Wir haben in letzter Zeit viel über das Problem des maximalen Inhalts gesprochen.
Da mittlerweile immer mehr Unternehmen Veröffentlichungsmodelle übernehmen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und sich auf Inbound zu konzentrieren, wird es für Benutzer und Distributoren immer schwieriger, sich durch den Lärm zu durchsetzen und die wirklich nützlichen Informationen zu entdecken.
Natürlich ist es für uns ziemlich einfach, zu diesem Thema eine Meinung zu äußern, aber wir wollten aus erster Hand wissen, welche Auswirkungen dies auf Vermarkter hat, und haben daher beschlossen, unsere Eröffnungssitzung zu beginnen. #ClickZChat um Twitter Fragen Sie unsere Follower nach den Problemen und möglichen Lösungen.
Heute starten wir #ClickZChat hier um 12.00 Uhr EST; Machen Sie sich bereit, uns Ihre Meinung zu Peak Content mitzuteilen. pic.twitter.com/qWvIyPOM7d
– ClickZ (@ClickZ) 30. März 2016
Wir beschlossen, zunächst zu fragen: Liegt hier wirklich ein Problem vor? Glauben Sie, dass wir den Höhepunkt des Inhalts erreicht haben (oder auf ihn zusteuern)? Der Moment, in dem so viele Informationen verfügbar sind, dass sie praktisch nutzlos werden?
F1: Glauben Sie, dass wir den „maximalen Inhalt“ erreicht haben? Warum oder warum nicht? Eine tolle Frage, um #ClickZChat zu starten! pic.twitter.com/m5UVSLNEKa
– ClickZ (@ClickZ) 30. März 2016
Emma_SEO äußerte sich dazu und fragte, ob „Peak Content einfach Teil der ewigen Suche des Marketings nach dem relevantesten Kundenkanal war?“
@sewatch A1. Um Ja zu sagen, müssen wir zunächst verstehen, was „Peak Content“ ist – suchen wir nicht einfach nach neuen und besseren Kommunikationsmitteln? #ClickZChat
– Emma P (@Emma_SEO) 30. März 2016
Da so viel los ist, kann es für Unternehmen schwierig sein, Aufmerksamkeit zu erregen. Liegt der Fokus jetzt zu sehr auf Streaming und der Abkehr von echter Interaktion? Paul Shapiro, SEO-Direktor von CatalystSEM, stimmte zu, dass wir uns offenbar eher auf das Volumen als auf den Wert konzentrieren:
A1: Es gibt definitiv viele Inhalte von schlechter Qualität, das ist scheiße. #clickzchat
– Paul Shapiro (@fighto) 30. März 2016
F2: Wie können Marken den gesamten Lärm aus Inhalten entfernen? Teilen Sie uns Ihre besten Tipps, Tools und Tricks mit #ClickZChat pic.twitter.com/JCxRaTycCC
– ClickZ (@ClickZ) 30. März 2016
Diese Zielgruppensuche hat jedoch möglicherweise dazu geführt, dass Vermarkter das Bedürfnis verspürten, „überall zu sein“ und sich oft zu sehr auf mehrere Kanäle verteilten. Die Leiterin der Agentur, Kate Bogda, brachte das Thema sehr gut auf den Punkt:
Jeder scheint Quantität und Qualität zu erwarten. #contentmarketing #clickzchat https://t.co/Z78vrcwSE3
– Katie Bogda (@ktbogda) 30. März 2016
Während Christopher Ratcliff selbst darauf hinwies, dass Verlagsorganisationen, ob traditionell oder solche, die das Modell „Marken als Herausgeber“ übernehmen, neue Wege finden müssen, um das Volumen zu reduzieren und Informationen bereitzustellen:
@ClickZ Mir gefällt, was The Times aufnimmt. Hören Sie auf, aktuelle Nachrichten zu verfolgen; Konzentrieren Sie sich stattdessen auf aufschlussreichere Kommentare #ClickZChat
– Christopher Ratcliff (@Christophe_Rock) 30. März 2016
Das Team von Wayne Schilstra ging hier weiter und stellte fest, dass es nicht nur darum ging, großartige Inhalte zu erstellen, sondern sich vielmehr auf die Absichten der Benutzer zu konzentrieren. Wann und warum brauchen Menschen diesen Inhalt? Relevanz geht fast immer vor Volumen:
A2: Fragen Sie: An welchem Punkt ihrer Online-Reise werden sie unsere Inhalte sehen? #ClickZChat https://t.co/Q6VrIkHDkq
– Team Wayne Schilstra (@wayneschilstra) 30. März 2016
Können Inhalte bei so viel Geschehen noch Wellen schlagen? Wir wollten wissen, welche kreativen Beispiele Sie in letzter Zeit inspiriert haben.
F3: Wer macht #Contentmarketing wirklich gut? Was bringt Sie dazu, innezuhalten und aufmerksam zu sein? #ClickZChat pic.twitter.com/g5eukAb81H
– ClickZ (@ClickZ) 30. März 2016
Wir hatten hier eine Vielzahl von Beispielen, von personalisierten Tweets von Denny’s über O2, die uns alle auffordern, „mehr Hunde zu sein“, bis hin zu Filmmarketing, das auch ein Jahrzehnt nach seiner ursprünglichen Konzeption noch Wirkung haben kann:
@ClickZ Sagen Sie, was Sie über zwielichtige Monster wollen, aber Cloverfield ist in mehreren Medien eines der besten Beispiele https://t.co/AUc8swyQxQ
– Chris Williams (@christentive) 30. März 2016
Zum Abschluss möchte ich mich auf diesen Punkt konzentrieren, da Netflix meiner Meinung nach im letzten Jahr hervorragende Arbeit geleistet hat … und dieses Gespräch führte zu einer voll funktionsfähigen House of Cards-PollyHop-Suchseite.
. @ClickZ A3: Mir hat gefallen, was @netflix letztes Jahr für House of Cards gemacht hat; Die gefälschte Wahlseite ist immer noch aktiv: https://t.co/tbcZABa4hW #ClickZChat
– Matt Owen (@lexx2099) 30. März 2016
Es ist schön zu sehen, dass soziale Interaktion uns immer noch in unerwartete Richtungen führen und herausragende Kreativität ermöglichen kann: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457
@DFLovett Ich habe es geschafft 😉 https://t.co/4qTkYmqXck @lexx2099 @ClickZ @netflix
– Michele De Paola (@themick79i) 31. März 2016
Die zentralen Thesen:
Insgesamt scheinen Vermarkter der Meinung zu sein, dass zu viel Inhalt zum Problem wird.
Der Schlüssel liegt hier darin, sich auf die Absicht und den außergewöhnlichen Wert zu konzentrieren, anstatt verzweifelt nach Updates zu suchen, um jeden sozialen Kanal zu füllen. Die Erstellung von Kerninhalten und die Erstellung abgeleiteter Mikroinhalte pro Kanal kann ein viel effektiverer Ansatz sein.
Durch die Reduzierung der Lautstärke haben die Ersteller von Inhalten auch mehr Zeit, etwas wirklich Nützliches zu erstellen.
Vielen Dank für all Ihre #ClickZChat-Antworten heute – einige tolle Ideen und Beispiele! pic.twitter.com/UUfItC1zX9
– ClickZ (@ClickZ) 30. März 2016
Vielen Dank an alle, die an #ClickZChat teilgenommen haben. Wir werden unsere nächste Sitzung am abhalten Twitter um 12 Uhr EST am Mittwoch, 6. April wenn wir über soziale Netzwerke sprechen und Twitter insbesondere.
Du denkst Twitter Hat es eine Zukunft? Wir würden gerne Ihre Meinung hören, also schließen Sie sich uns bitte an.
