ComScore Video Metrix berichtete, dass 178 Millionen Amerikaner im Februar 33 Milliarden Online-Content-Videos angesehen haben, während die Zahl der Videoanzeigenaufrufe 9,9 Milliarden erreichte. Handelt es sich hier um einen Anstieg, einen Rückgang oder eine Seitwärtsbewegung im Vergleich zu früheren Berichten?
Da comScore mit der Veröffentlichung der US-Video-Metrix-Daten vom August 2012 drei wesentliche methodische Änderungen an seinen Schätzungen vorgenommen hat, ist ein Jahresvergleich der Daten nicht möglich.
Aber im August 2012 sahen sich 188 Millionen amerikanische Internetnutzer 37,7 Milliarden Online-Content-Videos an, während sich die Videoanzeigenaufrufe auf insgesamt 9,5 Milliarden beliefen. Es scheint also, dass 5,6 Prozent weniger Amerikaner jetzt 14,2 Prozent weniger Online-Content-Videos, aber 4,2 Prozent mehr Videoanzeigen ansehen als noch vor sieben Monaten.
Das macht Sinn?
Zunächst einmal gibt es im August 31 Tage und im Februar nur 28 Tage. Und Amerikaner können im Sommer mehr Videos ansehen als im Winter.
Allerdings sahen sich im Februar 2013 83,3 Prozent des US-Internetpublikums Videos online an, verglichen mit 87,3 Prozent des US-Internetpublikums, das im August 2012 Videos online ansah. Und die durchschnittliche Videodauer von Online-Inhalten betrug 5,6 Minuten und die durchschnittliche Online-Videowerbung betrug 5,6 Minuten betrug im Februar 2013 0,4 Minuten, während die Videodauer des durchschnittlichen Online-Inhalts 6,7 Minuten und die durchschnittliche Online-Videoanzeige 0,4 Minuten betrug.
Daher sollten Vermarkter genau beobachten, was passiert, wenn vergleichbare Daten für August 2013 verfügbar sind. Dann, und nur dann, werden wir wissen, ob die Online-Videowiedergabe eingebrochen ist oder ob wir einfach in eine neue Ära eingetreten sind, in der die Der Markt bewegt sich seitwärts.
Wie auch immer, es ist klar, dass eine steigende Flut nicht mehr alle alten Boote anhebt. In den neuesten Daten gibt es Gewinner und Verlierer.
Im Februar 2013 rangierte Google Sites vor allem aufgrund der Videowiedergabe auf YouTube mit 150,7 Millionen Einzelzuschauern an der Spitze der Online-Videoinhalte, gefolgt von Facebook mit 61,2 Millionen, VEVO mit 49,5 Millionen, NDN mit 46,3 Millionen, Yahoo-Sites mit 43,6 Millionen, Viacom Digital mit 39,1 Millionen, Microsoft-Sites mit 36,7 Millionen und AOL mit 35,3 Millionen.
Im Laufe des Monats wurden mehr als 33 Milliarden Videoinhalte aufgerufen, wobei Google Sites mit 11,3 Milliarden die höchste Zahl generierte Facebook erreichte sein historisches Maximum von 558 Millionen.
Im August 2012 rangierte Google/YouTube mit 150,2 Millionen Einzelzuschauern an der Spitze der Online-Videoinhalte, gefolgt von Yahoo Sites mit 55 Millionen, Microsoft Sites mit 53,7 Millionen, VEVO mit 49,3 Millionen. Facebook mit 47,7 Millionen, AOL mit 45,7 Millionen, Viacom Digital mit 38,7 Millionen und NDN 37,5 Millionen. Fast 37,7 Milliarden Aufrufe von Videoinhalten erfolgten im Laufe des Monats, wobei Google-Websites mit 13,8 Milliarden die höchste Zahl generierten, gefolgt von AOL, Inc. mit 725 Millionen.
Mit anderen Worten, Facebook ist um 13,5 Millionen gestiegen, NDN ist um 8,8 Millionen gestiegen, Google Sites ist um 0,5 Millionen gestiegen, Viacom Digital ist um 0,4 Millionen gestiegen und VEVO ist trotz des kürzeren Monats und der unterschiedlichen Saison um 0,2 Millionen gestiegen, während Microsoft-Seiten um 17,0 Millionen und Yahoo-Seiten gesunken sind . Sie sind um 11,4 Millionen gesunken und AOL ist um 10,4 Millionen gesunken. Die offensichtlichen Gewinner sind also Facebook und NDN, und die klaren Verlierer sind Microsoft, Yahoo und AOL.
Im Februar 2013 sahen sich die Amerikaner 9,9 Milliarden Videoanzeigen an, und Google Sites belegte mit seinem Allzeithoch von 2,2 Milliarden Anzeigen den ersten Platz. BrightRoll Video Network belegte mit 1,6 Milliarden den zweiten Platz, gefolgt von Hulu mit 1,4 Milliarden und Adap.tv mit 1,4 Milliarden. Die für das Ansehen von Videoanzeigen aufgewendete Zeit betrug insgesamt 3,8 Milliarden Minuten, wobei BrightRoll Video Network mit 859 Millionen Minuten die längste Videoanzeigendauer lieferte.
Im August 2012 sahen sich die Amerikaner 9,5 Milliarden Videoanzeigen an, wobei jede der vier Top-Videoanzeigen-Eigenschaften mehr als 1 Milliarde Videoanzeigen lieferte. Google Sites belegte mit mehr als 1,7 Milliarden Anzeigen den ersten Platz, gefolgt von BrightRoll Video Network mit 1,4 Milliarden, Adap.tv mit 1,2 Milliarden und Hulu mit 1,1 Milliarden. Die Zeit, die für das Ansehen von Videoanzeigen aufgewendet wurde, betrug insgesamt 3,5 Milliarden Minuten, wobei BrightRoll Video Network mit 717 Millionen Minuten die längste Videoanzeigendauer lieferte.
Google Sites hat also um 500 Millionen Anzeigen zugelegt, Hulu um 0,3 Milliarden, BrightRoll Video Network um 0,2 Milliarden und Adap.tv um 0,2 Milliarden. Aber comScore definiert „Videoanzeigen“ nur als Streaming-Videowerbung und umfasst keine anderen Arten der Videomonetarisierung, wie etwa Overlays, Markenplayer oder passende Bannerwerbung.
Daher steigt der gesamte Online-Videomarkt für einige Inhaltseigenschaften, während er für andere abnimmt. Es bewegt sich auch seitwärts. Es ist erwähnenswert, dass comScore dies nicht berücksichtigt Twitter’s Vine ermöglicht es Vermarktern, kurze, sich wiederholende Sechs-Sekunden-Videos zu erstellen und zu teilen.
Hier ist, was Mashable mit Vine tun konnte, um den Pi-Tag zu feiern.
Lassen Sie sich also nicht davon täuschen, dass der Online-Videomarkt stagniert. Möglicherweise bewegt es sich einfach seitwärts.
