In einer Nachricht, die möglicherweise Ihren Annahmen über Display-Werbung widerspricht, werden die Ausgaben für digitale Display-Werbung im Jahr 2016 in den USA erstmals die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung übersteigen.
Laut einem neuen Bericht von eMarketer werden Videoanzeigen, Sponsoring, Rich Media und lose als „Banner und andere“ bezeichnete Werbeausgaben einen Anteil von 47,9 % an den digitalen Werbeausgaben im Wert von 32,17 Milliarden US-Dollar ausmachen.
Der Display-Unterabschnitt „Banner und andere“, der auch native und soziale Anzeigen enthält, wird von Werbetreibenden auch am meisten ausgegeben. In dem Bericht heißt es, dass „insgesamt jeder fünfte Dollar, der im Jahr 2016 für digitale Werbung ausgegeben wird, in ‚Banner und andere‘ Arten digitaler Display-Anzeigen fließen wird.“
Was zum Teufel ist also passiert? Ich dachte, Display-Anzeigen seien schon vor langer Zeit tot. Eine meiner am häufigsten verwendeten Statistiken stammt von Solve Media: „Es ist wahrscheinlicher, dass man einen Flugzeugabsturz überlebt, als auf ein Werbebanner zu klicken.“ Es gibt hier noch viele weitere ähnliche Statistiken.
Aber jetzt merke ich, dass sie älter als zwei Jahre sind. Allerdings gab es im Jahr 2015 zahlreiche Belege dafür …
Pardot veröffentlichte im November 2015 eine Sammlung von Statistiken und zitierte dabei auch unseren eigenen Leighann Morris.
- Mehr als 70 % der Internetnutzer in den USA ignorieren Online-Bannerwerbung.
- 70 % der Vermarkter in Asien nutzen derzeit Display-Werbung, aber nur 44 % planen, diese innerhalb von fünf Jahren einzusetzen.
Letztes Jahr nannte AdWeek auch mehrere Gründe, warum man kein Geld für digitale Display-Anzeigen ausgeben sollte.
Sie interviewten Bob Hoffman, den pensionierten CEO und Präsidenten von Hoffman/Lewis Advertising, und er sagte, dass eines der größten Probleme bei Display-Anzeigen neben potenziellen betrügerischen Aktivitäten mit Bots und künstlichen Anzeigenimpressionen darin besteht, dass „die Hälfte oder mehr“ Online-Display-Anzeigen sind Erscheinen Sie niemals vor Menschen.“
Dies untermauert die Behauptung, dass Reid Tatoris, Mitbegründer von MediaPost, dafür sorgt, dass weniger als 10 % der Display-Anzeigen gesehen werden.
Ein weiteres wichtiges Thema, das sich im Jahr 2015 auf das Mainstream-Bewusstsein auswirkte, war der Aufstieg von Werbeblockern und der kämpferische Aufstieg von Werbeblockern.
Laut einem Bericht von PageFair und Adobe gibt es in Großbritannien durchschnittlich 12 Millionen monatlich aktive Nutzer von Werbeblockern. Jahr für Jahr ist diese Zahl seit 2014 um 82 % gestiegen. Die weltweiten wirtschaftlichen Auswirkungen von Werbeblocker-Software werden bis Ende 2016 voraussichtlich 26,7 Milliarden Pfund erreichen.
Das ist völlig verständlich. Man muss sich nur die verzweifelte, das Benutzererlebnis zerstörende Präsenz einer ganzen Reihe verabscheuungswürdiger Display-Anzeigen ansehen, von Pushdowns über Overlays bis hin zu Pop-ups, und deren Verbreitung auf Websites, die früher traditionell sinnvoller waren. .
Und lassen Sie mich gar nicht erst mit automatischen Content-Empfehlungsplattformen anfangen.
Bestenfalls haben wir uns selbst beigebracht, Display-Anzeigen zu ignorieren; Im schlimmsten Fall ruinieren sie unser Web-Erlebnis und lassen uns fragen, ob wir unseren Besuch wiederholen möchten.
Aber … vielleicht sind die Dinge nicht so düster. Wie aus dem eMarket-Bericht hervorgeht, nehmen die Investitionen in digitale Displays zu.
Warum ist das? Verbesserungen bei „geräteübergreifenden Funktionen, programmatischer Werbung und laufenden Bemühungen zur Behebung von Anzeigensichtbarkeits- und Betrugsproblemen“ haben geholfen.
Es ist klar: Je höher die Qualität einer hervorgehobenen Anzeige in Bezug auf Relevanz und Aktualität, desto effektiver ist sie, und da die Beliebtheit von Programmatic Bidding zunimmt, wird dadurch hoffentlich mehr Zeit für die Entwicklung ausgefeilterer Werbestrategien frei.
