Peter Kafka von AllThingsD berichtete gestern Abend: „YouTube und sein Eigentümer Google haben sich darauf geeinigt, eine Minderheitsbeteiligung an VEVO zu kaufen, sagen Personen, die mit dem Deal vertraut sind, der noch nicht abgeschlossen ist.“
Der Deal würde YouTubes Spitzenposition im Online-Video-Ranking stärken. Es würde auch eine neue Phase in einer bereits komplexen Beziehung darstellen.
Anfang dieser Woche veröffentlichte der Dienst comScore Video Metrix Daten, aus denen hervorgeht, dass 182 Millionen Internetnutzer in den USA im Dezember 2012 38,7 Milliarden Online-Content-Videos angesehen haben, während die Werbeaufrufe von Videos insgesamt 11,3 Milliarden betrugen.
Google Sites wurde in diesem Monat mit 153 Millionen einzelnen Zuschauern als Top-Plattform für Online-Videoinhalte eingestuft, die vor allem durch das Ansehen von Videos auf YouTube getrieben wurde, gefolgt von Facebook mit 58,8 Millionen, VEVO mit 51,6 Millionen, NDN mit 49,9 Millionen und Yahoo-Sites mit 47,5 Millionen. Fast 38,7 Milliarden Aufrufe von Videoinhalten erfolgten im Laufe des Monats, wobei Google-Websites mit 13,2 Milliarden die höchste Zahl generierten, gefolgt von AOL, Inc. mit 692 Millionen.
Aus den YouTube-Partnerdaten vom Dezember 2012 geht außerdem hervor, dass der Musikvideosender VEVO mit 50,5 Millionen Zuschauern die Spitzenposition im Ranking behauptet. Fullscreen erreichte mit 31,1 Millionen Zuschauern erstmals den zweiten Platz, gefolgt von Maker Studios Inc. mit 30 Millionen, Warner Music mit 26 Millionen und Machinima mit 26 Millionen.
Unter den Top-10-Partnern von YouTube zeigte Machinima das höchste Engagement (68 Minuten pro Zuschauer), gefolgt von Maker Studios (44 Minuten pro Zuschauer). VEVO hat die meisten Videos gestreamt (565 Millionen), gefolgt von Machinima (503 Millionen).
Wie aus den obigen Diagrammen hervorgeht, ist VEVO nach Einzelzuschauern die drittgrößte Videoinhaltsquelle und nach Einzelzuschauern der YouTube-Partnerkanal Nr. 1. Daher ist VEVO sowohl ein YouTube-Konkurrent als auch ein YouTube-Partner, ein klassisches Beispiel für einen „Feind“.
Diese komplexe Beziehung begann im April 2009, als die Universal Music Group (UMG) und YouTube bekannt gaben, dass sie bei der Einführung von VEVO zusammenarbeiten würden. Die beiden Unternehmen kündigten außerdem an, dass sie sich die Werbeeinnahmen auf YouTube und VEVO teilen würden.
Im Juni 2009 schloss sich Sony Music Entertainment (SME) zur Gründung von VEVO zusammen. Im Oktober 2009 erhielt VEVO eine strategische Investition von der Abu Dhabi Media Company (ADMC). Und im Dezember 2009 lizenzierte EMI Music seine Inhalte an die Gruppe, ohne eine Eigentumsbeteiligung zu übernehmen.
Am 8. Dezember 2009 trat VEVO bei einer Veranstaltung in den Skylight Studios in New York City auf, bei der ein mit Stars besetztes Line-up auftrat, darunter Bono, Mariah Carey, Ciara, Ke$ha, John Mayer, Corinne Bailey Rae, Rihanna, Taylor Swift, Shania Twain und viele andere. Der Abend endete mit exklusiven Live-Auftritten von Lady Gaga und Adam Lambert. Außerdem konnten die Gäste die Weltpremieren neuer Videos von 50 Cent und Mariah Carey genießen.
Basierend auf YouTube wurde VEVO laut comScore im ersten Monat seines Bestehens mit 35,4 Millionen einzelnen Besuchern zum meistbesuchten US-Webnetzwerk in der Kategorie Unterhaltungsmusik.
Das Konzept von VEVO wurde als Hulu für Musikvideos beschrieben, mit dem Ziel, High-End-Werbetreibende anzulocken. Aber VEVO hat etwas, was Hulu nicht hat: VEVO-Musikvideos sind in die Musikkategorie von YouTube integriert. Das bedeutet, dass „Baby – Justin Bieber ft. „Ludacris“ ist mit 822.071.372 Aufrufen nicht nur das meistgesehene Video aller Zeiten auf VEVO, sondern nach „PSY – GANGNAM STYLE (강남 스타일) M/V“ auch das am zweithäufigsten angesehene Video aller Zeiten auf YouTube.
Dies bringt uns zu einem dritten Datensatz, den comScore Anfang dieser Woche angekündigt hat. Im Dezember 2012 sahen sich die Amerikaner 11,3 Milliarden Videoanzeigen an, und Google Sites belegte mit fast 2 Milliarden Anzeigen den ersten Platz. BrightRoll Video Network belegte mit 1,8 Milliarden den zweiten Platz, gefolgt von Liverail.com mit 1,8 Milliarden, Adap.tv mit 1,5 Milliarden und Hulu mit 1,5 Milliarden.
Die für das Ansehen von Videoanzeigen aufgewendete Zeit betrug insgesamt 4,1 Milliarden Minuten, wobei BrightRoll Video Network mit 966 Millionen Minuten die längste Videoanzeigendauer lieferte. Videoanzeigen erreichten im Laufe des Monats durchschnittlich 70 Mal 53 Prozent der gesamten US-Bevölkerung. Hulu lieferte seinen Zuschauern mit durchschnittlich 65 die höchste Häufigkeit an Videoanzeigen, während Google-Websites durchschnittlich 20 Anzeigen pro Zuschauer lieferten.
Trotz der Hinweise aus dem letzten Jahr, dass VEVO alternative Vertriebsverträge abschließen könnte Facebook oder Viacoms MTV bleibt YouTube der größte und beste „Feind“ zur Generierung von Werbeeinnahmen. Dies erklärt, warum „sowohl im alten als auch im neuen Abkommen das Unternehmen in den Streik tritt und VEVO etwa ein Drittel seines Umsatzes an YouTube abgibt“, so Kafka.
