Es war einmal, als ich für eine kleine Firma namens Atlantic Records arbeitete. 🙂 Es war eine sehr aufregende Zeit in meiner Karriere, besonders als Mädchen aus Los Angeles, das sofort durchstartete. Ich habe an einigen ziemlich erstaunlichen neuen Medienprojekten (heute Social Media genannt) mit großen Künstlern wie Diddy und James Blunt gearbeitet. Und was mir an meinem Job gefiel, war, dass ich mit einigen der innovativsten Leute der Branche zusammenarbeitete. In der Musikindustrie war keine Idee dumm und keine verrückte Idee war „zu weit draußen“. Wir hatten das Talent und die Technologie, um einige ziemlich spektakuläre interaktive Anzeigen, Spiele und Werbeaktionen zu erstellen.
Bis heute abonniere ich viele Musiker-Newsletter, um auf dem Laufenden zu bleiben, was die Musikindustrie in der Welt der interaktiven und sozialen Medien tut. Ich habe kürzlich diese E-Mail von Justin Timberlake erhalten, die einige verschiedene interaktive Elemente enthält.
Zuerst wurde es per E-Mail verschickt. Unterschätzen Sie niemals den Wert des Posteingangs. Ich weiß, dass wir über Likes und Follower auf dem Laufenden bleiben, aber E-Mails sind riesig! Die Leute vertrauen ihnen bis heute und es ist eine direkte Möglichkeit, vor ihrem Publikum und ihren Fans zu treten. Natürlich liebe ich immer noch einige soziale Medien, aber Newsletter sind noch lange nicht tot.
Als nächstes folgt der Call-to-Action, der die Verwendung von Hashtags beinhaltet. Dies ist der Beginn des Brandings eines Hashtags, den die Leute nutzen können. Wenn der Leser den Hashtag in der Überschrift sieht, muss er sagen: „Die Marke verwendet ihn, also sollte ich ihn auch verwenden.“
Nun der unterhaltsame Teil, der interaktive Teil. Als Benutzer den Hashtag #TakeBackTN twitterten, schalteten sie neue und exklusive Inhalte frei, darunter diese interaktive Karte mit allen Orten, die für das Video gefilmt wurden.
Schließlich gibt es eine Mitgliederseite namens Tennessee Kids, die praktisch ein Zufluchtsort für alles ist, was mit JT zu tun hat. Als Mitglied haben Sie Zugang zu Dingen, die Sie normalerweise nicht tun würden, wenn Sie nur ein Fan sind. Bringen Sie das Fandom einen Schritt weiter. Wir nennen sie Superfans.
**Unterhaltsame Tatsache: „TakeBackTN“ ist ein Wortspiel. Wenn Sie ein JT-Fan sind, wissen Sie, dass er aus Tennessee kommt. Hier kann der Kontext von „TN“ in #TakeBackTN die staatliche Abkürzung für „Tennessee“ oder „The Night“ darstellen, die die letzten beiden Wörter ihres Liedes „Take Back The Night“ sind. **
Offensichtlich hat JT diese Kampagne im Stich gelassen. Sie wirbt für ihr neues Album, ihre neue Single und fördert das Engagement und die Interaktion der Fans durch Hashtags und die interaktive Karte von New York. Außerdem sorgen Sie für ein gewisses Maß an Exklusivität, nur für Ihre „Superfans“.
Welche Marketing-Lektionen sollte ich daraus ziehen?
Kleine Unternehmen verfügen nicht über das Budget, das große Künstler wie Justin Timberlake möglicherweise haben. Ich verstehe das. Social Media bietet Ihnen jedoch die Möglichkeit, zu sehr geringen Kosten coole, unterhaltsame, interessante und aufregende Werbeaktionen zu erstellen. Sie müssen nur wissen, welche Tools Sie verwenden müssen.
1. Newsletter
Wenn Sie keinen Newsletter verwenden, sollten Sie dies tun. Das Erweitern Ihrer Liste ist genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger, als die Erweiterung Ihres sozialen Eigentums. Wie ich oben erwähnt habe, sind E-Mail-Postfächer immer noch unglaublich wertvoll. Die Leute kontrollieren sie mehrmals am Tag. Durchdringen Sie dies, indem Sie dort Ihren Newsletter platzieren.
2. Hashtags
Hashtags haben sich von einem Suchwerkzeug zu einer Möglichkeit entwickelt, Ihre Inhalte und wer Sie sind, zu definieren. Marken haben die Fähigkeit, die Form eines bestimmten Hashtags zu formen, um eine Community aufzubauen.
3. Exklusive Inhalte
Was exklusiv und was kostenlos sein sollte, ist in der Content-Marketing-Welt oft eine Debatte. Es bedeutet zu wissen, dass man beides haben muss. Ob dieser exklusive Inhalt per E-Mail oder durch die Anmeldung bei Ihrem Listserv verschickt wird, bleibt Ihnen überlassen, aber es ist wichtig, exklusive Inhalte als Köder zu nutzen, um das Interesse der Leute zu wecken.
4. Mitgliederseite
Mitgliederseiten machen aus Fans Superfans. Sie sind hierher gekommen, um sich für etwas Besonderes anzumelden. Hier können Ihre exklusiven Inhalte ins Spiel kommen. ConvertWithContent ist beispielsweise eine Website nur für Mitglieder.
Was haben Sie aus der Kampagne von JT gelernt? Ich finde es großartig und es gibt viele Schlussfolgerungen. Welche Tools werden Sie nutzen, um Ihre Online-Präsenz zu erhöhen?
