Während diejenigen, die über das nötige Marketingbudget verfügen, ihren Strategien für 2015 den letzten Schliff geben, wird in diesem Jahr vor allem einem Bereich die meiste Aufmerksamkeit geschenkt: dem Inhalt.
Das reifere Web entwickelt sich schnell zu einem Ort, an dem sich solche Investitionen lohnen, da Inhalte schon immer der Kanal waren, der wertvolle Zielgruppen zusammenbringt.
Die Herausforderung bleibt jedoch bestehen: Wie stellen Sie sicher, dass die von Ihnen erstellten Inhalte auf die Gelegenheit abgestimmt sind und möglichst viele Augen erreichen?
Denn gerade jetzt?
Aber warum jetzt? Warum werden Inhalte zu einer lohnenden Investition? Die kurze Antwort lautet: Es wird wie andere ausgereiftere Medienkanäle wie Fernsehen, Printmedien und Radio immer online sein.
Die Herausforderung im digitalen Bereich bestand immer darin, dass die Suche und die sozialen Medien nicht ausgereift genug waren, um zu verstehen, wie qualitativ hochwertige Inhalte aussehen. Die von uns erfassten Daten der letzten 12 Monate deuten jedoch darauf hin, dass dies nicht mehr der Fall ist.
Der Panda-Algorithmus hat viel dazu beigetragen, diejenigen zu bestrafen, die nicht daran glauben, aber in vielerlei Hinsicht ist er ein Tropfen auf den heißen Stein im Vergleich zu dem, was Googles neue „Engine“, Hummingbird, tut, um diejenigen zu belohnen, die schlau genug sind, über Daten zu verfügen. getriebene Content-Strategien. stattdessen.
Kolibri
Für diejenigen, die nicht genau wissen, was Hummingbird ist, hier eine kurze Zusammenfassung.
Bis Ende August 2013 „lief“ Google mehrere Jahre lang auf einer Infrastruktur namens Caffeine. Es wurde entwickelt, um dem Suchriesen dabei zu helfen, das gesamte Web schneller und effizienter zu indizieren. Tatsächlich war es dieselbe Änderung, die Google die Schlagkraft verlieh, die es brauchte, um Panda und Penguin im Web einzusetzen und die Qualität von Links und Inhalten zu kontrollieren.
Sein Ersatz ist anders, da er ausschließlich darauf ausgelegt ist, der Suchmaschine dabei zu helfen, ein personalisierteres Suchergebnis bereitzustellen. Vereinfacht ausgedrückt bedeutet dies, dass die Ergebnisse anders ausfallen, wenn Sie nach etwas wie „Bingo“ suchen, als wenn Sie dies tun. Das liegt daran, dass Google nicht nur den expliziten Teil der Suchanfrage (in diesem Fall „Bingo“) verstehen möchte. , sondern auch der implizite Grund, warum ich es schreibe.
Wenn Google die impliziten „Dinge“ über Sie kennt, kann es eindeutig ein viel nützlicheres Ergebnis liefern, und in dem Beispiel, das wir oben sehen, kann die Suche nach „Bingo“ traditionelle Bingohallen in der Nähe von Peterborough anstelle von Online-Markenspielseiten anzeigen. .
Es ist noch ein langer Weg, bis diese Art von Ergebnissen alltäglich wird, aber wir sehen bereits, dass nützliche Artikel viel häufiger erscheinen als früher, weil sie eine Anfrage besser beantworten als eine Zielseite. Das ist eine riesige Chance für intelligente Content-Ersteller. Sehen wir uns also an, wie Vermarkter sie nutzen können.
Richten Sie Inhalte an der Gelegenheit aus
Es gibt mehrere wichtige Möglichkeiten, mit Inhalten ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen. Die meisten Marken in diesem Bereich fallen in die folgenden Kategorien:
- On-Page-Inhalte zur Erfassung von Suchmöglichkeiten
- Offpage-Inhalte für PR-Berichterstattung, Zitate und Links
- Marketinginhalte zum Aufbau von Beziehungen zu wichtigen Partnern und verbundenen Unternehmen
Heute möchte ich mich auf den zweiten Punkt konzentrieren, nachdem ich Punkt eins in einem früheren Beitrag auf SEW ein wenig ausführlich behandelt habe.
Laufende Content-Möglichkeit
Auch wenn es eindeutig klug ist, das Beste aus den Inhalten zu machen, die Sie bereits haben, liegt die eigentliche Chance in dem, was noch nicht erstellt wurde, und hier kommt der zweite Teil unseres „Content-Hacks“ ins Spiel.
Die Idee hier besteht darin, eine lange Liste von für Ihre Marke relevanten Suchanfragen zu betrachten und zu erstellen, anhand derer Sie einen Inhaltskalender erstellen können, um diese Gelegenheit zu nutzen.
Schauen wir uns an, wie das für eine Marke wie den Haushaltsgeräte- und Haushaltsgerätehändler ao.com aussehen könnte, als „reales“ Beispiel dafür, wie der Prozess funktioniert.
Long-Tail-Forschung
Es gibt unzählige Möglichkeiten, großartige Content-Interessenten zu entdecken, ebenso wie gute PR-Möglichkeiten zu finden, aber in diesem Testbericht konzentrieren wir uns ausschließlich auf die effektivsten.
Der erste Ausgangspunkt ist die Long-Tail-Recherche, die mithilfe einer Reihe von Tools durchgeführt werden kann. Meine erste Wahl ist jedoch immer keywordtool.io.
Bevor Sie dies tun, ist es jedoch wichtig, die Informationsarchitektur der Website, für die Sie Inhalte erstellen möchten, zurückzuentwickeln. Dabei erstellen Sie eine „Landkarte“ möglicher Forschungsgebiete. Ein Beispiel für AO ist unten zu sehen. Es muss nicht wie ein Meisterwerk aussehen; Eine Liste von Inhaltsbereichen, auf die man sich konzentrieren sollte, ist in Ordnung.
Natürlich haben wir hier keine Bereiche der Website aufgeführt, aber es gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, wie der Prozess funktioniert, und der nächste Schritt besteht darin, mit der Suche nach Long-Tail-Content-Möglichkeiten zu beginnen, die für jeden dieser Bereiche relevant sind.
In unserem Beispiel werden wir die Kategorie „Fernseher“ durcharbeiten, um Content-Möglichkeiten zu entdecken.
Der erste Schritt in diesem Prozess besteht darin, keywordtool.io zu besuchen und die richtige Version von Google auszuwählen. Wie Sie im Bild unten sehen können, möchten wir uns in diesem Beispiel auf Großbritannien konzentrieren.
Anschließend wird Ihnen eine große Anzahl von Phrasenvarianten angezeigt, die sich auf dieses Hauptschlüsselwort beziehen. Die Aufgabe besteht darin, die Liste durchzuarbeiten und auf die Plus-Schaltfläche zu klicken, um alle Varianten zur Zwischenablage hinzuzufügen, die Sie in Ihre endgültige Ideenliste aufnehmen möchten.
Sobald Sie fertig sind, können Sie sie kopieren und in jedes Dokument einfügen, das Sie verwenden möchten. In diesem Beispiel habe ich sie einfach unten eingefügt:
Die besten TV-Angebote
bester Gaming-Fernseher
Die besten Fernseher, die man kauft
Bester TV-Verstärker
Bester Fernseher für PS4
Bester Fernseher für 500 £
Bester Fernseher für 300 £
Bester Fernseher für 600 £
Beste TV-Gadgets 2014
Bester LED-Fernseher
Bester Fernseher unter 1000
Die 3 besten Fernsehmarken
Die 8 besten LCD-LED-Fernseher
Der nächste Schritt besteht darin, Volumendaten für sie zu erhalten. Dazu verwende ich den Google Keyword Planner und ziehe eine ganze Spalte mit der Anzahl der Personen heraus, die nach der Phrase suchen.
Wie Sie oben sehen können, haben wir jetzt eine Liste der vorrangig zu erstellenden Inhalte. Wenn Sie die Liste in der Reihenfolge ihres Umfangs durchgehen, werden Sie die größten Chancen zuerst finden.
Konkurrenzforschung
Natürlich gibt es neben der Anzeige, wie viele Menschen danach suchen, auch andere Möglichkeiten, beliebte Inhalte zu finden. Da soziale Medien nun eine wichtige Referenz sind, lohnt es sich, einen etwas tieferen Blick auf die Mischung zu werfen, also lasst es uns jetzt tun.
Wie im letzten Prozessbeispiel gibt es dafür mehrere Möglichkeiten, aber meine beiden Lieblingstools sind SEMRush und Buzzsumo, um etwas detaillierter in die Inhaltsdaten einzusteigen.
SEMRush
SEMrush ist ein hervorragendes Konkurrenz-Audit-Tool, da es Ihnen ermöglicht, die Keywords zu sehen, die den meisten Traffic auf Ihre Websites lenken, sowie die Zielseite, die diesen Traffic erhält.
Die wichtigste Art, wie ich das Tool verwende, besteht darin, zu verstehen, wofür mein Hauptkonkurrent einen Rang einnimmt und wofür nicht. Wählen Sie dazu das Domain-V-Domain-Tool auf der Website aus und in dem hier verwendeten Beispiel haben wir ao.com gegen Appliances Direct antreten lassen
Wenn Sie sich auf die Grafik konzentrieren, wie Sie oben sehen können, und dann auf den Mitbewerber (Appliances Direct) klicken, wird Ihnen eine Liste mit Schlüsselwörtern angezeigt, für die dieser zwar keinen Traffic erhält, dies aber tut.
Was die Informationen angeht, handelt es sich hier im wahrsten Sinne des Wortes um Goldstaub, und beim Exportieren haben Sie die Möglichkeit, nach Volumen und/oder Wettbewerb zu sortieren, je nachdem, wo die realistische Linie liegt, damit Ihre Domain sofort Seite eins oder zwei rankt, je nachdem, wie wettbewerbsfähig die Seite ist ist. Phrase. ist es wirklich. Schließlich hat es als kleiner Einzelhändler keinen Sinn, sich für einen Zeitraum von 100.000 pro Monat zu qualifizieren, der von großen Marken dominiert wird. Für AO ist es jedoch sinnvoll, alles in Angriff zu nehmen.
Wir sehen hier, dass Appliances Direct eindeutig für viel mehr Begriffe rangiert und es daher einiges zu lernen gibt aus seiner Long-Tail-Strategie. Insgesamt gibt es über 23.000 Begriffe, für die AO klassifiziert ist und für die nicht.
Hier sehen Sie ein Beispiel dafür, wie diese Liste mit Keyword-Möglichkeiten aussieht:
Die Liste deutet nicht darauf hin, dass AO sich nicht für diese Bedingungen qualifiziert, sondern vielmehr darauf, dass es überholt wird oder außerhalb dieser ersten zehn kritischen Positionen liegt.
Nächster Schritt
Der nächste Schritt von hier aus besteht darin, die Liste nach Ihren Rankings aufzuschlüsseln. Sie können einfach daran arbeiten, sich zu verbessern, und nach den Begriffen, bei denen Sie keinen Fuß in den Top 100 haben.
Dazu müssen Sie diese Begriffe in ein Keyword-Tracking-Tool wie SERPs.com „abladen“, um in Echtzeit einen Überblick über Ihren Rang zu erhalten.
Sobald Sie das haben, exportieren Sie die Daten und sortieren Sie sie in diese beiden Listen: diejenigen außerhalb der Top 100 und diejenigen mit Rang.
Für die erste Liste sollten Sie sie nach Keyword-Volumen sortieren und von den größten Chancen nach unten arbeiten, während Sie für die zweite Liste eine Optimierungsüberprüfung starten sollten, um festzustellen, was sowohl auf der Seite als auch außerhalb getan werden kann, um diese Schlüsselklassifizierungen zu verbessern.
Anschließend können Sie auch das einfache Bedienfeld „Ähnliche Keywords“ (zu finden in der Option „Vollständige Suche“ im Abschnitt „Keyword-Recherche“) verwenden, um Long-Tail-Ideen noch weiter zu vertiefen, wie Sie es mit Keywordtool.io getan haben.
Wenn Sie einen Begriff wie „Waschmaschinen (im Zusammenhang)“ in das Tool eingeben, können Sie das Feld „Verwandte Schlüsselwörter“ aufrufen (siehe unten).
Anschließend können Sie noch detaillierter vorgehen, indem Sie auf die einzelnen Begriffe klicken und verwandte Begriffe für diesen bestimmten Begriff auswählen usw.
Der Schlüssel, um dies besonders effektiv zu machen, besteht darin, sich auf Schlüsselwörter mit einem angemessenen Volumen zu konzentrieren (z. B. mehr als 500 Suchanfragen pro Monat) und dann nach Schlüsselwörtern mit höherer kommerzieller Absicht zu suchen. Sie können sie leicht finden, indem Sie sich die CPCs ansehen.
Ein Beispiel für einen guten Begriff zum Erstellen von Inhalten könnte wie folgt aussehen. Es gibt knapp 500 Suchanfragen pro Monat, aber Sie können sehen, dass der CPC hoch ist (der Durchschnitt liegt bei etwa 1,00 £), was darauf hindeutet, dass die Conversion-Neigung höher als normal ist.
Buzzsumo
Buzzsumo verfolgt einen anderen Ansatz zur Hervorhebung wichtiger Inhalte und betrachtet das soziale Diagramm anstelle seines Suchverwandten.
Es ist auch sehr einfach zu verwenden und hier haben wir einfach die Online-Domäne des Geräts eingefügt und der am häufigsten geteilte Inhalt wird angezeigt.
Das Teilen ist die ultimative Bestätigung der Qualität und daher kann sich eine solche Liste als äußerst fruchtbare Übung bei der Inhaltsfindung erweisen.
Diese Daten können als CSV-Datei erneut heruntergeladen werden und Sie können daraus ganz einfach verwandte Ideen generieren, die das Konzept vorantreiben.
Um jedoch das Beste daraus zu machen, ist es wichtig zu verstehen, wie man die Ergebnisse am besten filtert, um die gewünschten Ergebnisse zu erhalten.
Auf der linken Seite der Website sehen Sie Optionen zum Filtern nach Inhaltstyp. Deaktivieren Sie jedoch vor dem Herunterladen alles, was nicht relevant ist. Es kann oft hilfreich sein, „Gastbeiträge“ und „Giveaways“ zu eliminieren, da diese die Ergebnisse verzerren und wenig Erkenntniswert bieten.
Anschließend können Sie das Ergebnis weiter verfeinern, indem Sie auch ein Schlüsselwort in die ursprüngliche Suche einbeziehen. Beispielsweise möchten wir möglicherweise herausfinden, welche Leitfäden die beste Leistung erbringen, indem wir die folgende Suche durchführen:
Und wenn die Anziehung von Links ein entscheidendes Ziel ist, gibt es die Option „Backlinks“, mit der Sie nach den meisten verlinkten Seiten sortieren und auch sehen können, welche Seiten derzeit weiterhin Links anziehen.
Abschluss
Der letzte Schritt besteht darin, diese Inhaltsideen dann in einen Inhaltskalender zu übertragen – Sie können den von mir hier verwendeten Kalender herunterladen und dann mit dem wichtigen Erstellungsprozess beginnen.
Es ist ein großer Aufwand, aber das Wissen, dass Sie Inhalte speziell zur Erfassung wichtiger Suchmöglichkeiten erstellen, wird es letztendlich viel lohnender machen.
