Drei SEO-Fragen, die Ihr SEO-Bericht enthalten sollte (die Sie aber wahrscheinlich übersehen haben)

Gute SEO-Berichte sind schwierig. In unserer Branche gibt es so viele widersprüchliche und veraltete Ratschläge, dass sich SEOs in vielen Fällen eher auf Schlagworte als auf gute umsetzbare Ratschläge konzentrieren.

Ich habe im Laufe der Jahre Hunderte von SEO-Berichten gesehen und habe oft Schwierigkeiten, einen guten weiteren Aktionsplan für die Optimierung einer besseren Website zu entwickeln.

Aber das ist nicht das Ziel dieses Artikels. Was ich hier beginnen möchte, ist eine offene Diskussion: Welche SEO-Themen beziehen Sie in Ihre SEO-Audits ein, die andere nicht berücksichtigen?

Inspiriert durch einige aktuelle SEO-Audits sind hier drei große SEO-Probleme, die meiner Meinung nach oft übersehen werden:

1. Abschließender Schrägstrich / Kein abschließender Schrägstrich

Eines der am meisten unterschätzten Probleme bei der URL-Strukturierung ist die doppelte Überprüfung, ob Ihre URLs mit und ohne abschließenden Schrägstrich funktionieren.

Lesen Sie meinen alten Artikel zu diesem Thema, der trotz seiner Veröffentlichung im Jahr 2009 immer noch gültig ist.

Um zusammenzufassen:

• Die beste Vorgehensweise besteht darin, dass beide Versionen ordnungsgemäß funktionieren
• Die offizielle Empfehlung von Google lautet, eine 301-Weiterleitung von einer Version zur anderen durchzuführen, was Ihr Kunde auch dann tun möchte, wenn beide Versionen funktionieren.
• Abgesehen von versehentlich defekten Links (z. B. fügen einige HTML-Editoren automatisch „/“ am Ende der URL hinzu) kann dies zu niedrigeren Rankings und Verlust an Traffic/Conversions führen (z. B. wenn andere Websites auf die defekte Version der Seite verlinken). )

Um das Problem zu diagnostizieren, verwende ich normalerweise den kostenlosen Website-Crawler von SEOchat. Aus irgendeinem Grund werden diese Probleme häufiger erkannt als bei anderen Trackern.

Sie können auch einfach ein paar zufällige URLs durch einen Header-Checker laufen lassen, um sicherzustellen, dass keine Linkleistung verloren geht und keine Benutzer verloren gehen.

Weiterführende Literatur: Es gibt einen weiteren Leitfaden, der Probleme und Lösungen im Umgang mit einem Schrägstrich erklärt.

• Implementieren Sie 301-Weiterleitungen (permanent) von einer Version zur anderen über Ihre .htaccess-Datei.
• Wenn Sie keine dauerhaften Weiterleitungen verwenden können, verwenden Sie stattdessen kanonische Elemente, da diese das Risiko doppelter Inhalte verringern [Note: This solution is only valid when both versions actually work, so there will be no broken links]
• Seien Sie konsequent bei Ihrer Wahl.

2. Keine H-Untertitel

Vor langer Zeit nannten wir diese h2-h3-Unterüberschriften „semantische Struktur“ und wir empfehlen, sie zu verwenden, um Schlüsselwörtern eine größere Bedeutung zu verleihen.

Die Tags H1 – H6 „beschreiben kurz das Thema des Abschnitts, den sie präsentieren.“ Sie können „von Benutzeragenten beispielsweise verwendet werden, um automatisch ein Inhaltsverzeichnis für ein Dokument zu erstellen.“

Abgesehen davon gab es keinen offensichtlichen greifbaren Nutzen aus ihrer Verwendung.

Heutzutage hat sich alles geändert, denn durch die Verwendung von H2-Tags und die Einbeziehung Ihres Keywords können Sie hervorgehoben werden!

Das Bild stammt aus meiner FAQ zu den vorgestellten Snippets auf dem Content Marketing Institute, wo ich erkläre, wie das geht

Tags können Ihnen dabei helfen, ein Featured Snippet zu erhalten

Der Featured Snippet-Algorithmus ändert sich täglich, sodass es immer schwieriger wird, als Featured Snippet zu erscheinen. Bisher funktionieren sie jedoch wie ein Zauber, und dank dessen haben Sie einen ganz offensichtlichen Grund, Ihre Kunden davon zu überzeugen, diese Labels zu verwenden: Sie können Ihnen dabei helfen, vorgestellt zu werden!

Netpeak Spider ist ein großartiges Tool zur Diagnose der H-Struktur der gesamten Website. Bietet einen detaillierten Bericht mit Inhalt und Anzahl der H1-H6-Tags, fehlenden Tags und mehr:

3. Guter Inhalt

Wie definieren wir Thin Content?

• Wenig Originalinhalt auf der Seite (normalerweise nur ein oder zwei Absätze)
• Mangel an positiven Signalen (Links, Klicks/Traffic, Erwähnungen/Shares. Letzteres ist hauptsächlich ein Indikator für das Nutzerengagement)

Jeder redet in unserer Branche über Thin Content, aber eine alarmierende Anzahl von SEO-Berichten erwähnt ihn nicht.

Weil? Ich sehe zwei Gründe:

• Dünner Inhalt ist schwer zu diagnostizieren
• Thin Content ist schwer zu erklären (wie kann man einen Website-Kunden mit 100.000 Seiten davon überzeugen, in die Bearbeitung bestehender Inhalte und die Konsolidierung von Seiten mit geringerer Qualität zu investieren)?

Wenn es um die Diagnose geht, möchte ich Sie auf die erstaunliche Audit-Vorlage von Annie Cushing verweisen. Es enthält eine detaillierte Inhaltsdiagnose und erklärt sogar, wie man ihn findet.

Was die Erklärung des Problems gegenüber Kunden betrifft, besteht das Problem bei Seiten mit dünnem Inhalt darin, dass sie sich negativ auf die gesamte Website auswirken können. Wenn ein Suchcrawler einen hohen Prozentsatz an Thin Content auf einer Website findet, kommt er möglicherweise zu dem Schluss, dass die gesamte Website ebenfalls keinen großen Wert hat. Das ist der Kern des Panda-Updates (das jetzt Teil des Google-Algorithmus ist).

Für mehr Kontext sehen Sie sich dieses Video von Jim Boykin an:

Wann immer Ihre Website betroffen ist, lautet die Antwort fast immer: „Sie haben zu viel dünnen Inhalt.“

Allerdings kann Thin Content ein Grund dafür sein, dass die Website Ihres Kunden langsam aber sicher an Rankings verliert. Es ist sehr schwierig zu diagnostizieren:

1. Updates im Zusammenhang mit Thin Content werden nicht mehr angekündigt.
2. Der Ranking-Verlust erfolgt sehr allmählich, sodass es schwierig ist, genau zu bestimmen, wann und warum er begonnen hat.
3. Seiten, die an Ranking verlieren, sind möglicherweise von höherer Qualität als der Rest Ihrer Website. Dünne Inhalte wurden möglicherweise schon seit Jahren nicht mehr gerankt. Neu ist, dass sie sich nun negativ auf die Seiten auswirken können, die ein gutes Ranking erzielen.

Ebenso wie bei Duplicate Content ist es nicht korrekt, dies als Strafe zu bezeichnen. Obwohl dünner Inhalt Ihre Website nach unten ziehen kann, ist dies kein Nachteil. Dies ist Teil der Bemühungen von Google, die Qualität seiner Ergebnisse zu verbessern.

Welche anderen SEO-Themen werden Ihrer Meinung nach in unserer Branche oft übersehen? Teilen Sie Ihre Ideen!