Zieht Ihre Landingpage Ihre Zielkunden an? Wie können Sie den ROI steigern, ohne Ihr Marketingbudget zu erhöhen? Beide Fragen können durch eine etablierte Analyseroutine vor Ort beantwortet werden..
Sie können nicht verbessern, was Sie nicht messen. Damit ist Webanalyse die wichtigste Wachstumstaktik überhaupt.
Aber messen wir genug?
Die meisten digitalen Vermarkter glauben, dass sie bereits Webanalysen mithilfe von Google Analytics integrieren und tägliche Traffic-Quellen überwachen. Obwohl Google Analytics eine großartige Plattform ist, geht es bei der Webanalyse um viel mehr als nur um die Verwendung einer einzigen Plattform (insbesondere, wenn Sie nicht technisch genug sind, um die Ereignisverfolgung zu nutzen).
Da sich die Technologie weiterentwickelt, sollten Sie immer nach immer mehr Möglichkeiten suchen, die Leistung Ihrer Seite zu analysieren, um neue Wachstumschancen zu entdecken und Ihre Zielkunden besser zu verstehen.
Hier sind einige Ideen für die On-Site-Analyse, mit denen Sie experimentieren können:
Conversion-Optimierungsanalyse
Diese Fragen führen Sie zu Statistiken, die nützliche Informationen über Ihre Seite und Ihr Benutzerverhalten liefern.
Ziehen Ihre On-Page-CTAs Benutzer auf Ihre Seite?
Der Zweck des Conversion-Trackings besteht darin, zu analysieren, welche Ihrer On-Page-Calls-to-Action Ihre Kunden am besten ansprechen.
Es gibt verschiedene Lösungen für das Ereignis- und Conversion-Tracking, darunter die offensichtlichste: Google Analytics.
Andere Lesungen:
Aber wissen Sie, ich liebe neuere, weniger diskutierte Tools, die eine innovative Perspektive oder Methode einbringen können.
Finteza ist eine kostenlose Webanalyseplattform, die sich auf die Überwachung und Analyse von Conversions konzentriert. Die einzigartige Funktion von Finteza ist seine einzigartige Conversion-Analyse, die zeigt, wie Ihre Kunden mit jedem Schritt innerhalb Ihres Conversion-Trichters interagieren.
Sie können mehrere Calls-to-Action verfolgen und deren Leistung in welcher Phase Ihres Conversion-Trichters vergleichen.
So verwenden Sie Finteza:
- Installieren Sie Ihren Tracking-Code (dieser Teil ähnelt Google Analytics).
- Fügen Sie Ihre Ereignisse hinzu (was viel einfacher ist als Google Analytics). Sie können sogar ihr Plugin verwenden, mit dem Sie mit dem visuellen WordPress-Editor Links zu Ereignissen hinzufügen können.
Sobald alle Ihre Ereignisse eingerichtet sind, können Sie Ihre Trichter im Abschnitt „Trichter“ erstellen, indem Sie einfach Ihre Ereignisse auswählen, um sie in einem Bericht anzuzeigen:
Welche Seitenelemente erregen die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer?
Eine weitere großartige Möglichkeit, die Leistung Ihrer Seite zu analysieren, ist die Verwendung von Heatmaps.
Eine Heatmap ist eine farbcodierte visuelle Darstellung des Benutzerverhaltens auf Ihrer Website. Hier finden Sie detailliertere Informationen zu Heatmaps. Es gibt verschiedene Arten von Heatmaps, die Ihnen dabei helfen können, besser zu verstehen, was Menschen tun, wenn sie auf Ihrer Seite landen:
1. Klickkarten visualisieren, welche Links und Schaltflächen die meisten Klicks anziehen. Diese eignen sich hervorragend zur Analyse, ob Ihr CTA oder ein Banner die meisten On-Page-Interaktionen (Klicks) anzieht.
2. Move Maps visualisieren, wohin sich Desktop-Benutzer bewegen und halten die Maus an. Diese könnten verwendet werden, um Teile der Seite zu identifizieren, die Ihre Benutzer von Ihren Haupt-CTAs ablenken.
3. Scroll-Karten visualisieren, wie viele Personen zu einem beliebigen Punkt auf der Seite nach unten scrollen. Dies ist perfekt, wenn Sie sehen möchten, wie tief Ihre Leser in Ihre langen Inhalte eindringen.
Sie können ganz einfach eine oder alle dieser Heatmaps einrichten, um Ihre Seite mit Hot Jar zu verfolgen. Um HotJar zu verwenden, installieren Sie einfach den Tracking-Code. Von dort aus können Sie jede Art von Tracking für jede Ihrer Seiten im HotJar-Dashboard einrichten.
HotJar ist kostenlos, es sei denn, Sie möchten mehr als 2.000 Seitenaufrufe pro Tag verfolgen (meine Tests umfassen normalerweise nur 1.000 Aufrufe).
Durch die Analyse und Aggregation des Nutzerverhaltens bieten Heatmaps einen Überblick darüber, wie Website-Nutzer mit der Seite interagieren. Dies hilft Ihnen, Trends beim Seitenengagement zu verstehen und für höhere Conversions zu optimieren.
Während es bei Conversion-Tracking-Tools darum geht, zu verstehen, was Ihre Nutzer anzieht, können Sie mithilfe von Heatmaps klar erkennen, was die Nutzer Ihrer Seite von der Conversion abhält und was Ihnen dabei helfen kann, Conversions anzulocken. Achten Sie auf die wichtigsten Elemente Ihrer Seite.
Wenn sie beispielsweise ständig auf Ihr Bild statt auf Ihren CTA klicken oder Ihre wichtigen Links ständig ignorieren (oder durchscrollen), wissen Sie, dass Sie Ihre Website-Elemente neu positionieren und ein Bild entfernen müssen, das Sie stört. Ablenken
On-Page-SEO-Analyse
Sind Ihre Inhalte auf die beabsichtigte Zielgruppe ausgerichtet?
Die Suchabsicht ist bei weitem die wichtigste Kennzahl, um festzustellen, wie gut die Seite die Bedürfnisse Ihres Zielkunden erfüllt:
- Warum geben Leute bestimmte Wörter in das Suchfeld ein? Was haben sie vor?
- Bietet Ihre Seite ihnen, was Sie brauchen? Bieten Sie eine Lösung?
Mit anderen Worten: Die Suchabsicht spiegelt die beabsichtigte Aktion des Benutzers hinter jeder Suchanfrage wider. Definiert, ob Ihre Seite die Möglichkeit einer Konvertierung hat. Da die Sprachsuche auf dem Vormarsch ist, sollte die Erfüllung der unmittelbaren Bedürfnisse der Benutzer für jedes Unternehmen Priorität haben, weshalb die Suchabsicht heutzutage ein viel wichtigeres Thema geworden ist.
Beide Fragen können durch eine Absichtsanalyse beantwortet werden. Mit dem Text Optimizer können Sie am schnellsten analysieren, ob Ihre Seite wahrscheinlich den Anforderungen Ihrer Zielgruppe entspricht.
Text Optimizer wendet eine semantische Analyse an, um eine visuelle Darstellung der Zielgruppe zu erstellen und festzustellen, ob die Seite wahrscheinlich deren Erwartungen erfüllt. Zur Installation kopieren Sie einfach die URL Ihrer Seite und fügen sie ein. Das Tool erledigt dann die Arbeit.
Ist Ihre Website ausreichend optimiert?
Schließlich besteht die langweiligste, aber immer noch notwendige Taktik der Seitenanalyse darin, zu überprüfen, ob Ihre Seite ausreichend optimiert ist. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Seite um eine oder zwei Positionen nach oben zu bringen, ist in vielen Fällen eine On-Page-SEO-Analyse die Lösung.
Die Textanalysefunktion von Serpstat bietet eine neue Perspektive darauf, wie On-Page-Analysen durchgeführt werden sollten. Es ermittelt die Schlüsselwörter, die alle Ihre erfolgreichsten Konkurrenten in der organischen Suche haben, und zeigt genau an, wo Sie sie auf Ihrer Seite einfügen möchten:
So verwenden Sie die Textanalysefunktion:
- Führen Sie Ihre Keyword-Liste aus (damit Serpstat sie in thematische Gruppen gruppiert)
- Klicken Sie auf die Registerkarte „Textanalyse“ und geben Sie die URL Ihrer Zielseite ein, die Sie für jede Gruppe bewerten möchten.
- Warten Sie, bis das Tool den Inhalt Ihrer hochrangigen Konkurrenten analysiert und eine Liste mit Schlüsselwörtern bereitstellt, die scheinbar „die Nadel bewegen“ – Schlüsselwörter, die auf den Seiten mit dem höchsten Rang für eine bestimmte Gruppe von Suchanfragen erscheinen.
Die Textanalyse von Serpstat geht Ihre zehn organischen Konkurrenten durch, vergleicht deren Inhalte und erstellt eine Liste mit Schlüsselwörtern, die in allen vorkommen. Die Idee dahinter ist wirklich brillant: Wir wissen nicht, warum eine bestimmte Seite höher rankt als Ihre, also ist alles, was in der Lage ist, die Nadel zu bewegen, einen Versuch wert.
Schlussfolgerungen: Neue Analysetools und Taktiken zum Experimentieren
- Versuchen Sie, mit Finteza die Verfolgung des Benutzerverhaltens und die Ereignisanalyse einzurichten
- Richten Sie HotJar ein, um die Seiteninteraktion mit Heatmaps zu überwachen
- Analysieren Sie mit dem Text Optimizer, ob Ihre Seite die Suchabsicht erfüllt
- Analysieren Sie mit Serpstat, was in Ihrem On-Page-Text enthalten sein sollte
Um eine solide Strategie für digitales Marketing zu entwickeln, müssen Sie Ihren Zielmarkt kennen und verstehen und wissen, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren.
Diese Untersuchung sollte mindestens vierteljährlich wiederholt werden, da sich Märkte auch in kurzer Zeit leicht ändern können. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass Sie Ihren Zielmarkt erweitern können, was zu einer höheren Umsatzgenerierung und einer größeren Reichweite führt.
Die Analyse vor Ort ist ein kontinuierlicher Prozess. Es endet nie wirklich. Sie sollten die Leistung Ihrer Seite und die Messwerte zur Benutzerinteraktion weiterhin analysieren und vergleichen, um mit neuen Benutzererwartungen, neuen Traffic-Quellen und neuen Taktiken Schritt zu halten, die Ihre Konkurrenten implementieren, um Kunden auf ihren Websites zu gewinnen und zu binden.
Ann Smarty ist Bloggerin und Community Managerin für Internet Marketing Ninjas. Sie ist auf Twitter unter @seosmarty zu finden.
