Jetzt, da Weihnachten und Neujahr hinter uns liegen, ist es Zeit, an das nächste Jahr zu denken!
Auch wenn es seltsam erscheinen mag, mit der Planung der Feiertage zu beginnen, ist diese Jahreszeit der perfekte Zeitpunkt, um darüber nachzudenken, was in der letzten Ferienzeit gut gelaufen ist, wie man das Beste daraus macht und welche Schritte man für die Saison unternehmen kann Fahren. Verkehr das ganze Jahr über.
Warum ist der saisonale Verkehr so wichtig?
Saisonaler Website-Traffic ist nicht nur ein Trick oder etwas, das Sie einige Monate vor der Veranstaltung in Betracht ziehen können. Viele Unternehmen verlassen sich auf diese Spitzeneinkaufszeiten, um ihre Bücher auszugleichen und ihren durchschnittlichen Umsatz über das Jahr hinweg auszugleichen. Daher ist eine spezielle Strategie erforderlich.
Das Interesse am Online-Shopping nimmt von Jahr zu Jahr zu, mit einer stärkeren Verlagerung hin zu mobilen Geräten und dem Einkaufen „unterwegs“. Die Verbindungsgeschwindigkeiten sind höher und Websites werden auf Geschwindigkeit optimiert.
Sie priorisieren in vielen Fällen die mobile Betrachtung, und das Erlebnis ist oft so schnell und einfach, dass Bedenken hinsichtlich der Unbeholfenheit und Sicherheit, die einst den Online-Verkäufen zu schaffen machten, schnell abnehmen (wenn nicht sogar für versierte Benutzer gar nicht mehr vorhanden sind).
Eine Kombination aus hohen Rabatten, schnellen Lieferungen, Berichterstattung in der Presse, Hype und gutem Timing hat dazu geführt, dass Ereignisse wie Black Friday und Cyber Monday (ironischerweise werden beide jetzt in Großbritannien vom Online-Verkauf dominiert) heute Eckpfeiler sind. in den Quellen von Einkommen vieler Unternehmen.
In diesem Artikel schauen wir uns an, wie einige der Grundlagen Ihnen dabei helfen können, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein.
Permanente URLs (immergrün)
Das ganze Jahr über aktiv zu bleiben, spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg vieler saisonaler und zeitkritischer Kampagnen. Sehr oft hören wir:
- „Soll ich eine neue Seite für Veranstaltung XYZ einrichten?“
- „Wir bieten dieses Wochenende einen Rabatt von 20 % an. Brauchen wir eine neue Seite?“
- „Die Leistung hat sich verbessert, also dachten wir … mehr Kategorien!“
Nun, es ist nicht immer nur eine schnelle Antwort, es müssen viele Faktoren berücksichtigt werden, um eine wohlüberlegte (und richtige) Antwort zu geben. Der Trick ist, dass es nicht nur um SEO geht, das ist selten der Fall! Beim Erstellen einer neuen URL sollten Sie alle folgenden Faktoren (und noch mehr) berücksichtigen:
- Zeitaufwand für die ordnungsgemäße Verwaltung und Kennzeichnung von Produkten
- Wofür wird es sich Ihrer Meinung nach qualifizieren?
- Kannibalisiert es andere Keyword-Targeting-Kategorien?
- Muss es indiziert werden oder ist es für PPC-/E-Mail-Kampagnen geeignet?
- Werden Sie interne Links hinzufügen? Wohin werden sie nach der Saison gehen?
- Wird die Seite Backlinks generieren?
- Kann die Seite ganzjährig genutzt werden (z. B. /sale statt /2018-aw-sale)?
- Drucken Sie diese URL auf Broschüren/Broschüren usw.?
- Darf es kurz und bündig sein?
Was ist eine permanente URL?
Eine permanente URL ist eine Adresse Ihrer Website, die Sie nicht ändern müssen; Betrachten Sie es als dauerhafte Ergänzung der internen Architektur Ihrer Website. Ein gutes Beispiel hierfür ist eine Verkaufsseite. Das damit verbundene Ereignis ist möglicherweise nicht immer aktiv, der Seitenwert wird jedoch das ganze Jahr über nicht sporadisch auf andere URLs auf der Website umgeleitet.
Die gefürchtete veraltete URL
Vermeiden Sie URL-Zitate: Modeseiten sind in der Regel die schlimmsten Übeltäter von /aw16 oder /ss17 (wobei die Abkürzungen jeweils für Herbst/Winter und Frühling/Sommer stehen). Wie wäre es, wenn Sie nur /newcomers verwenden oder mit /new-in ganz kurz gehen (z. B. http://www.next.co.uk/women/new-in)?
Aber nicht nur Kategorie-URLs benötigen Aufmerksamkeit und Stabilität. Es gibt eine Vielzahl von Seiten, die von einem sorgfältig geplanten Ansatz profitieren; Als Nächstes werfen wir einen Blick auf eines der erfolgreichsten Elemente des saisonalen Marketings (auf mehreren Plattformen) und wie es sich auf die potenzielle organische Leistung auswirkt.
Die Suchwirkung von Weihnachtsanzeigen
Weihnachtsanzeigen in Großbritannien sind ein Zeichen dafür, dass die Weihnachtszeit da ist … oder sie sind vielleicht auch nur eine vorzeitige Belästigung, die mich dieses Mal definitiv nicht zum Weinen gebracht hat!
Unabhängig davon gibt es einige Beispiele, bei denen die Verwendung einer sorgfältig durchdachten (permanenten) URL eine brauchbare Quelle sein kann, um natürliche Links zu generieren und den Verkauf einer Geschichte (und einiger Produkte) zu unterstützen.
John Lewis Weihnachtswerbung
Die mit Spannung erwartete Veröffentlichung der Weihnachtswerbung von John Lewis ist ein jährliches Ereignis, das in puncto saisonaler Begeisterung schnell mit Coca-Cola-Trucks konkurriert. Andere Einzelhändler haben seitdem an ihren Erfolg anknüpfen und die Wirkung dieser emotionalen Shorts abgeschwächt, aber in den letzten drei Jahren hat John Lewis etwas getan, das wirklich funktioniert hat.
Die folgende Grafik von Ahrefs zeigt, wie die URL http://www.johnlewis.com/christmas-advert Links von verweisenden Domains erhielt. Viele der Links stammen von großen einflussreichen Websites wie The Guardian, Huffington Post, BBC und HubSpot.
Natürlich erfolgen diese Links kurz nach der Veröffentlichung der jeweiligen Jahresankündigung. Dies verschaffte der Website nicht nur Autorität und Vertrauen, sondern sorgte auch für eine große Menge an Empfehlungsverkehr.
Der Verzicht auf diese Links ist minimal und die Seiten selbst sind gut gestaltet. Außerdem hat sich die URL selbst nie geändert, keine 404-Fehler oder Weiterleitungen.
Irgendetwas hat dieses Weihnachten gefehlt…
Im Jahr 2017 kam es zu einer Änderung des Ansatzes von John Lewis mit einem separaten Unterverzeichnis für Inhalte. Die URL ist deutlich weniger kommerziell und die Weihnachtswerbung ist weniger prominent. Der Schwerpunkt scheint auf den eher kommerziellen Aspekten von Weihnachts- und Veranstaltungsideen zu liegen, was schade und eine verpasste Chance ist, da die neue URL (wie erwartet) viel weniger Aufsehen erregt hat.
Konkurrenten und andere große Marken haben eine ähnliche Umsetzung versucht, werden aber ebenfalls durch ineffiziente URLs und den Bedarf an etwas mehr Magie zurückgehalten. Einige der besten Beinaheunfälle sind unten zu sehen (falls es beim Lesen irgendwelche 404-Fehler oder Weiterleitungen zur Startseite gibt, untermauert das nur meinen Standpunkt!):
https://www.tkmaxx.com/uk/en/christmas/white-christmas
http://www.boots.com/christmas-inspiration/show-them-you-know-them
http://www.waitrose.com/home/christmaswithwaitrose/waitrose-christmas-advert.html
Was können wir daraus lernen?
Wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne eine echte Wirkung hat und, was noch wichtiger ist, diese Wirkung Jahr für Jahr beibehält und verbessert, stellen Sie sicher, dass Sie die folgenden Punkte mit Ihrem Kampagnenplan überschneiden können.
- Identifizieren Sie eine geeignete URL-Struktur für Ihre saisonalen Inhalte
- Verstehen Sie Ihre Zielgruppe
- Entwickeln Sie eine Idee, die bei Ihren primären emotionalen Verbindungen Anklang findet.
- Überlegen Sie, wie Sie damit etwas für wohltätige Zwecke spenden können (das tun nicht genug Leute).
- Erstellen Sie eine fantastische Seite
- Stellen Sie sicher, dass Sie Inhaltstypen (Video/Bild/Animation/Umfrage/Spiel) verwenden, mit denen Ihr Publikum interagiert und die es regelmäßig genießt.
- Stellen Sie interne Links zu wichtigen und geeigneten Seiten bereit.
- Erstellen Sie es in so vielen Sprachen, wie Sie für nötig halten
- Singen Sie darüber in den sozialen Medien, in Ihrem Blog und in den Blogs anderer Leute.
- Vergessen Sie nicht Foren oder Reddit, wenn Sie über soziale Medien nachdenken
- PR zum Teufel damit
- Versuchen Sie nach dem Ereignis nicht weiter, die Kampagne wiederzubeleben.
- Hören Sie sich alle Kommentare an!
- Warten Sie bis zum nächsten Jahr…
- Archivieren Sie Seiteninhalte für Nostalgie
- Machen Sie es noch einmal mit einer noch besseren Idee (und mehr Songs!)
Überlegungen für 2018
In diesem Jahr werden Einzelhändler versuchen, zu wachsen und sich zu verbessern. Welche Faktoren können zusätzlich zu der obigen Liste über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne entscheiden?
Handy, Mobiltelefon
Wir sehen immer noch, dass Designs und Kampagnen zuerst für den Desktop erstellt und dann in einem Spaltenansatz für Mobilgeräte zusammengefasst werden. Zu diesem Zeitpunkt ist es immer noch ein nachträglicher Gedanke.
Abgesehen von der möglichen Veröffentlichung des Mobile-First-Index im Jahr 2018 verdienen Ihre Benutzer mehr als nur ein paar Medienabfragen, um die Seite langsam zu komprimieren. Mobiltelefone verfügen über Slides, Holds, ungleichmäßige Rollover-Unterstützung und eine Vielzahl anderer UX-Überlegungen.
Stellen Sie sicher, dass Sie bei allem, was Sie erstellen, Ihre aktuelle Mobil-/Desktop-Aufteilung und den Prozentsatz der mobilen Benutzer in Ihrer Zielgruppe oder aufstrebenden Zielgruppe berücksichtigen.
Anwendungen
Mobile Apps können ein völlig immersives Erlebnis bieten, sei es mit einem VR-Headset oder einem einfachen Side-Scrolling-Spiel für Kinder. Wenn das Budget es zulässt, sollten Sie erwägen, auf die Geräte Ihrer Kunden zuzugreifen, um Ihre Geschichte zu verkaufen oder ein einzigartiges saisonales Erlebnis/Rabatt anzubieten.
Geschwindigkeit
„Niemand hat Zeit für … langsame Websites.“
Das Beheben von Problemen mit der Website-Geschwindigkeit ist nicht immer so einfach wie das Erstellen optimierter Inhalte oder das genaue Zuordnen von Schlüsselwörtern, wird jedoch zu einem immer kritischeren Problem. Die Menschen sind sehr ungeduldig und müssen dringend zurückkommen Facebook um Videos eines Australiers anzusehen, der Blue Planet-Aufnahmen erzählt.
Unabhängig davon, ob es um Caching, Komprimierung oder Server geht, sollten Sie die Website-Geschwindigkeit ganz oben auf Ihre Liste der organischen Probleme für 2018 setzen.
