähnt, können wir von Google Trends wirklich etwas über die menschliche Verfassung lernen.
Es wird auch einige Ausreißer geben (in diesem Fall das Videospiel Watch Dogs), da Google viele verwandte Unterthemen unter der Schirmherrschaft der Hauptkategorien zusammenfasst.
Diese Beispiele zeigen jedoch, wie oft dieses Tool unerwartete Erkenntnisse liefern kann.
Es spiegelt auch wider, wie die einfache Verfügbarkeit neuer Trends-Daten wichtige neue Elemente zu einer Keyword-Liste hinzufügen kann.
Dies ist von Bedeutung, da wir über den einfachen Keyword-Matching hinausgehen und in eine Ära semantischer Relevanz eintreten. Das Erstellen einer Keyword-Liste, die das Spektrum der Zielgruppennachfrage nach Ihren Produkten abdeckt, ist kein Luxus mehr; Es ist eine Voraussetzung für gute Leistungen.
Wenn SEOs außerdem auf Trendanfragen abzielen können, bevor sie ihren Höhepunkt erreichen, wird die Konkurrenz geringer und die potenziellen Gewinne größer sein.
Für diejenigen, die Daten außerhalb der Plattform untersuchen möchten, gibt es zahlreiche R- und Python-Pakete, die Aufrufe über die Google Trends API durchführen können.
Dadurch können Benutzer Abfragen herunterladen, um Daten zu bearbeiten und zu visualisieren. Ein solches Paket für R (gtrendsR) wird in diesem praktischen Blogbeitrag ausführlicher erläutert.
In Kombination mit einem vielseitigen Plotpaket wie ggplot2 eröffnet dieser Ansatz eine neue Ebene der Funktionalität von Google Trends-Daten für die SEO-Recherche.
Vergleichen Sie Suchtrends in den Google-Suchmaschinen
Die Hinzufügung von Filtern für Nachrichten, Shopping, Bilder und YouTube zu Google Trends hat eine Vielzahl neuer SEO-Recherchemöglichkeiten eröffnet.
Der Zugriff erfolgt über ein Dropdown-Menü oben auf der Ergebnisseite.
Bildsuchdaten sind von 2008 bis heute verfügbar und dürften eine wertvolle Inspirationsquelle für SEOs sein.
Die Bildersuche ist nicht nur für eine große Anzahl von Suchanfragen verantwortlich, sondern ist auch ein Schwerpunktbereich von Google, da es sich zum Ziel gesetzt hat, sich gegen Bedrohungen wie z. B. zu verteidigen FacebookAmazon und Pinterest.
Auch hier können wir die Daten nach Unterregion oder Stadt segmentieren und es gibt auch Vorschläge für verwandte Bildsuchanfragen:
Aufgrund der Art und Weise, wie Google die Daten verarbeitet und anzeigt, ist es auch möglich, diese Suchtrends über zwei verschiedene Suchanfragen hinweg zu vergleichen. Im folgenden Beispiel habe ich den Filter so eingestellt, dass Trends für „Katzen“ in den USA und für „Hunde“ im Vereinigten Königreich angezeigt werden:
Daher können wir sagen, dass die Suche nach Hundebildern im Vereinigten Königreich relativ gesehen beliebter ist als die Suche nach Katzenbildern in den USA, obwohl dies in absoluten Zahlen wahrscheinlich nicht der Fall ist.
Auf YouTube wird der ewige Kampf zwischen Katzen und Hunden seinem erbitterten Ruf gerecht, wobei die Kluft zwischen den beiden Suchthemen deutlich geringer ist:
Auch trendige Suchanfragen werden hier hervorgehoben, was uns noch mehr Gründe geben sollte, Google Trends für unsere Recherche weiterhin zu besuchen:
Bewerten und prognostizieren Sie saisonale Spitzen
Die vielleicht häufigste Verwendung von Google Trends für SEO ist die Analyse von Spitzen und Tälern der Verbrauchernachfrage.
Um ein einfaches, aber anschauliches Beispiel dafür zu nennen, wie das funktioniert, können wir uns die Suchanfrage ansehen [olympics]:
Wir sehen weltweit alle vier Jahre bei den Olympischen Sommerspielen einen erheblichen Anstieg, wobei das Winteräquivalent jedes Mal zwei Jahre später einen weiteren Anstieg (wenn auch kleiner) verzeichnet.
In diesem Beispiel zeigt uns die Geschichte, dass wir bald einen weiteren Anstieg der Nachfrage erleben werden [olympics] sehr bald, aber diese Wahrnehmung allein bringt nicht viel.
Erstens kennen wir die Größe der Chance nicht in absoluten Zahlen, da Trends nur relative Werte liefert.
Wenn wir jedoch das, was wir in „Trends“ sehen, mit den Daten vergleichen, die wir vom Keyword Planner haben, können wir beginnen zu verstehen, was ein Wert von 100 in diesem Diagramm real bedeutet.
Es stimmt, dass die Daten des Keyword-Planers bestenfalls Richtwerte sind, wir verfügen jedoch möglicherweise auch über Daten aus AdWords-Kampagnen. Dies kann uns zumindest einen Hinweis auf das prognostizierte Suchvolumen für die nächsten Olympischen Spiele geben.
Natürlich erscheint es sehr intuitiv, dass eine Großveranstaltung zu mehr Suchanfragen nach dem Veranstaltungsnamen führt. Wenn wir jedoch denselben Ansatz verfolgen und ihn auf weniger vorhersehbare Branchen wie beispielsweise die Modebranche anwenden, können Trends Ihnen dabei helfen, Schlüsselwörter zu identifizieren, bevor die Konkurrenz dies tut.
Ergänzt wird dies durch die Nutzung von Echtzeitdaten von Trends, um neue Themen vorzuschlagen.
Trendthemen für reaktive Inhalte
Einer der nützlichsten Aspekte von Google Trends ist der Zugriff auf Suchdaten in Echtzeit. Es gibt viele Content-Marketing- und SEO-Technologien, aber keine kann so zuverlässige Daten liefern wie die Informationen, die Google aus seinen eigenen Datenbanken anbietet.
Diese können direkt über die Google Trends-Startseite aufgerufen werden:
Wenn Sie auf eine Story klicken, wird eine Auswahl der vorgestellten Artikel sowie eine detaillierte Aufschlüsselung der Suchinteressen und der in den letzten 24 Stunden veröffentlichten Artikel angezeigt:
Die Analyse geht noch weiter und zeigt das Suchinteresse nach Bundesland, verwandten Suchanfragen und verwandten Themen an:
Dies sollte eine Anlaufstelle für jeden sein, der reaktive Inhalte erstellt, sei es für seine Website, soziale Medien oder anderswo.
Eine weitere interessante Möglichkeit, mit diesen Daten zu arbeiten, besteht darin, die URLs, die als vorgestellte Artikel aufgeführt sind, zu verwenden und ein SEO-Tool wie Ahrefs oder SearchMetrics zu verwenden, um die Schlüsselwörter zu ermitteln, für die die Seite rankt.
Dies liefert Informationen darüber, wie schnell eine Seite indiziert und eingestuft werden kann, sowie über die Anzahl semantisch verwandter Abfragen, die eine Seite in kurzer Zeit bewerten kann. Dies kann uns vor allem dabei helfen, zu verstehen, wie Google neue Inhalte verarbeitet und priorisiert.
