Das Erscheinungsbild der SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) von Google ändert sich regelmäßig, da das Unternehmen mit neuen Möglichkeiten experimentiert, Kunden organische und bezahlte Suchergebnisse anzuzeigen.
Die neueste Version entfernt bezahlte Textanzeigen in der rechten Spalte (nur Desktop-Ergebnisse), erweitert jedoch bezahlte Ergebnisse in organischen Suchergebnissen. Jetzt werden bis zu vier Anzeigen über den organischen Ergebnissen angezeigt.
Wie Larry Kim betont hat, ist Google ein Nullsummenspiel, bei dem jemand gewinnen und jemand verlieren muss. Laut Kims Daten wird PPC in diesem Fall der Gewinner sein, während die organische Suche der Verlierer sein wird. Er nennt folgende Gründe:
- Bezahlte Suchergebnisse ähneln jetzt eher organischen Ergebnissen
- An die Stelle des organischen Ergebnisses Nummer eins ist die bezahlte Anzeige Nummer vier getreten
- Die Anzahl der Seiten, die vier Anzeigen zurückgeben, nimmt zu und diese Seiten generieren organische Ergebnisse unterhalb der Falte.
Also passen wir uns an. Bei SEO geht es darum, Probleme zu lösen. Es entwickelt sich ständig weiter und versucht, mit Google Schritt zu halten. Sie haben in der Vergangenheit mit Algorithmusänderungen gearbeitet. Das ist nur noch ein Ei zum Braten.
Hier sind vier Möglichkeiten, wie Sie die SEO-Strategie Ihrer Website anpassen können, um das neue Gesicht der SERPs zu berücksichtigen.
1) Beginnen Sie, auf das Antwortfeld zu zielen
Bleiben Sie im SERP-Rampenlicht, indem Sie Ihre Website auswählen, die im Antwortfeld angezeigt werden soll. Das Antwortfeld befindet sich immer noch unterhalb der bezahlten Ergebnisse (falls vorhanden), ist aber immer noch prominent hervorgehoben.
Mit der Verbreitung der Sprachsuche, einschließlich der Einführung von Gboard in Telefongesprächen, sollten Sie Ihre Webtexte bereits auf eine natürlichere Sprache umstellen.
Wie Andy Crestodina betont, bestehen sprachbasierte Abfragen in der Regel aus längeren Phrasen und sind in der Regel Fragen. Daher sollten Sie Ihren Inhalt in ein Frage-und-Antwort-Format umwandeln, um Suchmaschinenanfragen zu erfüllen.
Als zusätzlichen Bonus kann das Schreiben für eine natürliche Suche Ihre Chancen erhöhen, in der begehrten Antwortbox zu landen.
James Perrott macht seine Kriterien für das Ankreuzen des Antwortkästchens etwas konkreter; Schauen Sie sich ihre Tipps hier an: Google-Antwortboxen: Wie und warum.
2) Lokale Optimierung zur Priorität machen
Wenn Sie physische Geschäftsstandorte haben, ist es wichtiger denn je, in die lokale Masse einzusteigen. Ansonsten ist der organische Suchraum auf Seite eins dieser SERP nach vier bezahlten Ergebnissen und dem lokalen Paket praktisch nicht mehr vorhanden.
Werfen wir einen Blick auf Herrenanzüge.
Befolgen Sie diese Empfehlungen, um sicherzustellen, dass Ihre Website im lokalen Paket enthalten ist.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr NAP (Firmenname, Adresse, Telefonnummer) auf mehreren Seiten Ihrer Website oder in Ihrer Kopfzeile in lesbarem Text steht.
- Fügen Sie Ihrem Code lokale Geschäftsschema-Markups hinzu.
- Starten Sie eine Google My Business-Seite für Ihr Unternehmen (falls Sie noch keine haben).
- Fangen Sie an, Bewertungen zu sammeln. Bewertungen können Ihre Präsenz in der lokalen Masse verbessern. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Kunden auf unaufdringliche Weise bitten können, eine Bewertung abzugeben, wenn ihnen Ihre Produkte und Dienstleistungen gefallen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen in allen lokalen Verzeichnissen aufgeführt ist. Local MOZ ist hierfür ein großartiges Werkzeug. Wie Sie im Bild unten sehen können, können Sie mit MOZ Local Ihre Brancheneinträge in allen wichtigen Online-Verzeichnissen überprüfen, um zu sehen, wo Ihr Eintrag vollständig ist und wo Sie arbeiten müssen.
3) Hören Sie auf, nach Schlüsselwörtern zu schreiben, und beginnen Sie, nach Themen zu schreiben.
Hoffentlich zielen Sie mit Ihrem Inhalt nicht bereits auf ein bestimmtes Keyword ab. Schlüsselwörter sind keineswegs tot, aber es ist heutzutage immer eine bessere Idee, Artikel zu schreiben, die sich mit Themen befassen, und dabei eine Vielzahl semantisch verknüpfter Schlüsselwörter zu verwenden.
Erstens sind Suchmaschinen zu diesem Zeitpunkt weit genug fortgeschritten, um ein umfassenderes Bild Ihrer Webseite zu erstellen, ohne dass Sie sie immer wieder mit einem bestimmten Schlüsselwort erreichen müssen.
Zweitens trägt die Erstellung eines starken, semantisch optimierten Artikels zu einem Thema jedoch möglicherweise dazu bei, dass der Artikel bei mehreren verschiedenen Suchanfragen einen hohen Rang in den SERPs erreicht. Dies erhöht Ihre Chancen, auf SERPs zu landen, die oben auf der Seite ein oder kein bezahltes Suchergebnis enthalten, erheblich.
Am 23. Februar stellte MOZ fest, dass 36,4 % der Top-Anzeigenblöcke auf der SERP vier Anzeigen enthielten. Auf der gleichen Anzahl von Seiten gab es nur eine Anzeige. Und diese zählen nur Seiten, auf denen Anzeigen geschaltet sind.
Ja, es gibt immer noch werbefreie SERPs; Ich habe zum Beispiel gerade nach „Autoreparatur“ gesucht und in meinem SERP waren keine Anzeigen zu finden.
4) Engere Abstimmung mit der bezahlten Suche
Organische und bezahlte Suchteams müssen sich koordinieren, um die Markenpräsenz bei der Suche zu maximieren. Wie Thomas Stern kürzlich feststellte, ermöglicht eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zwischen beiden, dass die bezahlte Suche die Sichtbarkeit erhöht, während die organische Suche Lücken in der Wettbewerbslandschaft identifiziert.
Ihre bezahlten Suchpartner sollten sich auf die Platzierung bei Suchanfragen konzentrieren, die von Viererpaketen bezahlter Ergebnisse dominiert werden, bei denen Ihre organischen Bemühungen erhebliche Mengen an Klicks verlieren werden.
In der Zwischenzeit können Sie Ihre organischen Suchbemühungen stärker konzentrieren, indem Sie auf Themen optimieren, die ohne Werbung in den SERPs mehr Spielraum haben und auf die die Konkurrenz nicht mehr abzielt.
Ihr bezahltes Suchteam ist nicht Ihr Gegner. Koordinieren Sie Ihre Bemühungen, um die SERPs zu dominieren und mehr Besucher anzulocken.
Die Agilen werden gewinnen
Ein großer Teil des SEO-Erfolgs liegt darin, agil und anpassungsfähig zu sein. Anstatt sich Gedanken über die kleinen Änderungen zu machen, die Google als Nächstes vornehmen könnte, ist es besser, wenn Sie sich die umfassenderen Probleme ansehen, die entwickelt und vorbereitet werden:
- Beginnen Sie mit dem Schreiben in natürlicher Sprache und verbessern Sie Ihre Chancen, im Antwortfeld zu erscheinen.
- Gehen Sie noch einen Schritt weiter, um sicherzustellen, dass Ihre Website für die lokale Suche optimiert ist (wenn möglich).
- Erhalten Sie mehr SERPs, indem Sie für Themen statt für Schlüsselwörter schreiben
Während wir organischen SERP-Platz verlieren, ist dies eine gute Gelegenheit, Ihren Suchoptimierungsansatz neu zu bewerten und für die nächsten großen Veränderungen besser aufgestellt zu sein.
Ryan Johnson ist SEO-Manager bei DigitasLBi und SEW-Mitarbeiter. Sie verbinden sich mit Ryan Twitter.
