Normalerweise sind Ankündigungen, die an einem Freitagnachmittag gemacht werden, schlechte Nachrichten. Aber gestern um 16:21 Uhr gab comScore Video Metrix bekannt, dass mehr als 168 Millionen Internetnutzer in den Vereinigten Staaten im September 2009 fast 26 Milliarden Online-Videos angesehen haben, was einem Durchschnitt von 154 Videos pro Zuschauer entspricht. Das sind gute Nachrichten, oder?
Um dies ins rechte Licht zu rücken: Der Super Bowl XLIII erreichte mit einer Gesamtzuschauerzahl von 151,6 Millionen Zuschauern die größte Fernsehzuschauerzahl in der amerikanischen Geschichte, wie aus offiziellen landesweiten Zuschauerdaten von Nielsen Media Research hervorgeht.
Mit anderen Worten: Jeden Monat schauen mehr Amerikaner Online-Videos als einmal im Jahr den Super Bowl. Bekomme es? Ich verstehe? Also.
Fast 40 Prozent der im September angeschauten 26 Milliarden Videos entfielen auf YouTube und bleiben damit mit großem Abstand Marktführer.
Laut comScore,
– 84,8 Prozent des gesamten US-amerikanischen Internetpublikums sahen sich im September Online-Videos an.
– Der durchschnittliche Online-Videozuschauer sah sich in diesem Monat 9,8 Stunden Video an.
– Die durchschnittliche Online-Videolänge betrug 3,8 Minuten.
– 125,5 Millionen Zuschauer sahen sich fast 10,3 Milliarden Videos auf YouTube.com an, was 82,4 Videos pro Zuschauer entspricht.
– 45,6 Millionen Zuschauer sahen sich 424 Millionen Videos auf MySpace.com an, was 9,3 Videos pro Zuschauer entspricht.
Vergleichen wir diese Zahlen nun mit dem, was Suchmaschinen-Vermarkter auswendig wissen sollten.
Laut comScore qSearch führten die Amerikaner im September 2009 13,8 Milliarden Primärsuchen durch. In diesem Monat sahen sie sich fast 26 Milliarden Online-Videos an. Das bedeutet, dass Amerikaner fast doppelt so viele Videos ansehen wie bei der Suche in den Top-5-Suchmaschinen.
Ist Ihr Budget für Videomarketing also doppelt so hoch wie Ihr Budget für Suchmaschinenmarketing? Hmm. Vielleicht wurde die Nachricht deshalb an einem Freitagnachmittag begraben.
Lassen Sie uns etwas tiefer graben.
Im September wurden bei Google fast 9 Milliarden Top-Suchanfragen durchgeführt. In diesem Monat wurden 10,3 Milliarden Videos auf YouTube angesehen. Das ist richtig, Amerikaner sehen sich mehr Videos auf YouTube an, als sie bei Google suchen.
Aber warte! Es gibt mehr!
Laut comScore qSearch wurden im September 21,3 Milliarden erweiterte Suchanfragen gestellt. Dazu zählen Suchen nach Karten, lokalen Verzeichnissen und benutzergenerierten Videoseiten sowie Suchen in wichtigen Suchmaschinen.
Wer waren die Spitzenreiter bei der erweiterten Suche?
Google belegte mit 9,4 Milliarden erweiterten Suchanfragen den ersten Platz.
YouTube belegte mit 3,5 Milliarden den zweiten Platz.
Yahoo! als Nummer 3 mit 2,7 Milliarden.
Bing landete mit 1,2 Milliarden auf dem vierten Platz.
Selbst wenn Sie also Scheuklappen aufsetzen und sagen, dass Sie nur an „Suche“ und nicht an „Marketing“ interessiert sind, gehört YouTube auf Ihre A-Liste. Es ist die Suchmaschine Nr. 2.
Wenn Sie sehen möchten, was andere Vermarkter auf YouTube tun, schauen Sie sich den Kanal von Coldwell Banker an. Und für die Hintergrundgeschichte schauen Sie sich mein Interview mit Michael Fisher, Senior Vice President of Marketing bei Coldwell Banker, auf der SES San Jose 2009 an.
Michael Fisher von Coldwell Banker spricht über die erfolgreichen viralen Marketingkampagnen von Coldwell Banker
Und auch auf YouTube gibt es Werbemöglichkeiten. Schauen Sie sich zum Beispiel mein Interview mit Matthew Liu, dem Chief Product Officer von YouTube, auf der SES New York 2009 an. Er spricht über Sponsored Videos, das inzwischen in Promoted Videos umbenannt wurde.
YouTube-Produktmanager Matthew Liu über Einblicke und von YouTube gesponserte Videos auf der SES NY 2009
Viele Suchmaschinen-Vermarkter messen den Erfolg ihrer Kampagnen mittlerweile anhand von Conversions. In diesen Fällen geht es nicht nur um Aufrufe oder Klicks; Es geht darum, was der Benutzer als Nächstes getan hat: etwas kaufen, ein Formular auf Ihrer Website ausfüllen oder eine andere Aktion ausführen.
Diese Vermarkter möchten in der Lage sein, diese Art von Conversions in ihre Kampagnen zu integrieren, damit sie „den Kreis schließen“ und den Traffic auf Websites außerhalb von YouTube lenken können. Im Juni führte YouTube diese Funktion als Option für alle beworbenen Videos ein, die es jedem, der eine Kampagne durchführt, ermöglicht, einen „Call-to-Action“ für Nutzer festzulegen, der ihnen dabei hilft, engagierten, gezielten Traffic auf ihre Websites zu lenken. .
Das Hinzufügen eines Call-to-Action-Overlays zu Ihrem Video ist ganz einfach. Führen Sie zunächst eine Kampagne durch, um Ihr Video auf YouTube zu bewerben. Gehen Sie als Nächstes zur Seite „Videodetails“ in „Meine Videos“ und füllen Sie die Felder im Abschnitt „Call-to-Action-Overlay“ aus. Sie müssen lediglich einen kurzen Titel, einen Anzeigentext und eine Ziel-URL angeben und optional ein Bild hochladen. Das Overlay erscheint dann jedes Mal, wenn jemand Ihr Video ansieht. Klicks auf das Overlay werden in YouTube Insight aufgezeichnet.
Bekomme es? Ich verstehe? Also.
