PR Newswire wird Pressemitteilungen und andere Inhalte, die zur Verbreitung über das Kabelvertriebsnetz des Unternehmens eingereicht werden, gemäß neuen Richtlinien bewerten, um die Qualität der Inhalte sicherzustellen. Diese Richtlinien sollen die Verbreitung minderwertiger Inhalte über das Vertriebsnetz von PR Newswire und die Ausnutzung von Pressemitteilungen auf der Website zur künstlichen Manipulation von Suchrankings reduzieren.
PR Newswire hat kürzlich auch Schritte unternommen, um minderwertige Inhalte von seiner Website zu identifizieren und zu entfernen.
Diese Bemühungen ergänzen die bestehenden Richtlinien des Unternehmens zur Annahme von Pressemitteilungen, einschließlich Quellenüberprüfung, Authentifizierung der Absenderidentität und Quellenangabe sowie anderer Anforderungen, die alle Nachrichten erfüllen müssen, bevor sie von PRNewswire verbreitet werden.
In einer Pressemitteilung sagte Ninan Chacko, Chief Executive Officer (CEO) von PR Newswire: „Indem wir jeden Inhalt überprüfen, um die Qualität der Nachricht sicherzustellen, und Mitteilungen entfernen, die wir als minderwertig erachten, werden wir die Qualität der Nachricht erhöhen.“ Wir verringern den Wert unserer Inhalte und unserer Website für unser Publikum und begrenzen die Ausnutzung der Verbreitung von Inhalten für fragwürdige SEO-Taktiken.“
Empfohlene Qualitätsfaktoren für den Inhalt von Pressemitteilungen
Gemäß den neuen Richtlinien zur Textqualität überprüft die Redaktion von PR Newswire Pressemitteilungen auf eine Reihe von Nachrichtenelementen, darunter:
• Einbeziehung aufschlussreicher Analysen und Originalinhalte (z. B. Recherchen, Berichte oder andere interessante und nützliche Informationen);
• Verwendung verschiedener Veröffentlichungsformate, Vermeidung der wiederholten Verwendung von Vorlagentexten (außer Standardtext);
• Bewerten Sie die Dauer der Veröffentlichung und vermeiden Sie die Veröffentlichung sehr kurzer und unwesentlicher Nachrichten, die lediglich als Mittel für Links dienen.
• Und übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern und/oder Links innerhalb der Nachricht.
Identifizierung und Entfernung minderwertiger Inhalte auf PRNewswire.com
Zukünftig wird PR Newswire auch die Daten von Pressemitteilungen analysieren, um minderwertige Inhalte kontinuierlich zu identifizieren und zu entfernen.
In derselben Pressemitteilung bemerkte Jason Edelboim, Senior Vice President of Global Product bei PR Newswire: „Googles jüngstes Algorithmus-Update ist im Wesentlichen ein technologiebasierter redaktioneller Leitfaden zur Inhaltsqualität, und PR Newswire richtet unsere Prozesse an diesen Standards aus, um dies sicherzustellen.“ dass verteilte Pressemitteilungen qualitativ hochwertige, authentifizierte Inhalte sind.“
Er fuhr fort: „Googles jüngste Maßnahme gegen minderwertige Inhalte im Panda 4.0-Update unterstreicht, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass Pressemitteilungen und andere über das PR Newswire-Netzwerk verbreitete Inhalte für Journalisten und Blogger von echtem Nutzen und Interesse sind.“ die breite Öffentlichkeit. „
Die Reaktion der Branche ist gemischt
Die Reaktionen der Vordenker der Branche auf die neuen Pressemitteilungsrichtlinien von PR Newswire reichen von „Es ist ein Kampf, der ausgefochten werden muss“ bis „Besser spät als nie“.
David Meerman Scott, Bestsellerautor von „The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Direct“, sagt: „Seit Jahren hat Marketing Communications Press dies getan war für Organisationen eine großartige Möglichkeit, nicht nur Medienvertreter, sondern auch Verbraucher direkt über Suchmaschinen zu erreichen. Bedauerlicherweise haben skrupellose Vermarkter eine Reihe von Junk-Posts veröffentlicht, die nur dazu gedacht waren, das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern, und so seriösen Herausgebern von Pressemitteilungsinhalten zu schaden. Ich freue mich, dass PR Newswire das Problem des Pressemitteilungs-Spams direkt angeht. Es ist ein Kampf, der ausgetragen werden muss, bevor Inhalte die Suchmaschinenalgorithmen erreichen.“
Lisa Buyer, Autorin von „Social PR Secrets: How to Optimize, Socialize, and Publicize Your Brand’s News“, meint, fortschrittliche Suchvermarkter und versierte PR-Profis, die die Aktualisierungen von Google und das sich bewegende Ziel der Suchbranche verfolgen, sollten diese neuen Richtlinien bereits selbst übernommen haben , [which] Das ist seit zwei Jahren der Trend.
Der Käufer weist darauf hin, dass der Inhalt der Pressemitteilung nicht entscheidend ist, wenn er:
• Es ist nicht original.
• Mangelndes journalistisches Interesse.
• Spam und vollgestopft mit Schlüsselwörtern.
• Es mangelt an Forschung und Daten, die dies belegen.
• Nicht im journalistischen und redaktionellen Stil verfasst.
„Das ist nichts Neues für Online-Marketing- und PR-Experten, die sich an den Best Practices der Branche orientieren. Aber es ist gut, dass PR Newswire eine Möglichkeit geschaffen hat, PR-Inhalte zu „überwachen“ und sich vor denen zu schützen, die versuchen, das System zu umgehen“, fügt er hinzu.
„Die Verbreitung von Pressemitteilungen ist nicht mehr das, was sie einmal war, da Marken viel mehr Möglichkeiten haben, Neuigkeiten über Social-Media-Kanäle, Blogs und Influencer direkt mit der Öffentlichkeit zu teilen. Das Spielen des SEO-Systems mit Pressemitteilungen ist vorbei. Das Verfassen und Verteilen von Pressemitteilungen auf niedriger Ebene sollte nicht toleriert werden und Vertriebsdienste sollten Teil der Lösung sein. Damit Marken als Herausgeber fungieren können, müssen sie in qualitativ hochwertige Inhalte investieren, die berichtenswert sind! „
Sally Falkow, Autorin von „SMART News: How to Write Press Releases That Get Found in Search and Shared on Social Media“, sagt, Google mache schon seit einiger Zeit Lärm um die Qualität der Inhalte von Pressemitteilungen.
„Es ist bedauerlich, dass viele Unternehmen und Agenturen die Pressemitteilungen und Nachrichtendienste als SEO-Mittel betrachten und nicht auf die Botschaft achten. Sie scheinen den Wert eines hervorragenden Nachrichteninhalts aus den Augen verloren zu haben, der aus eigenem Antrieb gesammelt und veröffentlicht wird. Panda 4.0 wirkte sich erheblich auf die Seitenaufrufe der meisten Newswire-Websites aus, ein klarer Hinweis darauf, dass deren Inhalt unterdurchschnittlich ist. Sie haben jetzt wirklich keine andere Wahl, als darauf zu bestehen, dass ihre Kunden qualitativ hochwertige, originelle Inhalte bereitstellen, die den Richtlinien von Google entsprechen. Besser spät als nie.”
Er fügt hinzu: „Es ist ein trauriger Kommentar zum Zustand der PR-Branche, wenn uns eine Suchmaschine beibringen muss, wie man Pressemitteilungen schreibt.“ Jeder PR-Student im ersten Jahr sollte wissen, dass eine Pressemitteilung berichtenswerten Inhalt und originelle Berichterstattung benötigt und dem Leser einen Mehrwert bieten muss. PR Newswire und andere Nachrichtendienste wissen das. Sie hätten die Qualität der Veröffentlichungen über Kabel kontrollieren sollen, lange bevor Google den großen Panda-Stick schwang.“
