Was macht Inhalte „dünn“?
Der ursprüngliche Panda-Algorithmus von Google hat bei der Identifizierung von Inhalten, die von Natur aus dünn waren, relativ gute Arbeit geleistet, aber spätere Aktualisierungen und insbesondere neuere manuelle Maßnahmen haben wichtige Klarstellungen gebracht: Es geht nicht um die Kopierqualität, sondern um den Mehrwert, den der Inhalt dem Benutzer bietet. .
Wir müssen nur bedenken, dass einige der Websites, die im Laufe der Jahre am stärksten von Panda betroffen waren (Artikelmarketing-Websites und Websites für Pressemitteilungen), häufig strenge Richtlinien für die Mindestwortzahl haben. Die meisten Inhalte auf ezinearticles.com könnten 1000 Wörter umfassen und dennoch keinen Mehrwert für den Leser darstellen. Die Anzahl der Wörter auf einer Seite hat keinen so großen Zusammenhang mit ihrer „Dünnheit“.
Nicht alle Rebounds sind gleich
Die Absprungrate ist eine wichtige Kennzahl, die es zu messen gilt, aber sie sagt nicht die ganze Geschichte aus, da nicht alle Absprünge gleich sind. Es kann sein, dass es so etwas wie einen guten Sprung gibt.
Einem früheren Artikel hier auf Google zufolge wird allgemein davon ausgegangen, dass Google die Qualität seiner Suchergebnisse mithilfe einer Metrik namens „Zeit bis zum langen Klicken“ misst. Wörtlich: wie viel Zeit ein Nutzer auf einer Website verbringt, nachdem er die Ergebnisseite der Google-Suchmaschine verlassen hat. Was die Suchmaschine jedoch am meisten interessiert, ist das, was der Nutzer als nächstes tut: Kehrt er zu Google zurück und klickt auf ein anderes Ergebnis? …Oder führt dieser Benutzer eine völlig neue Suche durch, die nichts mit der ursprünglichen Abfrage zu tun hat?
Wenn die Website die vom Benutzer eingegebene Anfrage beantwortet, spielt es keine Rolle, ob der Benutzer 10 Sekunden oder 10 Minuten auf der Seite verbracht hat. Wenn der Benutzer kein weiteres Exemplar mehr lesen muss, ist die Suche abgeschlossen. Es war richtig, diese Seite zu veröffentlichen.
Hier ein Beispiel zur Veranschaulichung:
Wenn Sie im Vereinigten Königreich eine Suchanfrage nach „Wann werden die Uhren zurückgestellt?“ eingeben. Die Klassifizierungsseite finden Sie auf gov.uk. Die Seite enthält weniger als 75 Wörter Text, aber es wäre schwierig, diese Seite als „dünn“ zu betrachten, da sie die Frage absolut beantwortet und die Suche beendet.
Dieser Inhalt bietet aus vier Hauptgründen einen Mehrwert:
- Informationen, die Benutzer am wahrscheinlichsten benötigen, werden prominent angezeigt, da dies die wahrscheinlichste Suchabsicht ist.
- Abhängig von den Suchanfragen, mit denen die Seite voraussichtlich gefunden wird, suchen Benutzer möglicherweise nicht für den Moment, sondern für die Zukunft nach relevanten Informationen. Dies ist weniger wahrscheinlich, daher sind die Informationen weniger prominent.
- Es gibt die Option „Zum Kalender hinzufügen“, die Benutzer dazu ermutigt, diese Informationen mitzunehmen, damit sie nie wieder dieselbe Suche eingeben müssen.
- Erläuterungen zu den den Informationen beigefügten Konzepten (in diesem Fall GMT und BST) werden am Ende der Seite in kurzen, einfachen Sätzen dargestellt.
Thin Content vs. Google Panda
Wir haben Panda immer als einen Algorithmus betrachtet, der mit „dünnen“ Inhalten umgeht; Unsere Bestandsantwort muss diesen Inhalt dünner machen, indem wir mehr davon schreiben … und als Konsequenz war die Wiederherstellung von Panda nicht immer ein einfacher Prozess. Aber Panda ist keine Content-Strafe, sondern eine Engagement-Strafe.
Daher sind die Absprungrate und die Verweildauer auf der Seite die besten Kennzahlen zur Beurteilung einer Seite. Wenn eine Seite keine Nutzer anzieht, muss sie verschwinden.
In seiner Analyse einer früheren Iteration des Panda-Algorithmus erklärte Glenn Gabe, wie man eine angepasste Absprungrate in Google Analytics implementiert, was sich für Webmaster, die versuchen, eine von Panda betroffene Website wiederherzustellen, wirklich lohnt. Bei der angepassten Absprungrate wird die Zeit auf der Seite berücksichtigt, um besser zu verstehen, wie Benutzer mit dem Inhalt einer Website interagieren. Gabe gibt weiterhin großartige Ratschläge, wie man Inhalte auch in Zukunft weiterentwickeln kann.
Als der erste Panda veröffentlicht wurde, gab Dr. Pete Meyers sieben Definitionen von „dünn“ an, die sich unterschiedlich auf die Menge an einzigartigen Inhalten auf der Seite und deren Zugänglichkeit für Nutzer (und Google) bezogen. Selbst nach vier Jahren bestehen die besten Maßnahmen zur Beseitigung von Panda-Problemen auf einer Website darin, alles zu entfernen, was einfach nicht den Anforderungen entspricht.
Laut Dr. Pete:
… „Dünn“ wird tendenziell mit „Qualität“ gleichgesetzt; Wenn Sie dünne Inhalte haben, erhöhen Sie einfach deren Qualität. Oberflächlich betrachtet klingt es gut, aber letztendlich wird Googles Qualitätsvorstellung durch Algorithmen definiert. Sie können die Überzeugungskraft ihrer Kopie oder die Herstellungsstandards hinter ihren Produkten nicht messen.
Google ist eine Suchmaschine, deren Algorithmen versuchen, das Nutzerverhalten zu verstehen. Qualität ist subjektiv, daher ist die Tatsache, dass Google Qualität nicht messen kann, nicht wichtig. Stattdessen versucht Google zu messen, wie zufrieden der Nutzer mit dieser Seite war, wenn er über die Suchmaschine darauf gelangt.
Anstatt zu fragen: „Ist dieser Inhalt knapp?“ Wir sollten uns fragen: „Beantwortet es die Frage?“
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