Pinterest hat bereits eine große Anzahl kostenpflichtiger Werbeeinheiten angeboten. Jetzt nutzt die Plattform den „Buy Button“ für weitere Möglichkeiten zur Umsatzgenerierung.
Die Visual-Discovery-Plattform hat heute einkaufbare Pins vorgestellt. Die Pins sind blau und befinden sich neben den normalen roten Pins. Benutzer können nach käuflichen Pins suchen. Wenn ein Benutzer beispielsweise „Jacke“ in die Suchleiste eingibt und oben rechts auf die blaue Schaltfläche „Mehr anzeigen“ klickt, Pinterest zeigt eine Reihe von Jackenoptionen. Wenn der Benutzer weiter auf das blaue „$“-Zeichen klickt, kann er durch Auf- und Abscrollen ein Preislimit eingeben. Sobald sie einen Höchstpreis festlegen, können sie alle Jacken innerhalb der Preisspanne durchgehen und ihren Favoriten auswählen.
Wenn der Benutzer bereit ist zu zahlen, kann er mit Apple Pay oder einer Kreditkarte bezahlen. Pinterest speichert die Kreditkarteninformationen des Verbrauchers für zukünftige Transaktionen. Sobald der Kauf abgeschlossen ist, können Benutzer erneut suchen und ihre Lieblingsartikel anpinnen.
„Das sind fantastische Neuigkeiten für Händler. Pinterest Es ist ein großartiger Ort für Verbraucher, um Dinge zu entdecken und zu erkunden, die ihnen gefallen, daher ist die Kaufabsicht sehr hoch“, sagt Adam Forrest, Senior Director of Marketing for the Americas beim Softwareunternehmen Demandware.
„Der „Kaufen“-Button von Pinterest bietet Einzelhändlern die Möglichkeit, diesen emotionalen Moment festzuhalten. Wenn Pins transaktional werden, können Marken, insbesondere solche mit einer großen Nutzerbasis wie Kate Spade und Cole Haan, ihre Pins monetarisieren Pinterest „Fans werden über einen „Kaufen“-Button zum Handeln aufgerufen“, fügt er hinzu.
Facebook begann im Juli letzten Jahres mit Buy Buttons zu experimentieren. Es folgte Twitter im September und Google im letzten Mai. Pinterest Es scheint sich um eine Late-Game-Engine zu handeln, aber Forrest glaubt, dass die Shoppable-Pins der Visual-Discovery-Plattform eine bessere Leistung erbringen könnten als die ihrer Konkurrenten, da die Plattform persönlicher ist.
“Um Pinterestkönnen Benutzer Artikel basierend auf ihrem Interesse finden, die Produkte sammeln und sie dann direkt bei einer Marke kaufen. Bei der Plattform geht es mehr um den Käufer, während es bei anderen sozialen Netzwerken weniger um den Einzelnen geht“, sagt er.
Für Forrest ist der Schritt von Pinterest ein weiterer Schritt in der natürlichen Entwicklung des Social Commerce: Da sich das Kaufverhalten der Verbraucher weiter ändert, müssen Plattformen agil und bereit sein, sich an ihre Anforderungen anzupassen.
„Verbraucher wechseln häufiger von Gerät zu Gerät und tätigen Einkäufe auf mehr Arten als je zuvor. Sie widmen ihre Zeit nicht mehr einem einzigen Ziel. Daher ist es für Online-Händler von entscheidender Bedeutung, ihre Käufer an allen möglichen Endpunkten anzusprechen“, stellt er fest.
Macy’s und Nordstrom gehören zu den ersten Marken, die Shoppable Pins testen. Pinterest fĂĽhrt die neue E-Commerce-Funktion in den kommenden Wochen auf iOS-Geräten ein.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich auf ClickZ veröffentlicht.
