Content-Marketing kann sehr effektiv sein, um den Traffic zu steigern, Leads zu generieren, Verkäufe zu ermöglichen und zur SEO beizutragen. Wie können Unternehmen damit ihr Suchranking verbessern?
Wenn es richtig gemacht wird, kann Content-Marketing dazu beitragen, die Position einer Website im Suchranking zu verbessern.
Auch wenn dies nicht der offensichtlichste Vorteil einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie zu sein scheint, ist es ein Effekt, den kein Unternehmen ignorieren kann.
So nutzen Sie den Inhalt Ihrer Website, um in den SERPs einen höheren Rang zu erreichen.
1. Erstellen Sie neue Inhalte
Eine Website kann nie genug Inhalt haben. Es besteht immer die Möglichkeit, neue Inhalte zu erstellen, und die Neuheit (oder „Frische“) der Inhalte ist auch eines der Ranking-Signale von Google.
Die Aktualität von Inhalten als Rankingfaktor wird nicht nur anhand des Veröffentlichungsdatums der Seite beurteilt, sondern kann auch Folgendes umfassen:
- Inhaltsaktualisierungen
- neue Seiten
- eine zunehmende Anzahl von Links zu einer Seite
- ein höheres Maß an Verkehr, der die Seite erreicht
Diese Kriterien zeigen, dass ältere Beiträge immer noch wertvoll sein können, insbesondere wenn sie eine tiefgreifende Analyse zu einem Thema bieten, immer aktuell sind oder regelmäßig aktualisiert wurden, um ihre Relevanz zu bewahren. Was uns zu … bringt
2. Alte Inhalte wiederverwenden
Es gibt keinen Grund, ältere Inhalte, die Sie in der Vergangenheit veröffentlicht haben, zu ignorieren, insbesondere wenn Sie immer noch viel Traffic verzeichnen.
Da sich das Content-Marketing weiterentwickelt, ist es vorteilhafter, über schriftliche Beiträge hinaus auf neue Formate umzusteigen, mit denen Sie Ihren Wert steigern können.
Aus diesem Grund kann die Neuverwendung von Inhalten Ihnen dabei helfen, ein Thema detaillierter zu analysieren, sodass Sie mehrere Arten von Inhalten erstellen können, ohne an Wert zu verlieren oder sich zu wiederholen. Dadurch sparen Sie Zeit bei der Generierung neuer Content-Ideen und erhalten außerdem regelmäßig neue, wertvolle Inhalte zur Verbesserung Ihres Rankings.
Neben Blogbeiträgen gibt es noch weitere Arten von Inhalten, die Sie aus Ihrem vorherigen Material erstellen können:
- Videos
- Infografiken
- E-Books
- Lisa
- Verfahrenspublikationen
- Podcasts
- Führer
- Präsentation
Ihre Zielgruppe ist möglicherweise beispielsweise für Infografiken empfänglicher als für einen Blogbeitrag, oder Sie stellen möglicherweise fest, dass Sie mit einer Präsentation höhere Konversionsraten erzielen können als mit einem Podcast.
Jeder Inhaltstyp hat seinen eigenen Zweck und da jedes Publikum unterschiedliche Bedürfnisse hat, kann das Experimentieren sehr hilfreich sein, bis Sie herausgefunden haben, welche Formate für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.
3. Testen Sie die Schlagzeilen
Ein Titel ist normalerweise das Erste, was uns beim Zugriff auf eine Suchmaschine auffällt, und das erinnert uns daran, dass ein Titel wie folgt aussehen sollte:
- wertvoll
- relevant
- einfach
- attraktiv
Einige dieser Punkte scheinen einander zu widersprechen, aber der Trick besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen Informationsgehalt und Länge bzw. Relevanz und Komplexität zu finden.
Schlüsselwörter können auch als Teil eines Titels verwendet werden. Dies erfordert mehr Planung, um den besten Weg zu finden, SEO-freundlich zu sein, ohne den Fluss des Titels zu beeinträchtigen.
Darüber hinaus gibt es einen schmalen Grat zwischen einer klickwürdigen Überschrift und einem Clickbait. Daher ist es wichtig, beim Erstellen einer Überschrift den Mehrwert für den Leser im Auge zu behalten.
Der kostenlose Titelanalysator von CoSchedule ist ein sehr nützliches Tool, das Ihnen dabei helfen kann, alle möglichen Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Titels zu erkunden. Sobald Sie den vorgeschlagenen Titel hinzugefügt haben, erhalten Sie eine kurze Analyse sowie eine Bewertung und Tipps zur Verbesserung.
4. Erstellen Sie visuelle Inhalte
Obwohl visuelle Inhalte als Teil unseres vorherigen Punktes über die Bedeutung des Ausprobierens neuer Arten von Inhalten betrachtet werden können, verdienen sie aufgrund ihrer Fähigkeit, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu fesseln, besondere Erwähnung.
Visuelle Inhalte sind im Internet sehr beliebt geworden, da wir ein Bild schneller verarbeiten können als jeden geschriebenen Text. Dies gewinnt den ersten Eindruck und kann im Kontext einer Seite sehr aussagekräftig sein.
Früher wurden visuelle Inhalte hauptsächlich als Ergänzung zu schriftlichen Inhalten verwendet. Heute werden sie jedoch als eigenständige Form von Inhalten betrachtet, die für sich alleine stehen, um die Bekanntheit, das Engagement und die Leads zu steigern.
Darüber hinaus kann es für die Suche optimiert werden und bietet so eine neue Möglichkeit für ein Unternehmen, sich durch Bilder und Videos von der Konkurrenz abzuheben. Die Optimierung Ihrer visuellen Inhalte kann zu überraschend positiven Ergebnissen führen, solange Sie eine Reihe kleiner Schritte befolgen, um sicherzustellen, dass sie SEO-freundlich sind.
Bitte beachten Sie, dass Suchcrawler keine Bilder „lesen“ können, sondern nur den dazugehörigen Text. Daher ist es wichtig, sich auf Folgendes zu konzentrieren:
- Bildtitel (laden Sie kein Bild mit dem Dateinamen 4fogowr.jpg hoch, sondern benennen Sie es in einen relevanteren Namen um, zum Beispiel contentforseoguide.jpg
- Alt-Tags (die Tags, die das Bild für Benutzer von Bildschirmleseprogrammen beschreiben oder wenn das Bild nicht geladen wird)
- Bildgröße (große Bilder wirken sich auf die Ladezeit einer Seite aus, was sich negativ auf Ihr Suchranking auswirken kann)
5. Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter
Die Keyword-Recherche kann ein nützlicher Verbündeter sein, insbesondere wenn Sie bedenken, dass es nicht immer notwendig ist, auf die offensichtlichsten Keywords abzuzielen.
Die Ausrichtung auf häufig gesuchte Schlüsselwörter kann es für Sie schwierig machen, in der Suche einen höheren Rang zu erreichen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie nicht zu einer Autorität in einem Thema werden können, indem Sie unterschiedliche Ausdrücke für dasselbe Konzept verwenden.
Wie wäre es mit der Auswahl von Wörtern und Phrasen, die weniger konkurrenzfähig sind, aber dennoch weit oben in der Rangliste stehen? Finden Sie die Keywords, die am besten zu Ihren Inhalten passen, und denken Sie über den Tellerrand hinaus, wenn Sie entscheiden, auf welche Fokus-Keywords Sie abzielen möchten.
6. Erstellen Sie wertvolle Inhalte
Durch den Linkaufbau erreichen Ihre Inhalte ein breiteres Publikum und erhöhen so sowohl die Sichtbarkeit als auch die Autorität Ihrer Website. Darüber hinaus können Sie Ihren Suchverkehr steigern, da die Anzahl der eindeutigen Domains, die mit Ihrer Website verlinken, Suchmaschinen hilft, zu verstehen, ob Ihr Inhalt informativ genug ist, um in den SERP einen höheren Rang zu erreichen.
Nicht alle Links sind gleich, da Websites mit hoher Autorität in dieser Hinsicht einen größeren Beitrag leisten. Das bedeutet, dass Sie sich um seriösere Erwähnungen bemühen sollten, aber keine weniger wichtigen Websites ablehnen sollten, die möglicherweise auf Sie verlinken, denn alles summiert sich. Für eine Quelle ist es einfacher, auf Ihre Inhalte zu verlinken, wenn diese authentisch, interessant und gut recherchiert sind. Achten Sie also immer auf Qualität statt auf Quantität.
Es ist hilfreich, eine Linkbuilding-Strategie zu entwickeln, die anderen Quellen hilft, Ihre Inhalte zu entdecken und sie zu präsentieren, wenn sie sie für relevant genug für ihre Zielgruppe halten, natürlich ohne dabei die Notwendigkeit aus den Augen zu verlieren, wertvolle Inhalte zu erstellen.
7. Entdecken Sie den Zusammenhang zwischen Inhalt und Benutzererfahrung
Welcher Zusammenhang besteht zwischen Inhalt und Benutzererlebnis und wie wirkt sich das auf Ihr Ranking aus? Wir haben in der Vergangenheit über Benutzererfahrung und SEO gesprochen und sind zu dem Schluss gekommen, dass Ihre Suchrankings umso wahrscheinlicher sind, je benutzerfreundlicher und lesbarer Ihre Inhalte sind.
Eine Google-freundliche Website ist wertvoll, attraktiv und funktional. Ihre Leser sollten keine Probleme haben, Ihre Inhalte zu lesen oder darauf zuzugreifen, und Suchmaschinen erwarten dasselbe von jeder Seite, die sie crawlen.
Die Qualität des Inhalts erstreckt sich in diesem Fall auf die Seite und darauf, wie sie dem Benutzer hilft, mit minimalem Aufwand zu experimentieren. Haben Sie beispielsweise die Ladezeit getestet? Beeinträchtigen Ihre Bilder die Geschwindigkeit Ihrer Website? Ist Ihr Inhalt für Ihr Publikum zu schwer zu verstehen? Ist Ihre Struktur sowohl für Ihre Leser als auch für Suchmaschinen nützlich?
Überblick
Das Hauptziel Ihrer Inhalte sollte immer noch darin bestehen, Ihrer Zielgruppe Mehrwert und Relevanz zu bieten, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht etwas stärker auf SEO ausgerichtet sein können.
Da das ultimative Ziel darin besteht, mehr Leser auf Ihre Seiten zu locken, kann Ihnen ein verbessertes SERP-Ranking dabei helfen, ein neues Publikum zu erreichen, das Ihre Inhalte zu schätzen weiß.
Sie müssen sich nicht während des gesamten Content-Erstellungsprozesses mit SEO beschäftigen, aber wenn Sie sich die SEO-Denkweise aneignen, können Sie nützliche Erkenntnisse darüber gewinnen, wie Sie Ihre Inhalte in Zukunft effektiver gestalten können.
