Da Suchmaschinen weiterhin Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legen, wird die Notwendigkeit für SEO-Teams, die Content-Werbung mit ihrer Content-Strategie zu verknüpfen, noch wichtiger. Aber wenn eine Agentur gegenüber einem Kunden den Begriff „Content Marketing“ erwähnt, kann das ganz unterschiedliche Bedeutungen haben.
Dies könnte möglicherweise professionell gedrehte Videos und große Werbebudgets bedeuten Twitter entweder Facebook. Es könnte auch bedeuten, einen Blog zu erstellen und Ihre Artikel über soziale Profile zu teilen. Jede Marke oder jedes Unternehmen unterscheidet sich in der Art der Content-Marketing-Strategie, die für sie am sinnvollsten ist. Jede Marke hat auch einen anderen Weg, eine Kampagne live zu bringen, aber es gibt viele Hindernisse, denen sich alle Unternehmen, unabhängig von ihrer Branche, gegenübersehen, bevor sie etwas veröffentlichen.
Hier sind vier der häufigsten Probleme, mit denen Marken konfrontiert sind, bevor sie mit dem Content-Marketing beginnen:
1. Talent
Sie können ein Marketingleiter mit 25 Jahren Erfahrung sein, aber Sie können unmöglich 25 Jahre Erfahrung in jedem neuen Kanal und jeder neuen Taktik haben, die auftauchen. Es kann schwierig sein, die richtigen Talente zu finden, die Erfahrung sowohl in der Strategie als auch in der Umsetzung von Content-Marketing haben. Natürlich verfügen viele Agenturen über Spezialisten auf diesem Gebiet, aber die durchschnittliche Marke oder das durchschnittliche Unternehmen verfügt möglicherweise nur über begrenzte Ressourcen.
Content-Marketing-Talente benötigen Erfahrung in Texten, SEO und Bezahlmedien sowie in der Interaktion mit Kunden. Solche Leute sitzen nicht einfach herum und warten darauf, dass ihnen jemand einen Job anbietet. Menschen mit Fähigkeiten in mehreren Disziplinen sind gefragt und nicht billig.
Wie finden Sie also die richtigen Talente? Wenn Sie es sich nicht leisten können, einen Rockstar zu engagieren, sollten Sie über eine Investition in die Ausbildung nachdenken. Es gibt viele Online-Konferenzen und -Kurse, die jemandem dabei helfen können, erste Erfahrungen zu sammeln. Obwohl es immer am besten ist, jemanden mit Erfahrung einzustellen, ist die Investition in diese geschulte Person möglicherweise die beste Option, wenn Sie eine vertrauenswürdige Person haben, die daran interessiert ist, ihr Wissen zu erweitern, um diese Taktik abzudecken.
2. Budget
Möglicherweise haben Sie oder Ihr Kunde eine Vorliebe für Champagner und ein begrenztes Bierbudget. Marken wie Nike und Home Depot müssen sich keine Sorgen um ihr Budget machen, aber viele von Ihnen, die dies gerade lesen, sind möglicherweise nicht in der Lage, sich die tägliche Erstellung von Inhalten oder das Filmen von Videos mit Spitzensportlern zu leisten. Aber glücklicherweise passen die Wurzeln des Content-Marketings perfekt zu einer durchschnittlichen Marke. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum haben möchte.
Dabei kann es sich um einen einfachen Blogbeitrag oder den Tweet eines Nachrichtenartikels über Ihr Unternehmen handeln. Es muss kein Programm sein, in das Millionen von Dollar investiert werden. Könnte ein großes Budget hilfreich sein? Absolut. Die Recherche nach Inhalten, die Ihr Publikum interessiert, muss jedoch nicht mit einem Social-Media-Listening-Tool für 5.000 US-Dollar im Monat erfolgen. Die Einrichtung von Social-Media-Profilen ist kostenlos; Sie müssen nur den Inhalt erstellen.
3. Branche / Produkt
Nicht alle Branchen oder Produkte sind für diese Art von Marketingtaktik geeignet. Aber wenn Sie kreativ sind, können Marken sehr ansprechende Inhalte erstellen. Anfang des Jahres startete Home Depot eine Kampagne rund um seinen Garden Club. Während es den meisten Menschen egal ist, welche neuen Blumen oder Werkzeuge Home Depot auf Lager hat, ist es ihnen doch wichtig, wie ihr Zuhause aussieht. Durch einen E-Mail-Newsletter und Inhalte vor Ort stellte Home Depot viele DIY-Projekte für Menschen vor, die sich darauf vorbereiten, die Außenseite ihres Hauses vor dem Sommer zu verschönern.
Wichtig ist, dass Sie nicht nur darüber nachdenken, wie Sie Ihr Produkt in den Inhalt integrieren. Überlegen Sie, wofür Menschen Ihr Produkt nutzen und welche Art von Inhalten sie sich im Zusammenhang mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt wünschen. Weitere Informationen darüber, wie Sie soziale Medien als Grundlage für Ihre Content-Strategie nutzen können, finden Sie in meinem vorherigen Artikel.
4. Rechtliche und regulatorische Aspekte
Auch wenn dies nicht für alle Branchen gilt, kann es schwierig sein, eine Genehmigung für diese Art von Programmen zu erhalten, wenn Sie im Finanzwesen oder einer anderen regulierten Branche arbeiten. Durch die Nutzung von Kanälen wie sozialen Medien zur Content-Werbung übernehmen Sie mehrere Aufgaben.
Es gibt kein Allheilmittel, wenn es darum geht, dieses potenzielle Hindernis zu überwinden. Doch was für viele Marken und Agenturen erfolgreich ist, ist der Einsatz von Bildung. Indem Sie sicherstellen, dass das Rechts- und Regulierungsteam Ihre Bemühungen genau versteht, wird es sich bei Ihren Bemühungen sicherer und wohler fühlen. Meiner persönlichen Erfahrung nach kann es auch hilfreich sein, Beispiele von Wettbewerbern zu zeigen, die ähnliche Programme anbieten.
