Wie viel sollten Sie für SEO-Dienstleistungen bezahlen?
Dieses Thema kann ein echtes Minenfeld sein, daher empfehlen wir zunächst eine kurze Hintergrundlektüre der Kommentare von Jayson DeMers aus dem Jahr 2015 darüber, wie lange SEO dauern sollte, und auch Clark Boyds aktuellen Artikel darüber, wie man die richtige SEO-Agentur auswählt.
Alles gelesen? Großartig, fangen wir an.
Die Bestimmung des Preises für eine Dienstleistung wie SEO unterscheidet sich vom Kauf eines Produkts mit einer festgelegten Anzahl branchenüblicher Komponenten und leicht erkennbarem Nutzen, was tendenziell eine engere Preisspanne ermöglicht.
Der mit einer SEO-Kampagne verbundene Preis kann durch eine Vielzahl von Faktoren bestimmt werden: Welche Arbeit wurde zuvor geleistet? Welche internen Ressourcen stehen zur Unterstützung der Kampagne zur Verfügung? Wie wettbewerbsfähig ist die Branche? Was sind die Ziele der Kampagne?
Dies sind nur einige der beteiligten Faktoren. Daher kann es manchmal wie ein „Wie lang ist ein Stück Seil“-Szenario wirken, wenn man SEO-Kosten in Rechnung stellt.
(Zweimal die Hälfte seiner Länge, falls Sie sich fragen.)
In einem Versuch, einige quantifizierbare Messungen zu liefern, schätzte Jason DeMers, dass SEO-Kampagnen zwischen 12 und 104 Stunden pro Monat erfordern könnten, was eine ziemlich große Spanne ist, insbesondere ohne Angabe eines Stundenpreises.
Es ist eine bedauerliche Wahrheit, dass es unverantwortlich wäre, eine genaue Antwort darauf zu geben, wie viel Sie für SEO bezahlen sollten – die eigentliche Antwort ist, dass es keine Einheitslösung gibt, die für alle passt. Dies zeigt die Preisspanne, die in der North Star Inbound-Umfrage zum Thema Unternehmens-SEO angezeigt wird.
Daher müssen wir Schlüsselfragen stellen, die es uns ermöglichen, uns auf eine Preisspanne für eine SEO-Kampagne zu konzentrieren, anhand derer Sie eine fundiertere Entscheidung treffen können sollten.
Ist SEO für Sie ein sinnvoller Marketingkanal?
Laut einer Studie von BrightEdge aus dem Jahr 2014 stammt mehr als die Hälfte des Traffics auf der Website einer durchschnittlichen Marke aus der organischen Suche. Aber Sie brauchen keine Studie, um das zu sagen. Sie nutzen wahrscheinlich jeden Tag eine Suchmaschine.
Daher besteht eine gute Chance, dass SEO ein praktikabler Marketingkanal für Sie ist. Allerdings müssen Sie noch einige erste Berechnungen anstellen, um zu verstehen, ob Sie in SEO investieren sollten. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die einen Marktplatz aufbauen möchten oder in einer aufstrebenden Branche tätig sind, in der es möglicherweise keinen etablierten Suchverkehr gibt.
Verwenden Sie eine Kombination aus Keyword-Recherche-Tools, Klickraten-Prozentsätzen, Konversionsraten und Nettomargen, um zu verstehen, wie hoch der wahrscheinliche finanzielle Vorteil wäre, wenn Sie die begehrten obersten relevanten Plätze in den SERPs erreichen würden.
In dieser Übung wird auch ein maximales Budget aufgezeigt, bei dem die Investition (rein unter dem Gesichtspunkt der Umsatzgenerierung) keinen ROI generiert oder beginnen wird, sinkende Erträge zu erwirtschaften. Ab diesem Zeitpunkt kann die Einbeziehung alternativer Marketingkanäle in Ihre Strategie eine bessere Option sein .
Wenn es zu schön klingt, um wahr zu sein, ist es das wahrscheinlich auch.
Werden Ihnen 200 £ im Monat mit garantierten Spitzenplätzen in einer schnell umkämpften Branche geboten? Sicher.
Das Problem besteht darin, dass der Satz „Mach es billig, mach es zweimal“ die möglichen Auswirkungen dieser Situation nicht vollständig erklärt. Das Ergebnis einer schlechten Suchmaschinenoptimierung ist nicht nur die Verschwendung von Zeit und Marketingbudget.
Die potenziellen Folgen einer billigen, betrügerischen Suchmaschinenoptimierung sind viel schlimmer. Möglicherweise müssen Sie nicht nur alle zuvor geleisteten Arbeiten rückgängig machen, sondern wenn Sie beispielsweise die Wut einer kalten, salzigen Ohrfeige einer Google-Strafe im Zusammenhang mit Penguin verspüren, kann es sein, dass Ihre Website in den SERPs für eine Weile nahezu unsichtbar wird. beträchtliche Zeitspanne.
Der Alarmismus hat ein Ende.
Sprechen Sie mit mehr als einer Agentur
Am Ende können Sie, wie bei vielen Dingen auf der Welt, bezahlen, was Sie wollen. Beispielsweise verlangen die meisten Coffeeshops etwa ein paar Pfund für einen Kaffee, aber es gibt auch solche, die Hunderte Pfund für eine einzelne Tasse Kaffee verlangen. Das Gleiche gilt für SEO.
Deshalb ist es wichtig, mit mehreren Agenturen zu sprechen, damit Sie die Preisspannen und auch die Angebote der einzelnen Agenturen für Ihr Geld verstehen. Es ist auch eine gute Due Diligence.
Unwissenheit ist kein Glück
Eine weitere bedauerliche Tatsache in der SEO-Branche: Agenturen verbrennen den Leuten ständig die Finger. Es ist vielleicht keine populäre Aussage, aber es ist die Wahrheit. Verstehen Sie mich nicht falsch, es gibt viele großartige Agenturen, aber es kann schwierig sein, sicherzustellen, dass Sie eine dieser großartigen Agenturen beauftragen.
Wir empfehlen dringend, sicherzustellen, dass jemand in Ihrem Unternehmen über solide Kenntnisse der SEO-Grundlagen verfügt, damit während des Ausschreibungsprozesses die richtigen Fragen gestellt werden können. Die Identifizierung dessen, was Sie erreichen möchten und was erforderlich ist, um einen ROI zu erzielen, ist ein guter Ausgangspunkt, von dem aus Sie mit Ihren potenziellen Agenturen in die Kampagnenstrategie eintauchen können.
Im Laufe Ihres Bieterverfahrens sollten Sie ein klareres Verständnis davon erlangen, was der allgemeine Konsens über Ihre Kampagnenstrategie ist, und auch auf eventuelle Warnsignale hinweisen. Eine kurze Liste der Fragen finden Sie im Artikel von Clark Boyd.
Wählen Sie aus, was für Sie richtig ist
Eines ist sicher: Gutes SEO ist nicht billig. Die oben erwähnte North Star Inbound-Umfrage ergab, dass Kampagnen von weniger als 1.000 US-Dollar pro Monat bis zu 20.000 US-Dollar und mehr kosten können (wobei mehr als ein Viertel der Befragten im Bereich von 20.000 US-Dollar und mehr pro Monat lagen).
Der Punkt ist jedoch, dass es für einige Unternehmen Selbstmord wäre, mehr als 20.000 US-Dollar pro Monat zu zahlen; Der Suchmarkt ist möglicherweise nicht groß genug, um solche Ausgaben zu rechtfertigen, oder das Unternehmen verfügt möglicherweise nicht über genügend Marketingbudget.
Andererseits reicht es für ein Unternehmen, das eine monatliche Selbstbeteiligung von mehr als 20.000 US-Dollar benötigt, um die erforderlichen Ergebnisse zu erzielen, nicht aus, 2.000 US-Dollar pro Monat zu zahlen. Um auf einen anderen Ausdruck zurückzukommen: Sie sind Pferde für Kurse.
Wohin führt uns das? Hoffentlich sind Sie einem Prozess näher gekommen, mit dem Sie bewerten können, wie rentabel eine SEO-Kampagne für Ihr Unternehmen wäre.
Möglicherweise haben Sie keinen genauen Preis, zu dem Sie auf den Markt kommen möchten, aber wie ich oben erwähnt habe, ist SEO nicht so einfach. Dieser Artikel soll Ihnen zusammen mit anderen Artikeln auf Search Engine Watch dabei helfen, herauszufinden, welcher Gruppe Sie entsprechend Ihren eigenen Anforderungen angehören, und anschließend die Auswahl einer Agentur einzugrenzen, die an der Kampagne arbeiten soll.
Die Preisspanne wird Ihnen wahrscheinlich eine Untergrenze vorgeben, bei der klar ist, dass Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen werden, und sie wird auch zeigen, wo der Grund für sinkende Renditen liegt.
