Gerade als Sie dachten, dass Google damit fertig wäre, die Dinge innerhalb seiner Google Ads-Plattform aufzurütteln, taten sie es erneut mit der Ankündigung, dass die Metrik „Durchschnittliche Position“ Ende dieses Jahres abgeschafft werden würde.
Ab September müssen wir stattdessen auf die bestehenden Kennzahlen „Top Impression Share“ und „Absolute Top Impression Share“ zurückgreifen.
Die Veränderung auf den ersten Blick
Es scheint einfach und unnötigerweise eine Metrik in mehrere umzuwandeln, was den ohnehin schon riesigen Datenpool noch komplexer macht. Tatsächlich bietet die Änderung jedoch die Möglichkeit, die tatsächliche Seitenposition Ihrer Textanzeigen genauer zu messen. Die durchschnittliche Position ist seit langem eine der am meisten missverstandenen Kennzahlen im Google Ads-Ökosystem und kann häufig zu Verwirrung zwischen Kunden, Agenturen und Google-Teams führen.
Die durchschnittliche Position sinkt
Die durchschnittliche Position wird oft als Kennzahl interpretiert, die direkt die tatsächliche Position angibt, die Ihre Anzeige in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) einnimmt, aber das war nie der Fall. Stattdessen gibt die durchschnittliche Position an, wo Ihre Anzeige im Verhältnis zu anderen Anzeigen gelandet ist.
Um den Unterschied zu veranschaulichen, bedenken Sie, dass eine Anzeige mit einer durchschnittlichen Position von zwei möglicherweise genauso oft unten auf der Ergebnisseite zu sehen ist wie an zweiter Stelle in den Gesamtergebnissen. Letzteres ist für den Suchenden sofort sichtbar, ohne überhaupt scrollen zu müssen, Ersteres wird oft vergessen oder verworfen.
In diesen beiden getrennten Fällen befindet sich die Joybird-Anzeige im Durchschnitt doppelt so weit wie die JustFab-Anzeige im Bild unten.
Was sind diese „neuen“ Kennzahlen?
„Top-Impression-Anteil“ und „absoluter maximaler Impression-Anteil“ liegen viel näher an der wahrgenommenen Absicht der durchschnittlichen Position.
Absoluter Anteil an Top-Impressionen
„Absoluter Anteil an Top-Impressionen“ ist definiert als „der Prozentsatz der Impressionen, die Ihre Anzeige an der ersten Position über den organischen Suchergebnissen hat“. Dies macht es ideal, um zu wissen, wann Ihre Anzeige einer Suchmaschine angezeigt wird, ohne scrollen zu müssen. Dies ist besonders wichtig, wenn der mobile Platz begrenzt ist.
Top-Impression-Anteil
Mittlerweile ist der „Top-Impression-Anteil“ definiert als „der Prozentsatz der Impressionen, die Ihre Anzeige über den organischen Suchergebnissen hat“. Dies ist weiterhin hilfreich bei der Beurteilung des Rankings Ihrer Anzeige im Vergleich zur Konkurrenz.
Obwohl diese neuen Bekanntheitskennzahlen für frischen Wind sorgen, ist sich die Jury noch nicht sicher, wie zuverlässig sie jetzt sind und wie zuverlässig sie auch weiterhin sein werden, wenn man die kontinuierlichen Tests neuer Seitenerlebnisse und spezifischer vertikaler Anzeigenblöcke (z. B.) berücksichtigt , Hotelkampagnen in Google Ads) sowie andere spezialisierte Wissenspanels.
Weck mich Ende September auf
Mit diesen „neuen“ Kennzahlen, die auf dem Prozentsatz der Impressionen basieren, die im Mittelpunkt stehen, und nicht auf der „durchschnittlichen Position“, gibt es noch viele Missverständnisse, die im Laufe der Zeit mehr Fragen aufwerfen, aber angesichts der großen Anzahl von We Es wurde Zeit für den Übergang zur Verwendung von „Top Impression Share“ und „Absolute Top Impression Share“ gegeben.
Angesichts der Fülle an Daten, die uns zur Verfügung stehen, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt für Suchmaschinenwerbetreibende, sich und ihre Kunden über die Fallstricke von Vanity-Metriken und die Bedeutung der Konzentration auf saubere, umsetzbare Daten zu informieren, die tatsächlich die Rendite steigern.
Blake Lucas ist EMS-Koordinator bei PMG. Er ist zu finden unter Twitter als .
