Kate Kaye, leitende Redakteurin bei ClickZ News, sagt: „Online-Videos, von Bannerwerbung und Streaming-Videos bis hin zu Kurzfilmen auf YouTube, werden voraussichtlich einen größeren Einfluss auf die Präsidentschaftswahl 2012 haben als alle vorherigen Wahlen.“
YouTube ist auch bereit, bei den entscheidenden Senatswahlen einen größeren Einfluss zu haben. In Massachusetts nutzen die Wahlkämpfe des republikanischen Senators Scott Brown und seiner demokratischen Rivalin Elizabeth Warren YouTube effektiver als Kandidaten früherer Zeiten, die Banner, Abzeichen, Paraden, Barbecues, Gratisgetränke und Babyküsse nutzten, um „da rauszukommen“. Wählen.”
Der Einfluss von YouTube erstreckt sich sogar auf Wahlinitiativen auf Landesebene.
Im November 2011 lehnten die Wähler in Ohio die Nummer 2 ab, ein Gesetz, das die Tarifverhandlungsrechte von 350.000 gewerkschaftlich organisierten öffentlichen Arbeitnehmern eingeschränkt hätte. Die Kampagne zur Bekämpfung von Issue 2, bekannt als „We Are Ohio“, beauftragte die politische Beratungsfirma und Werbeagentur The New Media Firm als Chefstrategen und produzierte ihre Fernseh-, Radio-, Print- und Online-Werbung. Die Agentur nutzte Online-Videos, die in einen speziellen YouTube-Kanal eingebettet waren, als wichtigen Bestandteil der Medienstrategie der Kampagne.
„YouTube gab uns die Möglichkeit, die persönlichen Geschichten von Feuerwehrleuten, Lehrern und Krankenschwestern zu erzählen und ins Rampenlicht zu rücken, wie die Gemeinden in Ohio betroffen sein könnten, wenn die Maßnahme in Kraft tritt“, sagt Xavier Lopez-Ayala, Koordinator für neue Medien bei The New Media Firm. . „Überzeugende persönliche Videoerzählungen haben uns geholfen, Wähler zu beeinflussen und eine Basis von Aktivisten zu erreichen, die sich für das Thema engagieren.“
Die Debatte um Ausgabe 2 war kontrovers, und The New Media Firm nutzte YouTube und verschiedene Social-Media-Plattformen, um Kampagnenvorfälle zu verstärken und ihren Botschaften eine große Reichweite zu verleihen. Laut López-Ayala ist „die We Are Ohio-Kampagne ein leuchtendes Beispiel für die echte Macht von Online-Videos, ein breiteres Publikum kostengünstig zu erreichen und zu überzeugen, insbesondere für politische Kampagnen.“
Während der gesamten Kampagne produzierte We Are Ohio 75 Videos für YouTube, von Videos von Wahlkampfkundgebungen über Profile von Republikanern, die zu diesem Thema mit „Nein“ stimmen wollten, bis hin zu einem Video mit einem Lehrer aus Ohio, der erklärt, wie sich Problem 2 auf Lehrer auswirken würde. „Fähigkeit, im Namen ihrer Schüler zu sprechen.“
Eines dieser Videos, „Everyday Heroes“, hat gerade beim WorldFest-Houston, einem der ältesten internationalen Filmfestivals in Nordamerika, einen Silver Remi Award gewonnen.
We Are Ohio nutzte verschiedene YouTube-Videoanzeigen, um die Zuschauerzahlen zu steigern, darunter:
- TrueView In-Stream-Anzeigen: Um die Effektivität zu steigern, analysierte das Team der Agentur die Abbruchraten und die Verweildauer des Publikums und reduzierte schließlich die Slots von 30 Sekunden auf 18–20 Sekunden, um die Aufmerksamkeit der Wähler zu maximieren. López-Ayala verfolgte auch die demografischen Merkmale des Publikums und nutzte die Informationen zur Feinabstimmung der Wählerauswahl. Er stellt fest, dass „TrueView-Anzeigen sehr effektiv waren, da die Kampagne nur für Aufrufe bezahlte, was bei begrenzten Budgets ein deutlicher Vorteil ist.“
- TrueView In-Search- und In-Display-Anzeigen: Die Kampagne nutzte TrueView-Anzeigen in der Suche und im Display, um ihre neuesten Uploads oben auf den YouTube-Suchergebnisseiten und in vorgeschlagenen Videos hervorzuheben und so zahlreiche Wähler zum Kanal „We Are Ohio“ zu locken.
- Video-Overlay-Anzeigen: New Media Firm implementierte Video-Overlay-Anzeigen, die angezeigt wurden, wenn Benutzer ein We Are Ohio-Video oder andere spezifische Inhalte ansahen. Die Anzeigen leiteten die Zuschauer auf Zielseiten weiter, auf denen ein Video der neuesten TV-Werbung abgespielt werden konnte. Wenn der Zuschauer die Videoanzeige bereits gesehen hatte, präsentierte die clevere Remarketing-Kampagne von We Are Ohio dem Zuschauer ein auffälliges Anmeldefeld, das seine Unterstützung für die Abstimmung mit „Nein“ auf Platz 2 untermauerte.
Im Vorfeld des Wahltages arbeitete The New Media Firm daran, Video- und Online-Messaging mit Fernseh-, Radio- und Printwerbung zu integrieren, um eine maximale medienübergreifende Wirkung zu erzielen. Das Team kontaktierte die Wähler auch mehrmals, indem es E-Mail-Informationen zu Briefwahlanträgen erfasste.
Durch E-Mail- und Remarketing-Bemühungen konnte die Kampagne vorrangige Zielgruppen wie Senioren, Personen, die sich besonders für Brandbekämpfung oder Bildung interessieren, und Unterstützer an der Basis erreichen.
We Are Ohio und The New Media Firm freuten sich über die 7,7 Millionen Videoaufrufe im Laufe der Kampagne, freuten sich aber noch mehr über den Sieg auf Platz 2 mit einer Mehrheit von 61 zu 39 Prozent.
„Ein koordinierter Medienansatz, der verschiedene YouTube-Werbestrategien nutzte, hat sich ausgezahlt“, sagte Lisa Stanley, Partnerin bei The New Media Firm. „Alle Beteiligten haben gelernt, wie wichtig es ist, Online-Videos und videobasierte Anzeigen zu einem festen Bestandteil des Medienmixes zu machen.“
