Abgesehen von programmatischen und Datenmedienmöglichkeiten stehen Inhalte im Mittelpunkt vieler der smartesten Marken des Jahres 2015.
Die Herausforderung besteht jedoch darin, jede signifikante Steigerung der Investitionen an die Leistung zu knüpfen und es zu ermöglichen, Budget nicht nur aus dem „Marken“-Topf, sondern auch aus dem breiteren Marketingbudget zu gewinnen.
Es ist nie einfach, den wahren Wert von Inhalten zu beweisen, und die größte Herausforderung besteht darin, Erwartungen festzulegen, insbesondere im Hinblick auf den Zeitraum, in dem der gewünschte ROI gemessen wird.
Viele Vermarkter werden dieses Diagramm schon einmal gesehen haben, aber es ist ein nützliches Hilfsmittel, um Portfolioinhaber über diesen Zeitraum aufzuklären, bevor sie anfangen, über die Art von Taktiken nachzudenken, die diese Rendite erzielen werden, vorzugsweise innerhalb dieses Zeitraums.
Die Erwartung bei der Festlegung der letzten Phase besteht darin, die Strategie selbst zu entwickeln, und das bedeutet, dass man sich auf den profitabelsten Kanal von allen (für die meisten Online-Unternehmen) konzentriert: die organische Suche!
Es bedeutet auch, nicht nur härter, sondern auch intelligenter zu arbeiten und die Fülle der verfügbaren Daten zu nutzen, um Ihre Entscheidungen zu treffen und Ihr Verständnis für Ihr Publikum zu verbessern.
Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die 10 besten Taktiken für 2015, die Ihnen helfen sollen, ein überzeugendes Argument für die Ausweitung der Budgets für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten zu entwickeln, bei denen Daten im Mittelpunkt stehen.
1. Long-Tail-Chance
Es ist möglich, einen ganzen Beitrag darüber zu schreiben, da ich es als eine der größten Chancen für 2015 betrachte. Der Grund ist einfach und hängt alles damit zusammen, wie Google die Art und Weise ändert, wie es Ergebnisse für Suchbegriffe anzeigt.
Traditionell zeigte der Suchriese Ergebnisse für eine Suche wie „Londoner U-Bahn-Stationen“ an, indem er 10 hochrangige Websites auflistete, die detaillierte U-Bahn-Karten zur Verfügung stellten.
Das ist bis zu einem gewissen Punkt nützlich, aber viel wertvoller ist es, den impliziten Teil der Abfrage zu verstehen. Wenn ich beispielsweise in London in der Nähe der U-Bahn-Station London Bridge stehe, wäre es für mich sinnvoller, eine Karte von und zu dieser Station zu erhalten.
Google ist dazu in der Lage, dank seiner neuen „Engine“ Hummingbird und seinen Bemühungen, immer mehr Daten von uns zu sammeln (häufig indem es uns dazu bringt, uns anzumelden).
Dies hat natürlich enorme Auswirkungen auf die traditionelle Menge an „Top-Begriffen“, und die Art von Seiten, die bei solchen Suchanfragen am wahrscheinlichsten angezeigt werden, sind jetzt sehr spezifische und detaillierte Seiten, die oft am besten innerhalb eines Artikels bereitgestellt werden, z. B. .
Das Ergebnis ist viel mehr Traffic für diejenigen Websites, die Mühe und Zeit in die Erstellung brillanter Inhalte investieren, die die kritischen Fragen ihres Publikums erfassen und dann beantworten.
Tools wie Keywordtool.io und SEMRush können Ihnen wirklich helfen, zu verstehen, was diese verwandten Begriffe und Phrasenübereinstimmungsbegriffe sind. Ein Beispiel für den Content-Marketing-Bereich, in dem wir uns befinden, finden Sie unten (von Keywoodtool.io) und Sie können deutlich sehen, wie Sie einige davon als potenzielle Artikeltitel verwenden könnten.
2. Reverse-Engineering-Wettbewerbsstrategie
Eine der besten Möglichkeiten, um festzustellen, was am wahrscheinlichsten Traffic generiert, ist die Analyse von Wettbewerbsstrategien. Dazu benötigen Sie unbedingt die Unterstützung eines Tools wie SEMRush und seines Top-Keywords-Berichts, wie Sie unten sehen können.
Hier sehen wir die wichtigsten Begriffe zur Generierung von organischem Traffic und darin gibt es eine Reihe sehr interessanter Möglichkeiten für alle, die nach intelligenteren Möglichkeiten suchen, sich im Wettbewerb zu behaupten.
Begriffe wie „Google im Jahr 1998“ sind Phrasen, die Sie ohne diese Art von datengesteuerten Informationen möglicherweise nie entdecken würden, und es ist dann möglich, dieses Konzept zu verfeinern, indem Sie sich den Phrase Match Report im Tool ansehen, um das Potenzial eines Inhalts zu verstehen. rund um dieses Thema.
Als nächstes können wir sehen, mit welchen anderen verwandten Begriffen wir arbeiten können:
Ein weiteres großartiges Tool innerhalb der Plattform ist die Domain V Domain View. Damit können Sie das Ranking von zwei (oder mehr) Websites vergleichen und feststellen, wie viele Überschneidungen es gibt.
Hier sehen wir SEW vs. Search Engine Land und wie viele Keywords sie teilen und wie viele sie exklusiv besitzen.
Wenn Sie eine Herausforderermarke sind und Ihren Marktanteil erhöhen möchten, ist es sehr einfach, die Keywords auszuwählen, für die Sie kein Ranking erstellen, und diese Daten zur Entwicklung Ihrer fortlaufenden Content-Strategie zu verwenden.
Wenn Sie in Inhalte investieren, ist es sehr wichtig, sicherzustellen, dass Ihre (nicht unerhebliche) Investition maximiert wird und das bedeutet, dass Sie ein bezahltes Budget für die besten Stücke einsetzen.
Und wenn es um die Frage geht, wo wir diese Ausgaben investieren sollen, werden wir uns IMMER für native Anzeigenplattformen wie Outbrain entscheiden Facebook Und Twitter Erstens mit der Unterstützung von Stumbleupon und Reddit.
Während dies aus Sicht der Markenbekanntheit eindeutig umfassendere Vorteile hat, hilft es auch bei der Suche. Wir geben im Namen unserer Kunden jeden Monat viel Geld aus, um die von uns erstellten Inhalte zu erweitern, und es besteht ein absoluter Zusammenhang zwischen der Anzahl der gezielten Aufrufe, die Sie anziehen können, und der Anzahl der Social Shares und Links, die Sie letztendlich letztendlich sehen.
Social Shares erfolgen in „Echtzeit“, daher ist es einfach, dies im Rahmen Ihrer Kampagnenberichterstattung zu verfolgen, aber es ist auch wichtig, sicherzustellen, dass Sie über einen Überwachungsprozess verfügen, um über die Monate hinweg den Überblick zu behalten. Nach der Kampagne, um zu sehen, wie viele Möglicherweise verlinken andere Personen auf Sie.
Erfahrungsgemäß lohnt es sich, die nächsten 12 Monate genau zu beobachten, um einen umfassenderen Überblick über das Linkvolumen der Aktivität zu erhalten.
4. Digitale Öffentlichkeitsarbeit
Um aus Sicht der Suche überhaupt Anklang zu finden, muss diese Content-Strategie natürlich auch sowohl „Off-Page“ als auch „On“ abdecken, und wie dies angegangen wird, ist wiederum das Thema einer ganzen Artikelserie.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass sich Ihre Ressource auf zwei spezifische Bereiche konzentrieren sollte:
- Digitale PR-Beziehungen
- Teilnahme von Bloggern
Wir unterteilen unser Vertriebsteam in diese beiden Bereiche, „bezahlt“ und „sozial“, und die beiden „Rollen“ sind klar definiert.
Digitale PR konzentriert sich auf den Aufbau von Beziehungen zu Redaktionsteams, die auf großen Redaktionsseiten und Marken arbeiten. Der Prozess hier besteht darin, an Verkaufsideen zu arbeiten und diese dann auf der Grundlage spezifischer Rückmeldungen einer bestimmten Website zu erstellen.
Das Blogger-Engagement-Team hingegen konzentriert sich darauf, großartige Inhalte zu teilen, die bereits vorhanden sind, aber für die betreffenden Blogs von hoher Relevanz sind. Und Blogs können genauso viel Autorität haben wie diese größeren Websites. Die verschiedenen Prozesse werden im Gegensatz zu Metriken oder anderen SEO-Maßnahmen auf der Grundlage des erforderlichen Ansatzes und ihrer Arbeitsweise erstellt.
5. Teilen Sie Geschäftsdaten mit Ihren Lesern
Einzigartige Inhalte sind immer die besten, und einige der PR-tauglichsten Inhalte sind solche, die auf der Grundlage einzigartiger Daten oder Erkenntnisse erstellt wurden. Wenn Sie die Möglichkeit haben, Kunden zu befragen, tun Sie dies und arbeiten Sie hart an der Kampagne, um diese Daten zu teilen und zu visualisieren.
Erfahrungsgemäß zieht diese Art der Ausgabe Links schneller an als die meisten anderen Arten von Inhalten und ist aufgrund ihrer Einzigartigkeit eine der am einfachsten extern zu platzierenden.
6. Wechseln Sie zwischen immer aktuellen und trendigen Inhalten
Viele Marken machen den Fehler, einfach Inhalte zu erstellen, die jetzt Anklang finden und Trendthemen hinter sich lassen. Dies ist zwar hilfreich, es ist jedoch auch unerlässlich, die Ressourcen auf die Erstellung viel tiefergehender Inhalte zu konzentrieren, die Kernfragen des Publikums beantworten.
Ein gutes Beispiel hierfür sind für E-Commerce-Marken die fantastischen Einkaufsführer, die Sie im Rahmen Ihrer Recherchephase finden. Um ein zufälliges Fahrradbeispiel zu nennen: Ein langer Artikel, der dem Leser hilft, sich für das „beste Fahrrad zum Kauf für unter 1.000 £“ zu entscheiden, würde gut in diese Kategorie passen.
Indem Sie mehr „Wegwerfteile“ mit dieser Art von ressourcenintensiven Inhalten mischen, schaffen Sie die nötige Abwechslung, um eine großartige Content-Strategie zu entwickeln.
7. Achten Sie auf Absender und arbeiten Sie mit ihnen zusammen
Dies ist eine großartige Möglichkeit, „bereits warme“ Beziehungen aufzubauen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass von einer bestimmten Website viel Verkehr ausgeht, ist es sehr wichtig, Kontakt mit ihnen aufzunehmen, diese Informationen mit ihnen zu teilen und eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung aufzubauen.
Dies gilt auch für soziale Medien, da diese Art von Daten dazu beitragen kann, Ihre Social-Sharing- oder sogar kostenpflichtigen Verstärkungsoptionen zu gestalten. Wenn wir Stumbleupon oder Reddit in der Empfehlungsliste sehen, rechtfertigt dies häufig deren Verwendung in größeren Content-Kampagnen.
8. Verweisen Sie auf andere und verlinken Sie zurück
Glücklicherweise sind die Zeiten, in denen Sie Ihren Linkjuice verschlingten, vorbei und jetzt lohnt es sich, darauf zu verlinken. Google betrachtet solche Zitate mittlerweile als Verbesserung von Inhalten, insbesondere wenn sie mit wirklich maßgeblichen Quellen verknüpft sind. Die Suchmaschine verfügt über ein langjähriges Patent namens Hilltop Algorithm, das Websites, die in einer bestimmten Nische als wirklich maßgeblich gelten, den Status eines Expertendokuments zuweist.
Durch Bindung entsteht auch gegenseitiges Verhalten, so wie das „Pay it Forward“-Konzept funktioniert. Wenn Sie einer Website eine gute Tat erweisen, ist es wahrscheinlicher, dass sie den Gefallen erwidert, wenn er relevant ist.
9. Soziale Optimierung
Beim Erstellen einer suchfokussierten Kampagne ist dies vielleicht nicht sofort ersichtlich, aber es ist enorm wertvoll, sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte gut für das Teilen in sozialen Netzwerken optimiert sind.
Wie wir bereits besprochen haben, besteht ein enger Zusammenhang zwischen der Anzahl der Social Shares (und letztendlich dem Traffic, den ein Beitrag erhält) und der Anzahl der Links, die er erhält.
Ein gutes Beispiel dafür ist ein aktueller Beitrag auf unserem eigenen Zazzle-Media-Blog. Der fragliche Artikel zum Thema Responsive Design hat großen Anklang gefunden und über 1.000 Shares angezogen, was für unsere Website eine Menge ist.
Wenn wir uns dann die Anzahl der verknüpften Root-Domains ansehen, können wir sehen, dass es 14 sind (zum Zeitpunkt der Überprüfung). Vergleichen Sie das mit einer „normalen“ Website und die Zahl wäre viel kleiner (normalerweise etwa zwei bis vier) und wir können sehen, wie Social Sharing helfen kann.
Um Ihnen die größtmögliche Chance zu geben, diese Art der Freigabe zu maximieren, lohnt es sich, Zeit in die korrekte Einrichtung der Freigabe zu investieren. Indem Sie die URL über die folgenden Tools ausführen, können Sie sicherstellen, dass sie auf allen wichtigen sozialen Plattformen in der von Ihnen gewünschten Weise geteilt wird.
10. Verwenden Sie Mikrodaten und Rich Snippets
Der letzte Tipp besteht darin, sicherzustellen, dass Sie alle vorhandenen Mikrodatenmöglichkeiten optimal nutzen. Was genau, hängt davon ab, welche Art von Unternehmen Sie haben und welche Art von Inhalten Sie erstellen, aber das Hinzufügen von Dingen wie Bewertungsschema oder Persona-Markup sowie die offensichtlichen Möglichkeiten rund um rel-publisher und rel-author helfen Google dabei, eine bessere Verknüpfung herzustellen Ihre Marke und Ihre Autoren.
Alle diese und viele weitere Marken wurden detailliert geschrieben und verleihen Ihren Inhalten eine größere visuelle Wirkung bei der Suche.
