ComScore Video Metrix veröffentlichte am Freitag Daten, aus denen hervorgeht, dass 178 Millionen US-Internetnutzer im Juni 2011 Online-Videoinhalte angesehen haben. Das bedeutet, dass 85,6 Prozent des US-Internetpublikums in diesem Monat Videos online angesehen haben.
Aber während ich Dan Piech von comScore einige Fragen zur Methodik stellte, bekam ich eine noch größere Information: comScore und YouTube planen, diesen Sommer YouTube-Partnerberichte anzukündigen. Mit dieser neuen Funktion werden die einzelnen Zielgruppen und Kanäle der Partner erstmals aufgeschlüsselt.
Vermarkter werden in der Lage sein, viel mehr zu erfahren als Google-Websites, vor allem durch die Videoanzeige auf YouTube.com, das im Juni 2011 mit 149,3 Millionen Zuschauern die Top-Plattform für Online-Videoinhalte war. Vermarkter und Medienplaner können außerdem die Anzahl der einzelnen Zuschauer, die zu verschiedenen YouTube-Kanälen gehören, sowie die Demografie dieser Zuschauer erfahren.
Dadurch können CBS, Machinima, Philip DeFranco und Hunderte anderer YouTube-Partner ihre Inhalte auf neue Weise monetarisieren, indem sie ihre Zielgruppen in den Agenturen und Marken vertreten, die Video Metrix-Daten aktiv nutzen.
Warum sich so sehr auf YouTube konzentrieren? Laut comScore Video Metrix entfallen mehr als 99 Prozent der Videoaufrufe auf Google Sites auf YouTube.com.
YouTube hatte im Juni über 147,8 Millionen Zuschauer in den USA und liegt damit deutlich vor VEVO mit 63,0 Millionen Zuschauern in den USA, Yahoo Sites mit 52,7 Millionen Zuschauern in den USA, Microsoft Sites mit 50,7 Millionen US-Zuschauern und Viacom Digital mit 49,5 Millionen US-Zuschauern Zuschauer.
Es ist auch wichtig zu wissen, dass comScore sowohl In-Stream-Werbevideos als auch Content-Videos verfolgt. Durch die Möglichkeit, die mit beiden Videotypen verbundenen Metriken aufzuteilen, kann comScore Redakteuren und Medienplanern Folgendes bieten:
- Die Möglichkeit, „Anzeigenunordnung“ für konkurrierende Publisher-Websites zu ermitteln.
- Die Möglichkeit, die Reichweite von In-Stream-Werbung zu bestimmen.
- Die Anzahl der Videoanzeigenimpressionen, die Publisher monatlich bereitstellen.
- Die Anzahl der Inhaltsvideos, die dem Medienplaner zur Planung zur Verfügung stehen.
Eine der Fragen, die diese Meldung aufwarf, betraf die häufige Diskrepanz zwischen zensusbasierten Website-Analysedaten und Panel-basierten Publikumsmessdaten, die lange Zeit die Achillesferse der Messung digitaler Medien waren. Da die beiden Messtechniken unterschiedliche Ziele verfolgen, nutzen sie unterschiedliche Zähltechnologien, was häufig zu unterschiedlichen Messwerten führt, die bei Publishern und Werbetreibenden zu Verwirrung und Unsicherheit führen können.
Piech erzählte mir, dass comScore eine „Panel-zentrierte Hybrid“-Lösung für die digitale Publikumsmessung implementiert und eine Kombination dieser beiden Methoden zu einem „Best-in-Class“-Ansatz namens „Unified Digital Measurement“ geschaffen hat. Es bietet eine direkte Verbindung und einen Abgleich zwischen Volkszählungs- und Panel-Ansätzen.
Dieser Ansatz kombiniert Messungen auf Personenebene aus dem 2 Millionen Personen umfassenden globalen comScore-Panel mit serverseitigen Metriken, um 100 Prozent der Zielgruppe eines Partners darzustellen.
Teilnehmende Unternehmen versehen ihre Videoinhalte und Anzeigen mit Tags, und comScore-Server zeichnen diese Anrufe jedes Mal auf, wenn auf den Inhalt zugegriffen wird. ComScore kann diese Anrufe zusätzlich zur Messung direkter Anrufe an den Server in seinem globalen Dashboard sehen. Dadurch kann comScore überprüfen, ob Tags Aktivitäten im Einklang mit seiner Zielgruppenmessmethode messen.
ComScore wendet dann einige proprietäre Datenbereinigungs- und Validierungsprozesse an, und nach der Validierung werden die Tag-Zählungen verwendet, um die Nutzungsraten pro Site festzulegen. Darüber hinaus hat comScore eine proprietäre Methodik entwickelt, um serverseitige und Panel-seitige Metriken zu kombinieren, um die Zielgruppenreichweite auf eine Weise zu berechnen, die nicht durch Variablen wie das Löschen von Cookies und das Blockieren/Ablehnen von Cookies beeinflusst wird.
ComScore Video Metrix bietet auch eine internationale Abdeckung mit syndizierter Messung aus 21 Ländern und benutzerdefinierter Messung aus vielen weiteren Ländern. Die Abdeckung umfasst die USA, Kanada, Argentinien, Australien, Brasilien, Chile, China, Frankreich, Deutschland, Hongkong, Indien, Italien, Japan, Malaysia, Mexiko, Neuseeland, die Russische Föderation, Singapur, Spanien, die Türkei und die Vereinigten Staaten. Königreich.
Kurz gesagt, wir werden gleich viel mehr über YouTube-Content-Partner erfahren, unabhängig und professionell, Schlafzimmer und Streaming.
