Google AdWords hat ein neues Self-Service-Kampagnenformat speziell für die Erstellung von Video-Werbekampagnen eingeführt. AdWords-Kampagnen für Online-Videos bieten völlig neue Videoanzeigenformate, die es bisher in von YouTube beworbenen Videokonten nicht gab. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie die neue Kampagnenoberfläche und neue Anzeigenpositionen nutzen.
Die neue AdWords-Benutzeroberfläche für Online-Videos bedeutet mehr Formate, einfachere Einrichtung, verbessertes Targeting, mehr Analysen, eine bezahlte Interaktionsmetrik (bekannt als TrueView) und mehr Anzeigeninventar auf YouTube und der Google-Videosuche sowie im Google Display-Netzwerk (GDN).
Nach mehreren Monaten interner Tests wurden die neue Benutzeroberfläche und die neuen Formate heute in einer begrenzten Betaversion in den USA, Deutschland und Großbritannien veröffentlicht. Große Videowerbetreibende wurden bereits kontaktiert, Sie können Google jedoch Ihr Interesse mitteilen, indem Sie dieses Formular ausfüllen.
Richten Sie eine Videokampagne ein
Beginnend: Von Anfang an wird kaum etwas von der neuen Benutzeroberfläche anders aussehen. Sie werden vor allem eine neue Option zum Durchsuchen von Videokampagnen (auf der linken Seite) und die Option zum Erstellen einer neuen Videokampagne (zu finden im Dropdown-Menü „Neue Kampagne“ im Kampagnenmenü) bemerken.
Der neue Kampagnenbildschirm: Von dort aus sehen Sie einen Bildschirm mit mehreren bekannten Feldern, darunter Kampagnenname, Budget, Sprache, Platzierungen, Anzeigenbereitstellung und Planungsoptionen. Der Abschnitt „Ankündigung“ selbst ist jedoch neu.
Wählen Sie ein Video aus: Sobald Sie auf „Video auswählen“ klicken, gelangen Sie zu einem Menü mit allen Videos, die auf Ihre verbundenen YouTube-Konten hochgeladen wurden. Sie können dieses Bedienfeld auch verwenden, um nach Videos zu suchen oder deren Inhalt in der Vorschau anzuzeigen. Sie können Videos auch direkt über die Benutzeroberfläche hochladen.
Wählen Sie Ihre Anzeigenformate
Von dort aus müssen Sie Ihr Anzeigenmotiv ausfüllen und eine Vorschau der Videoformate anzeigen, in denen Ihre Anzeige geschaltet wird. Sie können außerdem aus den folgenden Formaten auswählen, welche Formate einbezogen werden sollen:
Schauen, früher bekannt als YouTube Ads, mit dem Sie Ihre Anzeige auf dem Suchbildschirm von YouTube.com anzeigen können. Es stehen zwei verschiedene Formate zur Verfügung. Google schaltet auch Suchanzeigen bei Google-Videosuchen ein. Weitere Eigenschaften können in Zukunft hinzugefügt werden. Sehen Sie sich eine Demo in der Suche an.
Im Stream, überspringbarer langer Videoinhalt, der als Pre-Roll anderer Videoinhalte angezeigt wird. Sehen Sie sich eine In-Stream-Demo an.
Auf der Tafel, wodurch Nutzer ihre Anzeige aus mehreren Optionen als Pre-Roll auswählen können, der in anderen Videoinhalten nicht übersprungen werden kann. Sehen Sie sich eine integrierte Demo an.
Auf dem Bildschirm, in einem oder mehreren von drei Formaten. Diese werden im Google Display-Netzwerk angezeigt und das angezeigte Formular basiert auf den Einstellungen des Werbetreibenden und Webmasters.
Ausrichtung Ihrer Videoanzeige
Sie können eine Suche durchführen bestimmte Schlüsselwörter die sich auf Themen, bestimmte Suchbegriffe, kontextbezogene Themen oder Orte beziehen. Der Webmaster hat auch die Möglichkeit, Anzeigen darin zu veröffentlichen Themen Und Demographie.
Auf diesem Bildschirm können Sie auch zusätzliche Funktionen anpassen, darunter das „Call-to-Action-Overlay“, eine Funktion, die bisher nur YouTube-Werbetreibenden zur Verfügung stand. Sobald Sie die Kampagne gespeichert haben, sind Sie bereit. Sie können nun mit der Überprüfung Ihrer Anzeigendaten fortfahren.
Aufrufe und Statistiken für Ihre Videoanzeigen
Im Statistikbereich Ihrer Kampagne sehen Sie detaillierte Kommentare zur Leistung der Anzeige (Impressionen, Aufrufrate, Kosten pro Aufruf). [CPV]Gesamtkosten und Website-Klicks) und etwaige Probleme mit Anzeigen.
Sie können mehr erfahren, indem Sie jedes Video erweitern, sodass Sie sehen können, wie eine bestimmte Anzeige unabhängig in ihren alternativen Formaten funktioniert.
Sie können auch zum Segment „Videos“ navigieren, das einen umfassenden Überblick über die Leistung Ihrer Videos bietet und diese Leistungsdaten mit Ihren anderen Kampagnen vergleicht.
