Google wird seinen Finanzvergleichsdienst Google Compare ab dem 23. März schließen. Der Dienst wird sowohl im Vereinigten Königreich als auch in den Vereinigten Staaten geschlossen.
Auf den ersten Blick wird die Nachricht konkurrierenden Vergleichsportalen Freude bereiten, denn Google Compare stellt eine große Bedrohung für die eigenen Geschäftsmodelle dar.
Als Google den Dienst einführte, gab es bei bestehenden Marktteilnehmern große Bedenken, dass es sich um einen Interessenkonflikt handele.
Dies war verständlich, wenn man bedenkt, wie wichtig Google ihm bei einigen Suchanfragen mit sehr hohem Wert beimisst.
Laut einem von Search Engine Land erhaltenen Brief teilte Google Compare Partners mit, dass „der Google Compare-Dienst selbst nicht zu dem Erfolg geführt hat, den wir erwartet hatten.“
Außerdem:
„…wir haben beschlossen, dass wir durch eine stärkere Konzentration auf AdWords und zukünftige Innovationen den Google-Nutzern neue und umfassende Antworten bieten und unseren Finanzdienstleistungspartnern die beste Kapitalrendite bieten können.“
Ich habe den Digitalberater Carl Hendy nach seiner Meinung zu den Nachrichten gefragt:
Warum schließt Google Ihrer Meinung nach Compare?
Es ist noch zu früh, um zu wissen, warum Google Compare geschlossen wurde, und den wahren Grund werden wir wahrscheinlich nie herausfinden.
Es wäre schön zu glauben, dass Google entschieden hätte, dass es unfair sei, seine eigenen Produkte in den Suchergebnissen zu bevorzugen, und dass der Druck von „unfairen Vorteilen“ seitens der Regierungen in verschiedenen Ländern Google zum Nachgeben veranlasst hätte.
Der Zyniker in mir und der zufällige Zeitpunkt der neuen Four Adwords-Einträge für Geschäftsanfragen lassen mich jedoch glauben, dass Google finanziell in einer besseren Position sein wird und gleichzeitig die Finanz- und Adwords-Großausgaben bei Laune halten wird. Reisen.
Werden andere Versicherungsseiten/Konkurrenten heute den Champagner platzen lassen? Oder wird Google andere Pläne haben?
Ich würde den Champagner nicht zu früh öffnen. Google hat die Angewohnheit, jeden in die Irre zu führen.
Sie haben über diese Vergleichstools viele Daten gesammelt und ich kann mir nicht vorstellen, dass Google diese Daten nicht monetarisiert.
Alle feierten, als Google die Übernahme von BeatThatQuote (einer Website, die nicht mehr existiert) bestrafte, nur um kurz darauf eigene Vergleichstools einzuführen.
Zusammenfassend
Zumindest kurzfristig werden die Neuigkeiten für einige willkommen sein. Einerseits können wir in dieser Branche etwas mehr organische Ergebnisse sehen.
Ich kann mir jedoch vorstellen, dass Google diesen Schritt nur deshalb gemacht hat, weil man glaubt, dass man mit Anzeigen mehr erreichen kann als mit seinem eigenen Vergleichsdienst. Es vermeidet auch jede Prüfung wegen unlauteren Wettbewerbs.
