YouTube hat diese Woche zwei bemerkenswerte Ankündigungen gemacht. Zunächst kündigte Minjae Ormes, Leiterin für Fernseh- und Filmmarketing bei YouTube, an: „Zur Feier des 70. Jahrestags seiner Veröffentlichung reiht sich Orson Welles‘ bahnbrechendes Werk Citizen Kane zu den Tausenden von Filmen ein, die auf YouTube verfügbar sind.“ Als nächstes kündigte John Gregg, ein YouTube-Softwareentwickler, an: „Ab heute können Sie Ihre hochgeladenen Videos direkt auf YouTube bearbeiten und dieselben Video-IDs behalten.“
Nun ist es möglicherweise nicht offensichtlich, wie diese Punkte miteinander verbunden sind. Aber sie sind.
Laut DoubleClick Ad Planner-Daten vom Juli 2011 ermöglicht YouTube 800 Millionen Menschen weltweit, ursprünglich erstellte Videos zu entdecken, anzusehen und zu teilen. Da die meisten von uns Suchmaschinenmarketingdienste anbieten, konzentrieren wir uns in der Regel auf die Verwendung des YouTube-Keyword-Tools und Videooptimierungstechniken, um Menschen dabei zu helfen, unsere YouTube-Videos zu entdecken. Und da viele von uns auch Social-Media-Marketingdienste anbieten, sind wir auch daran interessiert, Antworten auf Fragen zu finden wie: „Wie ermutigen Sie Menschen, Ihre YouTube-Videos zu teilen?“ Facebook, Twitter und Blogs? „
Aber seien wir ehrlich. Wenn Sie keine sehenswerten Online-Videoinhalte erstellen, werden Ihnen Video-SEO und Social-Video-Marketing nicht helfen. Es wäre ebenso unproduktiv wie Charles Foster Kane (Orson Welles), seine Geliebte und zweite Frau Susan Alexander (Dorothy Comingore) zu einer Opernkarriere zu zwingen, für die sie kein Talent oder Ehrgeiz hat.
Diese fesselnde Geschichte brachte Herman Mankiewicz und Welles 1941 einen Oscar für das beste Drehbuch (Originaldrehbuch) ein. Und das Erzählen fesselnder Geschichten, die inspirierend, unterhaltsam, aufschlussreich oder lehrreich sind, ist der Schlüssel zur Erstellung sehenswerter YouTube-Anzeigen. Es lohnt sich, sie im Jahr 2011 zu verbreiten.
Aber was passiert, wenn man es richtig macht? Was können Sie tun, wenn Ihr ursprünglich erstelltes Video einen geringfügigen Fehler aufweist?
Schauen Sie sich zum Beispiel den Trailer zum Film „Citizen Kane“ auf Movieclips an.
Nehmen wir an, Sie möchten diesen alten Trailer nutzen, um für den 70. Jahrestag von „Citizen Kane“ zu werben, den das American Film Institute (AFI) zum „größten Film aller Zeiten“ gewählt hat. Aber in diesem alten Trailer machte Wells einige Kommentare über Chormädchen, die 1941 herablassend waren, aber man befürchtet, dass es heute sexistisch klingt.
Bis letzten Mittwoch konnte man ein Video, das man einmal auf YouTube hochgeladen hatte, nicht wirklich ändern. Wenn Sie das Ende kürzen, den Soundtrack ändern oder einen Effekt hinzufügen wollten, mussten Sie Ihr Video mit einem separaten Programm bearbeiten und erneut hochladen. Sie könnten eine Anmerkung hinzufügen, aber das würde nur die Aufmerksamkeit auf die unangemessenen Kommentare lenken.
Dies bringt uns zur zweiten Ankündigung von YouTube letzten Mittwoch. Jetzt können Sie Ihre hochgeladenen Videos direkt auf YouTube bearbeiten und dieselben Video-IDs behalten. Das bedeutet, dass Sie die Anzahl Ihrer Aufrufe und Kommentare behalten und alle vorhandenen Links zu Ihrem Video weiterhin funktionieren. Kein Nachladen nötig!
Nun mag das Herausschneiden eines alten Filmtrailers genauso unentschuldbar erscheinen wie das Umschreiben der Geschichte. Lassen Sie mich ein moderneres Beispiel wählen.
Nehmen wir an, Sie haben das Video „Inspired by Island“ erstellt.
Inspiriert von Island Video von Inspired By Island auf Vimeo.
Laut IceNews „hat die Werbekampagne „Inspiriert von Island“, die im Namen der gesamten isländischen Tourismusbranche durchgeführt wurde, Gold bei den European Effie Awards gewonnen, einer der prestigeträchtigsten Preisverleihungen der Werbebranche auf dem Kontinent.“
Inspiriert von Island hat gerade den Goldpreis in der Kategorie „Social Media“ gewonnen, was bedeutet, dass es die europäische Werbekampagne war, die 2011 den besten Social-Media-ROI erzielte.
Die Kampagne hat gewonnen, weil sie nutzen konnte Facebook, Twitter und Blogs. Allerdings musste er Vimeo anstelle von YouTube nutzen, weil die kurze Nacktheit im Video, die in Europa akzeptabel ist, es in den USA als unangemessen kennzeichnen könnte.
War das ein Nachteil? Nun, wie ich bereits erwähnt habe, hatte YouTube laut DoubleClick Ad Planner im Juli 2011 800 Millionen einzelne Besucher und 100 Milliarden Seitenaufrufe. Im Vergleich dazu hatte Vimeo 17 Millionen einzelne Besucher und 120 Millionen Seitenaufrufe.
Hätten Sie sich also die Möglichkeit gewünscht, ein paar schnelle Korrekturen an Ihrem YouTube-Video vorzunehmen?
Hey, das ist kein neues Problem. Während Michelangelo zwischen 1535 und 1541 das Jüngste Gericht an die Altarwand der Sixtinischen Kapelle malte, organisierte Kardinal Carafa die „Feigenblatt-Kampagne“. Und nach Michelangelos Tod wurde Daniele Ricciarelli angeheuert, um die nackten Figuren mit Gewändern und Lendenschurzen zu bedecken, was ihm den Spitznamen „der Hosenmacher“ einbrachte.
Es hängt von dir ab. Aber bedenken Sie Folgendes: Manche Leute teilen Ihr Video möglicherweise mit ihren Klassenkameraden oder Freunden am Samstagabend, aber nicht mit ihren Eltern oder ihrem Chef.
Ihr YouTube-Video kann so inspirierend, unterhaltsam, aufschlussreich oder lehrreich sein, dass es immer noch viral geht. Aber wenn ein Feigenblatt die Chancen erhöht, dass Vordenker Ihr Video in ihre Blogs und Websites einbetten, es per E-Mail an Ihre Kollegen und Kontakte senden oder es mit ihnen teilen Facebook, Twitteroder Google+. Hätten Sie nicht gerne die Möglichkeit, eines hinzuzufügen?
