Unabhängig davon, wer Sie sind, haben Sie bestimmt schon von TikTok gehört. Als Vermarkter ist es jedoch wichtig, nicht nur über die neuesten TikTok-Trends auf dem Laufenden zu bleiben, sondern auch zu wissen, wie Sie die beliebte App am effektivsten für Ihre Marke nutzen können.
Da die meisten Länder auf der Welt immer noch soziale Distanzierung praktizieren und versuchen, neue Wege zu finden, ihre Zeit zu verbringen, hat sich die Generation Z außerdem für TikTok entschieden; wo Tanzen, das Erstellen von Memes, Comedy-Sketches und die Teilnahme an viralen Challenges zu ihrer Lieblingsbeschäftigung geworden sind.
Aus diesem Grund erfreut sich TikTok immer größerer Beliebtheit und die App wurde zwischen dem 1. und 23. März mehr als 85 Millionen Mal heruntergeladen, 5 % mehr als im Februar. Wir haben viele Fragen von Marken erhalten, die nach den Best Practices für das Marketing auf TikTok fragten und Vorschläge machten, wie sie in diesem wachsenden sozialen Phänomen eine führende Rolle einnehmen können.
Die drei besten Möglichkeiten, wie Vermarkter TikTok jetzt nutzen können:
Lassen Sie mich raten, Sie lesen das, weil Sie auch die Antworten wollen?
Nun, Sie werden sich verwöhnen lassen. Bei Fanbytes haben wir an über 200 TikTok-Kampagnen mit einigen der weltweit führenden Marken wie Sony Music, Warner und anderen unorthodoxen Marken wie PHE (Public Health England) zusammengearbeitet. Durch unsere Erfahrung haben wir Formelgeheimnisse für Marken entwickelt. nutzen, um maximale Markenbekanntheit auf der Plattform zu schaffen.
Lesen Sie weiter, um die drei besten Möglichkeiten zu entdecken, wie Vermarkter TikTok jetzt im Jahr 2020 nutzen können.
1. Skalieren Sie Ihr Marketing mithilfe einer Influencer-Retargeting-Strategie
Jeder auf TikTok ist in gewisser Weise ein Influencer. Der Algorithmus von TikTok funktioniert, indem er die innovativsten und ansprechendsten Inhalte weiter vorantreibt, unabhängig von der Anzahl der Follower. Infolgedessen beherbergt TikTok eine große Community von „Influencern“, die die Plattform vorantreiben. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern: Benutzer kümmern sich um Menschen, und sie sind fremd gesichtslose Marken.
Wenn Sie also in der App werben, ohne Influencer einzusetzen, verlieren Sie automatisch. Erstens verlieren Sie wertvolle Zeit, Geld und Ressourcen, ohne dass sich Ihre Investition auszahlt, und zweitens trennen Sie Ihre Marke von Ihrer Zielgruppe, da diese nicht bereit ist, sich allein mit einem Markennamen zu identifizieren. Ziel ist es, als Begleiter und weniger als Eindringling aufzutreten.
Sie können dieses Problem lösen, indem Sie Influencer-Marketing nutzen, damit sich Ihre Marke auf natürliche Weise in die Welt von TikTok einfügen kann, fast so, als würden Sie ein „Ich komme in Frieden“-Schild hochhalten. Auf diese Weise können sie eine Affinität zu Ihrer Marke entwickeln, sodass Sie höhere Conversions erzielen und Ihre Kampagne beschleunigen können.
Das ist noch nicht alles. Wenn Sie Influencer mit der Erstellung von Inhalten beauftragen, kommen Sie näher an Ihr Publikum heran und erzielen bessere Ergebnisse. Bei einer kürzlichen Aktivierung mit MyProtein haben wir jedoch herausgefunden, dass die Neuverwendung von Inhalten und deren Verstärkung durch TikTok-Anzeigen das Traumduo ist, um eine vollständig optimierte Kampagne zu gewährleisten und das Beste herauszuholen. mehr für Ihr Geld.
Wir haben Influencer zu einer Herausforderung eingeladen, bei der sie einen Proteinshake durch einen Bildschirm „reichen“ und es geschafft haben, satte 1,7 Millionen Aufrufe für den Hashtag zu erzielen. Wir nutzten die leistungsstärksten Creatives und schalteten sie mit bezahlten Anzeigen, was zu einem CPC von 0,10 £ führte, was viermal weniger war als der CPC, den sie auf Instagram erhielten.
2. Erstellen Sie narrative Inhalte
Das junge Publikum wendet sich vom linearen Fernsehen hin zum sozialen Fernsehen. Aus diesem Grund beginnen Plattformen wie YouTube und TikTok die Rolle des Fernsehens zu ersetzen, und es ist wichtig, dass Vermarkter dies verstehen. Wenn Sie die vielen Funktionen von TikTok im Leben der Generation Z nicht verstehen, werden Sie nicht nur Schwierigkeiten haben, ansprechende Inhalte zu erstellen, sondern auch Benutzer dazu zu bringen, sich mit Ihrer Marke zu verbinden und langfristige Beziehungen aufzubauen.
Darüber hinaus werden diejenigen, die das Innenleben von TikTok verstehen, weiterhin Gewinner der Generation Z sein und Sie werden immer auf der Strecke bleiben.
Also, verstehe das– Inhalte auf TikTok werden über Hashtags entdeckt, die den Benutzern die Möglichkeit geben, den Inhalten über einen bestimmten Zeitraum zu folgen, und die Zuschauer dazu ermutigen können, sich stundenlang Inhalte anzusehen. Ähnlich wie am Ende einer Fernsehfolge sind wir gespannt und warten auf die nächste Folge, und das Gleiche kann auch hier auf TikTok passieren.
Deshalb funktionieren Trends wie 30 Tage „Make-up“ oder „30-Tage-Workout-Challenge“ so gut. Indem der Algorithmus von TikTok dem Hashtag mehr Aufmerksamkeit schenkt, erhöht er den Inhalt und zeigt ihn mehr Menschen.
Wir haben diesen Trick selbst für eine Aktivierung ausprobiert, die wir mit Candy King durchgeführt haben. Wir haben die „10 Days of Sweets“ ins Leben gerufen, bei denen unsere Influencer herausgefordert wurden, jeden Tag eine neue Süßigkeit zu probieren, und wir erzielten unglaubliche 16,7 Millionen Aufrufe. Dies bedeutete einen Anstieg des Traffics auf ihrer Website um 32 % in nur 14 Tagen. Das Überraschendste war, dass wir dies ohne echten Call-to-Action erreichen konnten: Die Nutzer waren so interessiert an den Inhalten, dass sie selbstständig auf die Website navigierten.
3. Nutzen Sie bestehende Trends auf der Plattform.
Da die Welt für einen unbestimmten Zeitraum der Isolation abgeriegelt ist, ist der Generation Z, ihren älteren Geschwistern, Eltern und sogar Großeltern schnell klar geworden, dass es nicht unbedingt bedeuten muss, den ganzen Tag vor dem Fernseher zu sitzen und nichts zu tun. Alternativ bedeutet es jede Menge Tanzherausforderungen, das Ausprobieren seltsamer Kochtricks, das Nachstellen von Comedy-Sketches und das Erstellen von Memes auf TikTok. Da immer mehr Leute auf der Plattform sind, ist die Zahl der Fans in nur einer Woche von 500 auf 50.000 gestiegen. Weitere Statistiken finden Sie weiter unten.
Da TikTok Menschen jeden Alters auf der ganzen Welt hilft und mehr Inhalte erstellt werden als je zuvor, tauchen jeden Tag neue Trends auf und Vermarkter sollten dies als Gelegenheit nutzen, Teil der Community zu werden. Dinge, von denen Sie nie erwartet hätten, dass sie explodieren, sind viral geworden. Nehmen wir zum Beispiel „Tiger King“: Eine amerikanische Netflix-Doku über wahre Kriminalität über die Katzenzuchtindustrie lässt Menschen den Verstand verlieren.
Bei einer Gesamtansicht von MILLIARDEN und 684.000 nutzergenerierten Inhalten sieht es nicht so aus, als würde dieser Trend in absehbarer Zeit verschwinden.
Der Erfolg dieses Trends beruht auf dem Anspringen eines beliebten Songs in der App. Bei dem Tanz verkleidet sich der Benutzer als Joe Exotic, Carole Baskins Erzfeind, und tanzt zu einem Remix von Megan Thee Stallions Song Savage, einem derzeit äußerst beliebten Trend. Aus diesem Grund ist es der Tiger King-Dokumentation gelungen, eine Armee von Fans zu gewinnen, die ihre Marketingkampagne vorangetrieben haben, ohne einen Finger rühren zu müssen.
Wir haben es sogar geschafft, diesen Erfolg für unseren Kunden Good Soldier, ein unabhängiges Musikplattenlabel, zu wiederholen, indem wir den bestehenden Hashtag #freetobe genutzt haben. Mithilfe unseres TikTok-Analysetools Bytesights, das das Wachstum und Engagement trendiger Sounds und Songs verfolgt, haben wir festgestellt, dass der Hashtag schnell zunimmt.
Da der vorhandene Inhalt des Hashtags gut zum Song passte, beauftragten wir unsere Influencer, den Hashtag zu verwenden und dabei Jubels „Dancing in the Moonlight“ im Hintergrund zu hören. Die Influencer nutzten auch den Hashtag #dancinginthemoonlight, der auf TikTok bereits eine bestehende Fangemeinde hatte. Diese Kombination aus Trend- und vorhandenen Hashtags war entscheidend, um Jubel nahtlos in eine bestehende Konversation einfügen zu können, anstatt eine völlig neue Konversation zu beginnen.
TikTok, die Anwendung, die es zu schlagen gilt
Gehen Sie nicht blind ins Marketing auf TikTok – nehmen Sie sich die Zeit, die Nuancen der Plattform zu verstehen, damit Sie Ihre Männlichkeit erlernen können. TikTok bietet Marken derzeit viele Möglichkeiten, die nur darauf warten, erschlossen zu werden. Wenn Sie also eine Marke sind, die im Jahr 2020 diese drei Content-Tricks anwendet, machen Sie sich bereit, explosive Ergebnisse zu erzielen. Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie einen Angriffsplan erstellen können, lesen Sie hier unseren ultimativen TikTok-Marketing-Leitfaden.
Shelly Chadha
Shelly ist Chief Content Officer bei Fanbytes, einer preisgekrönten Influencer-Marketing-Agentur, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, Ihnen die neuesten Erkenntnisse über die Generation Z zu vermitteln. Fanbytes hat Top-Marken wie Universal, Missguided, McDonalds und youGov dabei geholfen, die Herzen junger Menschen in sozialen Netzwerken zu gewinnen. Sie leitet die Content-Strategie von Fanbytes und ihre Erkenntnisse sind in Top-Marketingpublikationen wie The Drum & Talking Influence zu finden.
