Der Gelegenheitsvermarkter denkt möglicherweise nicht unbedingt darüber nach, wie er GIFs verwenden kann, um seine Social-Media-Beiträge anzukurbeln. Sofern Sie kein regelmäßiger Social-Media-Nutzer sind, denken Sie möglicherweise nicht einmal viel über GIFs nach. Tatsächlich wissen Sie möglicherweise nicht einmal, was ein GIF ist. oder dass Giphy mit kurzen animierten Bildern das machen kann, was YouTube mit Videos macht.
Ein GIF ist eine Art animiertes Bild. Technisch gesehen handelt es sich lediglich um eine Art Bilddatei, genau wie JPEG- und JPG-Dateien. Der Unterschied zwischen GIFs und diesen anderen Typen besteht darin, dass GIF-Dateien mehr als ein Bild enthalten können, was bedeutet, dass sie als kurze Animation erscheinen können.
Allerdings handelt es sich bei GIFs nicht um echte Videos. Sie sind eine moderne Version alter Daumenkinos, in denen Sie eine Reihe leicht veränderter Bilder in schneller Folge anzeigen. Sie wurden nicht speziell für Animationen entwickelt, aber als die Leute ihr Potenzial erkannten, begannen Animatoren und Vermarkter damit, sie zu nutzen.
GIFs sind unter anderem deshalb so beliebt, weil man damit Emotionen und Ideen vermitteln kann. Dies hat sie zu einem integralen Bestandteil des Social Messaging gemacht. Und Websites wie Giphy haben diesen Prozess extrem einfach gemacht. Das alles ist großartig für das Marketing, unterstützt durch die Funktionsweise von Suchmaschinen.
Verwenden Sie GIFs und Giphy, um Ihre Social-Media-Beiträge aufzuwerten:
Teilen Sie GIFS mit Ihrem sozialen Publikum
Sie fragen sich vielleicht, welche Relevanz GIFs für das Social-Media-Marketing haben. Aber wie Emojis, Videos, Bilder und alles andere, was nicht nur Text ist, tragen GIFS dazu bei, Abwechslung in Social-Media-Beiträgen zu schaffen, und können oft eine Botschaft mit einem einzigen (animierten) Bild übermitteln.
Sie können Ihr Social-Media-Marketing spannender und unterhaltsamer machen. Vor allem aber können Ihre GIFs in spezialisierten Suchmaschinen erscheinen, die Google wiederum aufgreift und in seiner beliebtesten Suchmaschine verwendet.
Obwohl wir die Begriffe GIF hier im Allgemeinen allgemein verwenden, gibt es tatsächlich zwei ähnliche Elemente, die Sie in Ihren Social-Media-Beiträgen verwenden können. Beide enthalten eine Reihe von Bildern, die, wenn sie in schneller Folge abgespielt werden, wie eine Animation wirken. Technisch gesehen haben GIFS einen soliden Hintergrund. Sie können in Ihren Beiträgen auch sehr ähnliche Dinge, sogenannte Sticker, verwenden. Die Aufkleber haben einen transparenten Hintergrund. Obwohl es aus Benutzersicht nahezu mit GIF austauschbar ist, ist die Codierung so unterschiedlich, dass Giphy für jeden Typ separate APIs hat. Sofern nicht anders angegeben, beziehen wir uns in diesem Artikel auf GIFs mit einfarbigem Hintergrund und transparente Hintergrundaufkleber.
Verwenden Sie Giphy, um Ihre GIFs zu erstellen und zu organisieren
Giphy ist eine unglaublich beliebte GIF-Quelle. Eine halbe Milliarde Menschen nutzen täglich 7 Milliarden GIFs von Giphy. Giphy hat eine API erstellt, die seine GIFs in praktisch allen sozialen Netzwerken und Messaging-Apps verfügbar macht, was bedeutet, dass viele Menschen Giphy-GIFs automatisch verwenden, ohne darüber nachzudenken.
Tatsächlich hat Giphy eine noch größere Reichweite. Sie haben praktisch jedes von irgendjemandem irgendwo erstellte GIF in ihrer Suchmaschine indiziert.
Unser Giphy Earned Media Value-Rechner [GIPHY Money Calculator]
Der Influencer Marketing Hub verfügt jetzt über ein Giphy-Geldrechner-Tool, das es Ihnen zeigt verdienter Medienwert eines GIF in Ihrem Giphy-Konto. Mit der Zeit werden Sie feststellen, dass dieser Wert für Ihre beliebtesten GIFs – Ihre immergrünen Inhalte – zunimmt.
Wie kann Giphy Ihr Social-Media-Marketing verbessern?
Denken Sie an die Größe von Giphy, auf die wir zuvor hingewiesen haben. Das bedeutet, dass jedes von Ihnen erstellte GIF in der Suchmaschine angezeigt wird. Dank der umfassenden Nutzung der Giphy-API können Ihre GIFs auch problemlos von Personen auf ihren Social-Media-Konten geteilt und verwendet werden.
Vergessen Sie nicht, dass ein GIF eine Reihe von Bildern enthält, die so kombiniert werden, dass sie animiert aussehen. Das bedeutet, dass Sie ganz einfach Ihr Logo, Ihre URL oder ein anderes Marketingelement zu Ihren GIFs hinzufügen können.
Wie oben erwähnt, unterscheiden sich GIFs und Sticker technisch. Sie verfügen über separate Giphy-APIs. Facebook, Twitter, Instagram und WhatsApp verwenden die GIF-API von Giphy, sodass Benutzer GIFS problemlos auf diesen Plattformen einbinden können. TikTok und Snapchat haben stattdessen die Giphy-Sticker-API integriert, also verwenden Sie Sticker auf diesen Plattformen. Obwohl Sie GIFs auf herkömmlichem Instagram verwenden, können Sie auch Aufkleber auf Instagram Stories verwenden. Laut den Hilfedateien von Giphy ist „ein Aufkleber eine GIF-Datei mit Transparenz an den Rändern.“ Um als Aufkleber registriert zu werden, müssen mindestens 20 % der Pixel im ersten Frame transparent sein.“
Unabhängig davon, ob Sie GIFs oder Aufkleber verwenden, ist es wichtig, diejenigen zu teilen, die Ihr gewünschtes soziales Publikum ansprechen und interessieren. Geben Sie unbedingt Ihr Logo und Ihre URL an.
GIF-Marketing ist in vielerlei Hinsicht Guerilla-Marketing. Sie zahlen nicht für eine Plakatwand, eine Fernsehwerbung oder überhaupt irgendeine Werbung. Sie machen überhaupt keine Werbung für Ihre Produkte. Alles, was Sie tun müssen, ist ein GIF zu erstellen, und dann können Sie es den Leuten überlassen, Ihre subtile Mini-Anzeige für Sie zu verteilen. Sie müssen nicht einmal versuchen, Verbraucher davon zu überzeugen, Ihre Marketingmaterialien für Sie zu verteilen – sie wählen und verwenden GIFs selbst.
Unterschätzen Sie nicht die Macht der Suche
Viele Unternehmen investieren erhebliche Ressourcen in die Verbesserung ihrer SEO (Suchmaschinenoptimierung), um ihr Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen zu verbessern.
Früher lag Ihr Fokus ausschließlich darauf, Ihre Webseiten und Blog-Beiträge für die Schlüsselbegriffe zu ranken, die Sie für wichtig hielten. Dann begann Google mit der Einführung von Bildern und Unternehmen weiteten ihre SEO auf Bilder und andere Arten von Bildern aus.
Google hat seinen Suchergebnissen weiterhin Abschnitte hinzugefügt und die Welt der SEO komplizierter gemacht. Sie haben sogar damit begonnen, die beliebtesten Artikel in den sozialen Medien, einschließlich Tweets und Videos, zu bewerten.
In den meisten Fällen dominieren große Unternehmen mit leistungsstarken Websites die Suche. Einige kleinere Websites können Suchbegriffe in Nischenfeldern generieren, für kleinere Unternehmen kann es jedoch eine Herausforderung sein, irgendwo auf der Google-Hauptseite Suchergebnisse für beliebte Suchbegriffe zu generieren.
Mehrere Unternehmen haben auf GIFs spezialisierte Suchmaschinen entwickelt. Dazu gehören Tenor und Gfycat und insbesondere Giphy. Giphy und seine Konkurrenten indizieren GIFs nach ihrem Inhalt, sodass Sie leicht geeignete GIFs finden können, um eine bestimmte Botschaft zu vermitteln. Dies bietet Marken zahlreiche Möglichkeiten, GIFS zu erstellen, die Verbraucher lieben.
Für kleine Unternehmen ist es jedoch viel einfacher, die Suchrankings von Giphy zu dominieren, und dies hat auch einen Trickle-Down-Effekt auf Google.
Sie können dies erreichen, indem Sie GIFs erstellen, die den Begriffen entsprechen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, insbesondere da Sie bei den meisten Themen immer noch keine große Konkurrenz für GIFs haben. Die meisten großen Websites, die viele andere Google-Kategorien dominieren, haben GIFs noch keine Beachtung geschenkt, und Sie werden feststellen, dass sie viel wettbewerbsfähiger sind.
Damit dies für Sie von Nutzen ist, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre GIFs Sie eindeutig identifizieren, vorzugsweise mit Ihrem Logo und Ihrer URL. Zumindest können Sie in Ihren GIFs eine sinnvolle Produktplatzierung vornehmen. Lassen Sie sie jedoch nicht wie einen Werbespot oder eine herkömmliche Werbung für Ihr Produkt aussehen. Verbraucher wählen GIFs aus, um eine Geschichte zu erzählen oder eine Nachricht zu senden. Sie betrachten sie nicht als Werbung.
Erstellen Sie einen Giphy-Markenkanal
Während wir uns in diesem Artikel auf Giphy konzentrieren, können Sie auch problemlos eine der anderen GIF-Suchmaschinen wie Tenor oder Gfycat verwenden. Wie Giphy verfügt auch Tenor über APIs, die von allen führenden sozialen Apps verwendet werden. Alle Vorschläge, die wir hier in Bezug auf Giphy machen, könnten auch für Tenor oder Gfycat gelten.
Wenn Sie Giphy ernsthaft für Marketingzwecke nutzen möchten, sollten Sie dort einen Markenkanal einrichten, so wie Sie es beispielsweise auf YouTube tun würden. Beginnen Sie mit der Einrichtung eines Kontos bei Giphy. Jetzt können Sie mit dem Hochladen von GIFs (oder Aufklebern) beginnen. Es ist wichtig, dass Sie mindestens fünf GIFs hochladen, da Sie mindestens so viele benötigen, um Ihren Giphy-Kanal verifizieren zu können. Sie können dies tun, wenn Sie ein Unternehmen, Aufnahmekünstler, Schauspieler oder eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens sind und Inhalte haben, die Sie erstellt haben oder besitzen. Allerdings nur eine Anmerkung für die Agenturen. Giphy gibt an, dass, wenn Sie Inhalte für Ihre Kunden hochladen, diese Inhalte auf deren Kanälen und nicht auf Ihren gehostet werden müssen.
Sobald Giphy Ihre Anfrage angenommen und Ihnen den Status eines verifizierten Giphy-Markenkanals erteilt hat, können Sie Ihre GIFs in allen sozialen und Messaging-Apps verfügbar machen, die Giphy GIF oder die Sticker-API verwenden.
Planen Sie Ihr GIF-Marketingprogramm
Wie bei jeder anderen Art von SEO möchten Sie ein Ranking für Suchbegriffe erstellen, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich verwenden wird. Im Gegensatz zu anderen Suchtypen ist es jedoch viel einfacher, bei beliebten GIF-Suchen ein Ranking zu erstellen.
Das bedeutet, dass Sie überlegen müssen, welche Begriffe bei Ihrer Zielgruppe wahrscheinlich am beliebtesten sind. Zu welchen Themen werden sie wahrscheinlich nach GIFs suchen? Was werden Ihrer Meinung nach Ihre wichtigsten Schlüsselbegriffe sein? Worüber sprechen Ihre potenziellen Kunden? Im Artikel Wie man mit GIF-Marketing die Markenbekanntheit steigert, haben wir ausführlicher darauf eingegangen, wie man die richtigen Keywords anspricht.
Das Suchvolumen für GIFs ist geringer als für Text, Videos oder allgemeinere Bilder. Darüber hinaus ist es unwahrscheinlich, dass Menschen nach Ihrem Firmennamen suchen, solange Sie sich keinen guten Ruf aufgebaut haben. Daher sollten Sie sich mehr auf die Situationen konzentrieren, in denen die Wahrscheinlichkeit besteht, dass sie GIFs teilen. Als Nächstes sollten Sie einige GIFs zu diesen Themen erstellen und dabei darauf achten, dass jedes GIF Ihr Logo und Ihre URL enthält.
Wie bei Ihrem gesamten Marketing möchten Sie den Erfolg Ihrer GIFs überwachen und regelmäßig neue Inhalte auf Ihren Markenkanal hochladen. Giphy bietet Analysen, mit denen Sie herausfinden können, wie Ihre GIFS abgeschnitten haben. Unser Giphy-Geldrechner gibt Ihnen außerdem wertvolle Einblicke in den Erfolg Ihrer GIFs.
