Auf dem Adobe Summit dieser Woche tauschen digitale Vermarkter praktische Tipps und Beispiele aus der Praxis für den Umgang mit SEO und Inhalten aus. Dave Lloyd, Senior Manager of Global Search Marketing bei Adobe, hielt einen großartigen Vortrag darüber, wie man Inhalte für die Suche während der gesamten Customer Journey optimiert, und ich möchte einige der Tipps, die aus dieser Sitzung hervorgegangen sind, mit Ihnen teilen.
Dave bietet einen dreiteiligen Ansatz für SEO und Content an und empfiehlt, sich auf drei Dinge zu konzentrieren:
- Stellen Sie sicher, dass Best Practices umgesetzt werden
- Content-Strategie auf Kundenbedürfnisse abstimmen
- Durch Zusammenarbeit eine Ausrichtung schaffen
Schauen wir uns diese nun etwas genauer an.
Bessere Praktiken Für die Optimierung bleiben sie von entscheidender Bedeutung, da sie Teil dessen sind, was Inhalte auffindbar macht. In seinen Präsentationen zeigte Dave, wie wichtige SEO-Taktiken in die Säulen der Art und Weise einfließen, wie Google Inhalte findet und einordnet:
Quelle: Adobe Summit Session, Dave Lloyd
Allerdings ist die Anwendung dieser Best Practices für die Optimierung von entscheidender Bedeutung, und als Ausgangspunkt ist es auch wichtig, sich auf Analyseplattformen verlassen zu können, die Ihnen dabei helfen, den aktuellen Stand Ihrer SEO-Freundlichkeit einzuschätzen.
Content-Strategie auf Kundenbedürfnisse abstimmen ist der nächste Schritt in Daves Formel. Wie Sie betonen, dienen unterschiedliche Arten von Inhalten in Suchergebnissen unterschiedlichen Zwecken, wenn es darum geht, auf Kundenabsichten zu reagieren.
Quelle: Adobe Summit Session, Dave Lloyd
Die SEO-Strategie leidet innerhalb eines Unternehmens oft, weil Fachleute den Prozess nicht beheben, um die Reibung zu überwinden, die durch das Hinzufügen von SEO-Schritten zum Web-Workflow entsteht. Erleichtern Sie Ihren Stakeholdern die Arbeit, indem Sie einen vorhersehbaren, skalierbaren und wiederholbaren Prozess propagieren. Ihr siebenstufiger Plan zur Inhaltsoptimierung umfasst:
- Schlüsselwortidentifikation
- Inhalte organisieren
- Inhaltsoptimierung
- Inhalte erstellen
- Lokalisierung von Inhalten
- Inhaltstest
- Messen Sie den Inhalt
Quelle: Adobe Summit Session, Dave Lloyd
Durch die Ausrichtung dieser Content-Optimierungsstrategie an den aktuellen Veröffentlichungsprozess können Unternehmen Inhalte für Benutzer und Suchmaschinen besser einordnen. Dave ging ausführlich auf diese Konzepte ein, als er sich mit der Reihenfolge der Marketinginhalte und dem Lebenszyklus der Suchmaschinenmarketing-Auswirkungen befasste.
Zusammenarbeit Wie Dave betont, ist auch die Abstimmung zwischen den Teams und die Zielausrichtung von entscheidender Bedeutung. Aus meiner eigenen Erfahrung heraus haben Teams in Großunternehmen manchmal konkurrierende Ziele, aber oft haben sie Ziele, die aufeinander abgestimmt sind und die durch Content- und SEO-Strategien unterstützt werden können. Unternehmen müssen ständig den Wert kommunizieren, wie Inhalte der gesamten Organisation dabei helfen können, ihre Ziele zu erreichen.
Neben der Aufzeigung der Teams, wie sie gleichermaßen von SEO und Content profitieren können, ist die Einrichtung eines Workflows und von Prozessen für Content und Optimierung von entscheidender Bedeutung.
Der Inhalt wird also auch nie optimiert Leistungsmessung und die Umsetzung der Erkenntnisse ist der letzte Schritt im anfänglichen Content-Optimierungszyklus.
Co-Moderator Ken Foster, Direktor für digitale Medien bei McGladrey LLP, erläuterte, wie wichtig es ist, wichtige Leistungsindikatoren auszuwählen, die mit den richtigen Stakeholdern übereinstimmen. Wählen Sie dann diese Kennzahlen aus, um die Geschichte zu erzählen, die ihnen wichtig ist.
Es war bisher eine unterhaltsame Woche auf dem Summit und Sitzungen wie diese erinnern uns daran, dass es wichtig ist, die Grundlagen von SEO und Content-Optimierung zu kennen, auf dem neuesten Stand zu bleiben und effektiv umzusetzen.
