Dieser Artikel wurde von den Leuten von Phipps PR geschrieben, einem in London ansässigen PR- und Marketingunternehmen, das ausschließlich mit Marken der Lebensmittel- und Getränkeindustrie zusammenarbeitet.
Laut Matt Cutts, Direktor für Web-Spam bei Google, ist der Inhalt das A und O. Um qualitativ hochwertige organische Links zu erhalten, sollte die kontinuierliche Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte ausreichen, um Links zu erhalten und ein gutes Ranking zu erzielen.
Wenn es nur so einfach wäre.
Was Matt Ihnen nicht sagt, ist, dass es schön und gut ist, großartige Inhalte zu produzieren, aber wenn Sie nichts tun, um diese Inhalte zu bewerben und die Leute zu ihnen zu bewegen, bleiben sie nur eine weitere Seite im scheinbar riesigen Ozean an Inhalten, die gesättigt sind das Internet heute.
Heute schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Sie Ihren Content-Marketing-Ansatz verbessern können und wie diese Ihnen dabei helfen können.
Möglicherweise müssen Sie eine Content-Marketing-Strategie entwickeln, wenn…
Ihr Traffic nimmt ab
Nehmen wir an, Ihr Blog hat in den letzten Monaten langsam an Popularität gewonnen. Sie konnten einen deutlichen Anstieg des Datenverkehrs und einen stetigen Zustrom an E-Mail-Abonnenten verzeichnen, aber beide erreichen ein Plateau. Wie zum Teufel halten Sie diesen Aufwärtstrend des konstanten Wachstums aufrecht?
Zunächst müssen Sie die Gründe ermitteln, warum sich Ihr Wachstum verlangsamt, und es kann viele geben. Beginnen wir also mit der Erläuterung der drei wichtigsten Faktoren eines erfolgreichen Blogs.
- Suchoptimierung
- Content-Erstellung und Marketing
- Soziale Präsenz
Wird oft als dreibeiniger Ansatz für digitales Marketing bezeichnet. Die Idee ist, dass, wenn der Erfolg in einem dieser Kanäle fehlschlägt, auch die anderen beiden scheitern. Genau wie bei einem echten 3-Bein-Hocker: Wenn eines der Beine beschädigt ist, fällt das Ganze um.
Die gute Nachricht ist, dass Sie ganz einfach feststellen können, welchem dieser Kanäle Sie am wenigsten Aufmerksamkeit schenken. Werden Ihre Artikel immer noch nicht über die Google-Suche gefunden? Beginnen Sie mit der Optimierung Ihrer Blog-Beiträge und fügen Sie die Long-Tail-Keywords hinzu, für die Ihr Beitrag ein Ranking erzielen soll. Ist Ihr Publikum sehr empfänglich für die von Ihnen veröffentlichten Inhalte? Wenn nicht, ist Ihr Material für Ihre Leser möglicherweise nicht so nützlich oder interessant und muss möglicherweise neu überdacht werden. Sie haben nicht viele Follower oder Shares in den sozialen Medien? Dann ist es an der Zeit, den Einsatz bei Ihrer Social-Media-Strategie zu erhöhen.
Wenn diesen drei Kanälen die gebührende Aufmerksamkeit geschenkt wird und sie optimal funktionieren, ist es wahrscheinlicher, dass sie zusammenarbeiten, um qualitativ hochwertige Ergebnisse und Wachstum zu erzielen.
Ihr Inhalt ist großartig, aber niemand liest ihn
Sie haben also große Anstrengungen unternommen, um einige interessante und qualitativ hochwertige Artikel zu verfassen, von denen Sie persönlich glauben, dass sie Ihrem Publikum viel bieten. Das Problem besteht darin, dass es daher nur sehr wenige Menschen lesen und teilen. Was können wir tun, um möglichst viele Aufmerksamkeit auf Ihren Beitrag zu lenken?
Nehmen wir an, Sie haben einen ziemlich fabelhaften und informativen Artikel über verschiedene Weinsorten, ihre Fundorte und ihre Unterschiede geschrieben. Es ist ein Thema, das wahrscheinlich viele Weinliebhaber und Weintrinker interessieren wird. Die Sache ist die: Ihre Analysen zeigen, dass die Daten der Veröffentlichung ungefähr so entleert aussehen wie ein zwei Wochen altes Ballontier.
Gemäß unserer 3-beinigen Regel sollten Sie zunächst prüfen, ob Ihr Beitrag die Schlüsselwörter enthält, die Sie wahrscheinlich verwenden würden, um den betreffenden Beitrag zu finden. Long-Tail-Keywords sind besonders wichtig, da sie gezielten Traffic generieren.
Viele Leute verwenden grundlegende Schlüsselwörter wie:
Diese Schlüsselwörter sind alle schön und gut, aber sie sind sehr allgemein gehalten und haben wahrscheinlich viel Konkurrenz, was es schwieriger macht, für sie zu ranken. Long-Tail-Keywords, die spezifische, zielgerichtete Suchphrasen enthalten, tragen mit größerer Wahrscheinlichkeit dazu bei, dass Ihre Inhalte in kürzerer Zeit einen höheren Rang erreichen.
Ziehen Sie stattdessen Schlüsselwörter in Betracht wie:
- verschiedene Weinsorten erklärt
- Welche Weine passen am besten zu Fleisch?
- Welche Weine passen am besten zu Fisch?
- Wie wählt man den Wein zum Essen aus?
Indem Sie die Suchanfrage eines Benutzers antizipieren und längere, spezifischere Phrasen einfügen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie relevanten Traffic erhalten, viel größer. Reduzieren Sie die Absprungrate, steigern Sie das Engagement und machen Sie Google-Mitarbeiter zu treuen Lesern.
Funktioniert Ihr Content-Marketing nicht so, wie es sollte oder wie Sie es erwartet haben? Wir können helfen.
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Erfahren Sie, was Ihrem Content-Marketing fehlt und was Ihnen jede Chance auf Content-Marketing-Erfolg nimmt.
Finden Sie heraus, warum die Verteilung von Inhalten der Schlüssel zum Erreichen einer Zielgruppe ist, und erhalten Sie für jeden Inhalt eine Checkliste für Ihre Inhaltsverteilung.
Finden Sie heraus, wie Sie mehr Inhalte erstellen können, ohne wie ein Pferd arbeiten zu müssen.
Finden Sie heraus, warum Ihre Inhalte nicht die Reaktionen, Shares und Conversions erhalten, die Sie erwartet haben, und was Sie brauchen, damit alles funktioniert!
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Sie haben einige tolle Produkte, aber die Verkäufe sind rückläufig
Laut Practical eCommerce scheitern etwa 80 % der E-Commerce-Startups. Das liegt möglicherweise nicht daran, dass ihre Produkte oder Dienstleistungen schlecht sind, sondern daran, dass sie ihre Produkte nicht effektiv vermarktet haben. Glücklicherweise ist Content-Marketing ein ziemlich systematischer und einfach zu befolgender und umzusetzender Prozess.
Um eine weitere Hypothese aufzustellen: Nehmen wir an, Sie betreiben ein Online-Juweliergeschäft und haben Schwierigkeiten, Ihren Umsatz zu steigern.
Content-Marketing ist nicht nur eine Investition in eine große Menge Werbefläche (was zwar kurzfristig effektiv sein kann, aber ein großes Budget erfordert und nur so lange Traffic generiert, wie man bezahlt), sondern auch eine eher langfristige Investition; Es dauert eine Weile, bis es an Fahrt gewinnt, aber es hat das Potenzial, noch lange nach der Veröffentlichung des Inhalts Traffic zu generieren.
Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, dass Sie die Merkmale Ihres Artikels sorgfältig analysieren. Ist es leicht zu lesen und durch Anführungszeichen und Aufzählungspunkte unterbrochen? Besteht es hauptsächlich aus Text und könnte ein paar weitere Videos und Bilder vertragen? Zielen die allgemeinen Inhalte wirklich darauf ab, die Leser zum Besuch Ihres Shops zu bewegen?
Bevor Sie überhaupt mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Gehen wir also zurück zu unserem fiktiven Juweliergeschäft und sehen, was wir tun können, um Menschen für Ihre Produkte zu gewinnen.
Nehmen wir an, Sie möchten für eine neue Reihe von Anhängern werben, die in verschiedenen Metallen und Edelsteinen erhältlich sind. Welche Inhalte könnten Sie erstellen, um Menschen nützliche und aufschlussreiche Informationen zu bieten und sie gleichzeitig zum Kauf zu bewegen?
Ein Edelsteinratgeber oder Schmuckkaufratgeber könnte ein äußerst nützlicher Inhalt für Ihre Kunden sein, der, wie Sie es erraten haben, darauf ausgelegt ist, die Leser zu IHREM schönen Anhängersortiment zu führen.
Es klingt einfach, aber der Trick liegt wirklich im Schreiben: Es muss nützlich, aber subtil genug sein, um nicht als Werbung zu wirken. Da Sie Ihren Lesern gerade nützliche Informationen zur Verfügung gestellt haben, wirken Sie nützlicher und vertrauenswürdiger, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass diese Leser bei Ihnen kaufen.
Ihr Unternehmen hat eine interessante Geschichte, aber es gibt keine Möglichkeit, sie zu erzählen
Viele Geschäftsinhaber sind sich dessen nicht bewusst. Die Hintergrundgeschichte und das Ethos Ihrer Marke sind äußerst marktfähig und die meisten nutzen sie nicht zu ihrem Vorteil. Kunden lieben eine transparente Marke und viele genießen einen Einblick in die Ursprünge eines Unternehmens oder sogar in das, was sich hinter den Kulissen abspielt. Daher ist es wichtig, Ihre Hintergrundgeschichte zu nutzen, um Ihre Kunden zu binden und neue Interessenten zu gewinnen. Neil Patel hat ausführlich darüber berichtet.
Social Media ist daher eine wunderbare Plattform, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu kommunizieren und Begeisterung dafür zu wecken, wofür Sie stehen. Nehmen Sie zum Beispiel GoPro; Mit einer treuen Community und gemeinsamen Momenten im Mittelpunkt ihrer Arbeit ist GoPro ein großartiges Beispiel für eine Marke, die in allem, was sie tut, Leidenschaft und Humanismus vermittelt.
GoPro profitiert nicht nur von seiner fortschrittlichen Geschäftsethik, sondern seine ebenso leidenschaftliche Community aus Extremsportbegeisterten und Abenteurern versorgt soziale Netzwerke mit GoPro-Produkten ständig mit Rich-Media-Inhalten, im Wesentlichen Content-Marketing für sie, ohne GoPro oder ich muss es nicht einmal tun bezahle dafür.
Obwohl dies ein extremes Beispiel dafür ist, wie Kunden die Geschichte eines Unternehmens unterstützen und sich darauf einlassen, lässt sich aus diesem Prozess viel mitnehmen.
Aber du bist ein Blogger, sagst du? Warum um alles in der Welt sollten Sie sich für Content-Marketing interessieren? Denn Bloggen und Content-Marketing haben mehr gemeinsam, als Sie dachten!
