Ist Ihr Unternehmen bereits auf Instagram? Wenn ja, gehören Sie zu den 123 Fortune 500-Unternehmen, die Instagram zu ihrem Marketing-Arsenal hinzugefügt haben.
Marken wie Nike, Starbucks, Ralph Lauren, Whole Foods und mehr sind allesamt wichtige Akteure im Bereich der großen Instagram-Marken. TrackMaven, ein Unternehmen für Wettbewerbsanalysen, hat eine Studie veröffentlicht, die darlegt, wie diese Fortune-500-Unternehmen Instagram nutzen, und Tipps dazu gibt, wie Sie Instagram wie ein Chef nutzen können.
Einen Instagram-Account zu haben ist eine Sache, ihn tatsächlich zu nutzen, eine andere. TrackMaven untersuchte den Prozentsatz aktiver Konten im Vergleich zu inaktiven Konten der Fortune 500 und stellte fest, dass von den 123, die Instagram nutzten, etwa 22 Prozent über aktive Konten verfügten.
Die aktivsten Marken auf Instagram
Zu den aktivsten Marken, die Instagram basierend auf Followern, Fotobeiträgen und Videobeiträgen nutzen, gehören Marken wie:
Instagram-Foto vs. Video
Was funktioniert also besser für Fortune-500-Unternehmen: Fotos oder Videos? TrackMaven sagt, dass Fotos für Marken immer noch besser zu funktionieren scheinen als Videos, da der Videodienst von Instagram noch etwas neu ist.
Wann sind die besten Zeiten zum Posten auf Instagram?
Die Studie legt nahe, dass Unternehmen, die Instagram-Marketing nutzen, von der Nutzung von Inhalten nicht nur während der Geschäftszeiten, sondern auch nachts und am Wochenende profitieren können. Die folgende Grafik zeigt nur eine geringfügige Variation der Benutzerinteraktion für Fotos im Laufe der Woche.
Diese Idee ähnelt dem, was John Lee von Webtrends Anfang dieses Monats auf der SES San Francisco diskutierte, als er sich an B2B-Social-Media wandte und feststellte, dass Ihre soziale Gemeinschaft zu jeder Tageszeit wie normale Menschen soziale Inhalte aus Ihrem Unternehmen konsumiert. , nicht nur als Profis.
Allerdings schnitten Videoinhalte speziell außerhalb der Dienstzeiten besser ab, was darauf hindeutet, dass „Benutzer sich eher mit Videos beschäftigen, wenn sie nicht bei der Arbeit sind, vermutlich aufgrund der Audiokomponente des Videos“, sagte TrackMaven in seinem Bericht.
Die beliebtesten Instagram-Fotofilter
Sie fragen sich, welche Fotofilter die meiste Aufmerksamkeit erregen? Interessanterweise wurde das hochgeladene intakte Foto oder #nofilter von den Fortune 500 am häufigsten verwendet, aber Fotos mit dem Mayfair-Filter schienen die beste Leistung zu erbringen.
Instagram-Hashtags
Zu den Instagram-Funktionen, die laut TrackMaven mehr Marken nutzen sollten, gehört der Hashtag. Laut der Studie korrelierte die Anzahl der Hashtags mit dem Erfolg des Inhalts.
„Wenn man die Interaktionen (die Summe aus Likes und Kommentaren) pro 1000 Follower im Vergleich zur Anzahl der verwendeten Hashtags betrachtet, gibt es einen starken Zusammenhang mit der Anzahl der verwendeten Hashtags und der Wirksamkeit von bis zu 5 Hashtags, die den höchsten Durchschnitt aufweisen Höchstwert von 21,21 Interaktionen pro 1000 Follower“, sagte TrackMaven in seinem Bericht.
Wie Sie auch mit Instagram-Marketing erfolgreich sein können
Sabel Harris, leitende Marketingexpertin bei TrackMaven, gab drei Tipps für Marken, die ein Stück vom Instagram-Kuchen wollen, wie einige der leistungsstärksten Fortune 500-Unternehmen. Basierend auf den Erkenntnissen von TrackMaven sagte Harris, dass große und kleine Marken Folgendes wissen müssen:
1. Videos sind effektiv
Obwohl sie erst vor ein paar Monaten veröffentlicht wurden, sind die Videos im Vergleich zu den Bildern hinsichtlich der Interaktionen, die sie beim Ansehen von Fortune 500 erhielten, nur geringfügig weniger effektiv, was möglicherweise erklärt, wie neu sie sind. Im Durchschnitt kann ein Video auf Instagram bis zu 24 Interaktionen (Summe aus Kommentaren und Likes) erzielen.
Videos auf Instagram bieten zwei Vorteile:
Erstens können aufgrund der geringen Akzeptanzrate der Fortune 500 andere Marken eine Vorreiterrolle spielen, indem sie mit Bildern und Videos eine andere Vielfalt bieten.
Zweitens haben Marken mit einer Länge von 15 Sekunden und der Möglichkeit, Videos hochzuladen, die nicht mit der App aufgenommen wurden, die Möglichkeit, ihre Videos weiter zu verbessern. Instagram funktioniert als sehr visuelle Plattform; Aber wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen und Ihrem Konto weitere Videos hinzufügen, können Sie sich bei Ihren Followern einen Vorteil verschaffen.
2. Mehrere Hashtags funktionieren
Es wird oft als Social-Media-Fauxpas angesehen, mehr als zwei Hashtags in einem Tweet zu verwenden; Auf Instagram kann diese Regel jedoch über Bord geworfen werden. Für größere Marken beweisen Daten das Gegenteil: Sie zeigen, dass vier bis elf Hashtags bis zu durchschnittlich 77 Interaktionen pro Instagram-Beitrag auslösen können.
Wenn Sie Hashtags in Ihren Instagram-Beitrag integrieren, versuchen Sie, diese nahtlos in den Titel Ihres Beitrags zu integrieren, anstatt sie unten alle zu vermischen.
3. Ihre Veröffentlichungszeiten: 24/7
Obwohl die meisten Social-Media-Seiten einen optimalen Zeitpunkt zum Posten haben, interagieren Instagram-Nutzer zu jeder Tageszeit und an jedem Wochentag auf der Plattform, insbesondere da Nutzer über ihre Mobilgeräte aktiv auf Instagram sind.
Fortune-500-Unternehmen veröffentlichen die meisten Veröffentlichungen während der Geschäftszeiten; Die Engagement-Level deuten jedoch nicht auf einen klaren Gewinner für die optimale Veröffentlichungszeit hin. Menschen sind selten weit von ihren Telefonen entfernt, daher bietet das Posten zu unterschiedlichen Tageszeiten vorteilhafte mobile Strategien für verschiedene Zielgruppensegmente.
Da es für das Posten keine begrenzte Zeit wie in anderen sozialen Medien gibt, können Marken dies zu ihrem Vorteil nutzen, um herauszufinden, was bei ihrer Zielgruppe richtig ist.
