Google revolutioniert weiterhin die mobile Suche mit dem Ziel, das Benutzererlebnis zu perfektionieren. Anfang dieses Monats gaben sie bekannt, dass sie die Reichweite von Accelerated Mobile Pages (AMP) auf alle Ergebnisse mobiler Suchmaschinen ausweiten werden.
Während die ursprüngliche Version die AMP-Ergebnisse auf das „Top Stories“-Karussell beschränkte, ermöglicht dieses Update allen Arten von Publishern, AMP-Seiten innerhalb des mobilen SERP bereitzustellen.
Allerdings wird diese Erweiterung keine so großen Auswirkungen auf den organischen Traffic haben. Google hat ausdrücklich erklärt, dass die Umstellung auf AMP nicht unbedingt zu einer Steigerung des Rankings führt. Wenn eine Webseite einen Rang hat und eine AMP-Version verfügbar ist, stellt Google stattdessen die AMP-URL bereit.
Zusammenfassung: Was ist AMP?
AMP ist eine Open-Source-Initiative, die darauf abzielt, durch Reduzierung der Seitengröße und Ladezeiten ein optimiertes mobiles Benutzererlebnis zu schaffen. Ich habe bereits über die möglichen Auswirkungen von AMP auf Publisher spekuliert, als Google die ursprüngliche Veröffentlichung im Februar 2016 ankündigte.
Seitdem ist die Einführung von AMP weit verbreitet. Die Website des AMP-Projekts listet fast 300 namhafte Marken auf, die das Framework verwenden, und Google schätzt, dass jede Woche 4 Millionen neue Seiten indexiert werden.
Mit dieser jüngsten Änderung können wir davon ausgehen, dass die Akzeptanz sprunghaft ansteigt.
Wer profitiert von der AMP-Implementierung?
Dies wirft natürlich die Frage auf, welche Websites am meisten von AMP profitieren werden.
Laut der Fallstudie der Washington Post von Google gab es mit AMP einen Anstieg der wiederkehrenden Besucher um 23 %. Es liegt auf der Hand, dass AMP sinnvoll ist, wenn ein großer Prozentsatz des Traffics Ihrer Website von mobilen Nutzern stammt und Sie ständig Inhalte produzieren, da kürzere Ladezeiten höhere Content-Konsumraten bedeuten. Ganz zu schweigen davon, dass sich die einmalige Implementierung des AMP-Frameworks im Laufe der Zeit auf eine exponentielle Anzahl von Seiten auswirken wird.
Ein einfaches Flussdiagramm, um zu bestimmen, ob Ihre Marke Google AMP implementieren sollte
Wer sollte AMP nicht implementieren?
Es ist auch erwähnenswert, dass AMP nicht ohne Kritiker ist.
Anekdotischen Daten zufolge können AMP Top Stories tatsächlich zu einer niedrigeren SERP-CTR führen. Daher wird das AMP-Symbol neben herkömmlichen Suchergebnissen wahrscheinlich auch keinen wesentlichen Einfluss auf die CTR haben.
Und wenn der Großteil des Umsatzes Ihrer Website aus Anzeigenformaten oder Partnerschaften stammt, die nicht von AMP unterstützt werden, ist AMP möglicherweise auch nicht das Richtige für Sie.
Wenn Ihre Marke außerdem nicht über eine für Mobilgeräte optimierte Website verfügt (sei es responsive, Subdomain/Unterverzeichnis usw.), ist AMP keine Lösung. In diesen Fällen ist Ihre Website bei der mobilen Suche bereits im Nachteil, da die Mobilfreundlichkeit seit dem April-Update, das von der Community als „Mobilegeddon“ bezeichnet wird, offiziell ein Rankingfaktor ist.
Wenn Ihre Website also nicht bereits als mobilfreundlich aufgeführt ist, zählt eine AMP-Version (paradoxerweise) nicht als mobile Website und verbessert Ihre organische Sichtbarkeit nicht.
Der beste Einsatz von Entwicklungsressourcen besteht darin, eine für Mobilgeräte optimierte Version Ihrer Website zu erstellen, da mobile Benutzer auch auf verschiedene andere Arten (Direktverkehr, Verweise, andere Suchmaschinen usw.) auf Ihre Inhalte zugreifen können.
Wenn Ihr mobiles Erlebnis auf der App-Nutzung basiert, ist die App-Indexierung ein viel besserer Weg als AMP. Dazu gehören App-First-Erlebnisse (wie Uber) oder Websites mit umfangreichen Sicherheitsfunktionen, die in Browsern nicht leicht zugänglich sind (wie Banking-Apps).
Zu guter Letzt ist es kein Zufall, dass AMP Nutzer dazu ermutigt, im Google-Ökosystem zu bleiben (wenn die dauerhaft blaue Leiste „zurück“ ein Hinweis darauf ist). Wenn Ihr Unternehmen auf integrierte mehrseitige Sitzungen angewiesen ist, ist AMP möglicherweise nicht die beste Lösung dafür, da es die Navigation auf oberster Ebene einschränkt und das Öffnen von Links in neuen Browserfenstern einschränkt.
Durch Klicken auf den Top Stories-Karussell-Link wird eine AMP-Seite mit der Option zum Wischen geladen, um weitere AMP-bezogene Inhalte anzuzeigen (siehe dauerhafte AMP-Leiste oben mit Karussell-Indikatorpunkten).
Durch Klicken auf AMP-Ergebnisse aus dem standardmäßigen mobilen SERP wird eine vereinfachte Version der Seite mit weniger Navigationsoptionen und einer dauerhaften blauen Leiste mit einem Call-to-Action geöffnet, die Benutzer zu Ihrer Google-Suche weiterleitet.
Zukünftige Überlegungen
Auf Googles Roadmap für AMP gibt es viele große Wenns, von denen viele außerhalb der Kontrolle von Google liegen.
Wenn AMP eine breitere Akzeptanz findet, werden wahrscheinlich mehr Werbetechnologien eingeführt, die mit AMP kompatibel sind. Und wenn bestimmte Inhaltsformate gut angenommen werden, kann Google standardisierte Best Practices für die Anzeige dieser Inhalte implementieren (wie es bei Mikroformaten der Fall war).
Schließlich kann Google auch AMP implementieren, um die E-Commerce-Funktionalität zu unterstützen. Im Juni wurde eBay zum selbsternannten Versuchskaninchen und erstellte AMP-Versionen seiner Produktlistenseiten (jedoch nicht der Auktionsseiten selbst).
Es war ein Proof of Concept, dass Einzelhandelsseiten AMP für Mid-Funnel-Inhalte nutzen könnten, und ein potenzielles Argument für Google, die Funktionalität auch auf Seiten mit Transaktionsfunktionalität auszuweiten.
Natürlich wäre der Bezahlvorgang eine große Hürde, die es zu überwinden gilt, ebenso wie die Anzeigenformate. Vielleicht könnte die Verknüpfung von AMP-Listing-Seiten mit App-Produktseiten über Deep Links eine praktikable Strategie sein.
Gehen
Wenn Ihre Website bereits für mobile Geräte optimiert ist und Sie den Konsum von Inhalten fördern möchten, ist AMP möglicherweise das Richtige für Sie. Wenn AMP für Nicht-Nachrichtenverleger verfügbar wird, werden wir wahrscheinlich mehr Fallstudien von Google zum Nutzerinteraktionsverhalten erhalten.
Wenn Sie jedoch einen Schritt voraus sein möchten, hat Google eine Dokumentation bereitgestellt und es ist einfach genug, AMP zu implementieren.
Kenny Chung ist Manager, SEO, DigitasLBi und SEW-Mitarbeiter.
