Videomarketing-Fallstudien mit David Meerman Scott und mir

Kürzlich habe ich mich mit David Meerman Scott getroffen, dem Autor des Bestsellers „The New Rules of Marketing & PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, and Viral Marketing to Reach Buyers Direct“ und des neuen Buches „World Wide Rave“. : Schaffung von Auslösern, die Millionen von Menschen dazu bringen, ihre Ideen zu verbreiten und ihre Geschichten zu teilen. Ich bin der Autor von YouTube und Videomarketing: Eine Stunde am Tag, wir haben den gleichen Redakteur und sind praktisch Nachbarn.

Wir begannen, Notizen zu großartigen Videomarketing-Fallstudien zu vergleichen, die wir gesehen hatten, und beschlossen, dieses Gespräch live vor einem Green Screen zu führen. (Unser „Greenscreen“ ähnelt eher einem „Bluescreen“, aber das ist beim Chroma-Key-Compositing bzw. Chroma-Key normal.)

Es stellt sich heraus, dass wir beide große Fans von George Wright sind, dem Vizepräsidenten für Marketing und Vertrieb bei Blendtec.

Blendtec ist ein Geschäftsbereich von K-TEC, der langlebige Hochleistungsmixer für den gewerblichen Einsatz und eine neuere Linie von Haushaltsgeräten herstellt. Obwohl Sie vielleicht noch nie von diesem kleinen Hersteller mit Sitz in Utah gehört haben, besteht eine gute Chance, dass Sie schon einmal einen Smoothie, Cappuccino, Milchshake oder ein anderes gefrorenes Getränk getrunken haben, das mit einem Blendtec-Mixer zubereitet wurde.

Als erster Vertriebs- und Marketingleiter von Blendtec erstellte Write eine Video- und YouTube-Marketingkampagne mit dem Titel „Will It Blend?“ Es zeigt Tom Dickson, den Gründer des Unternehmens, der einen weißen Laborkittel und eine Schutzbrille trägt, während er alles außer der Küchenspüle nimmt, es in einen Mixer gibt und fragt: „Wird es mixen?“ Das ist hier die Frage.”

Das „Wird es verschmelzen?“ Die Serie hat mehr als 96 Millionen Aufrufe erhalten. Aber das ist nicht der Witz. Der Videomarketing-Klassiker hat Blendtec eine Umsatzsteigerung von 700 Prozent beschert.

Aber warte! Es gibt mehr!

Scott dankte auch Tim Washer von IBM für „Mainframe: The Art of the Sale, Lesson One“. Es handelt sich um ein Schulungsvideo „The Office“ meets Corporate Sales. Dieses Video wurde von Comedy Central als „Mitarbeiterfavorit“ in ihrem Comedy-Testpiloten-Wettbewerb ausgewählt.

Ich habe John Goldstone, dem Produzenten von „Monty Python & the Holy Grail“, „Life of Brian“ und „The Meaning of Life“, einen Gruß ausgesprochen. Als Monty Pythons YouTube-Kanal im November 2008 startete, erreichten seine YouTube-Videos nicht nur die Spitze der meistgesehenen Charts, sondern seine DVDs stiegen auch schnell auf Platz 2 der Film-Bestsellerliste. und Amazon TV, mit einem Umsatzanstieg von 23.000 Prozent.

Anschließend dankte Scott Matt Robinson und Tom Wrigglesworth, den Gewinnern der D&AD Student Awards von HP. Die Teilnehmer wurden gebeten, „eine Idee einzureichen, die die Fähigkeit von HP Workstations verbessert, alles zum Leben zu erwecken, was sich der kreative Kopf vorstellen kann.“ Schauen Sie sich „HP – Invent“ von Robinson und Wrigglesworth an.

Schließlich lobte Scott Pixasso aus den Niederlanden, der einen Film für einen von Brandfighters organisierten viralen Videowettbewerb drehte. Schauen Sie sich an, was Männer wirklich wollen (Beitrag zum Videowettbewerb).

Wenn Sie Fallstudien zum Thema Videomarketing haben, die Sie mit uns teilen möchten, erwähnen Sie diese einfach im Kommentarbereich unten. Wer weiß, vielleicht stehen Scott und ich wieder vor einem Greenscreen und schreien dich an.